雙12京東賣(mài)家怎么投放廣告

必用招式組合拳，多渠道流量一網(wǎng)打盡。

面對(duì)各式各樣的廣告渠道，如何選擇取舍？如何分配投入？如何制定投放節(jié)奏？如何比較大化大促?gòu)V告投放效果？看看這些案例都怎么玩。

商業(yè)興趣定向如何關(guān)聯(lián)類(lèi)目？

1）設(shè)置思路：選擇與自己類(lèi)目強(qiáng)相關(guān)的類(lèi)目標(biāo)簽；

2）商業(yè)興趣流量較大，前期測(cè)試建議選擇1個(gè)類(lèi)目即可。

3）當(dāng)京東快車(chē)廣告曝光變小時(shí)，需更換類(lèi)目；

4）pc無(wú)線均可使用，目前無(wú)線效果更好。

購(gòu)物行為定向如何使用數(shù)據(jù)來(lái)源？

1）根據(jù)投放渠道選擇數(shù)據(jù)源，切忌投放無(wú)線渠道只選擇pc數(shù)據(jù)；

2）曝光量級(jí)與定向的精準(zhǔn)程度成反比：當(dāng)廣告主追求較高的ctr和cvr時(shí)，可使用微信數(shù)據(jù)源投放微信廣告位、手q數(shù)據(jù)源投放手q廣告位；但獲得曝光會(huì)相對(duì)減少；

3）當(dāng)廣告主有較大的消耗需求時(shí)，可選擇多個(gè)數(shù)據(jù)源，例如【pc+微信/手q】、【微信+手q】，在ctr和cvr獲得提升時(shí)也可提高

如何進(jìn)行京東定向切包？

1)a廣告出價(jià)合理，率不錯(cuò)，但曝光很小，考慮是定向設(shè)置過(guò)窄，需要把定向調(diào)寬。此時(shí)的做法是切包，即編輯該廣告，用寬包替代之前的窄包（注意是選擇新的用戶(hù)群，而不是直接在現(xiàn)有用戶(hù)群上修改），此做法稱(chēng)作切包，切包之后持續(xù)觀察數(shù)據(jù)，如果曝光增加，說(shuō)明用戶(hù)群切換合理，如果曝光依然小，考慮再切更大一點(diǎn)的包。

2)a出價(jià)合理，曝光很不錯(cuò)，但率很小，只有幾個(gè)，考慮是用戶(hù)群過(guò)于寬泛，此時(shí)的建議是不要從寬包切成窄包，具體原因是如果切的包過(guò)窄，也許會(huì)影響曝光，把廣告切死。具體的做法是建議復(fù)制該廣告，提高出價(jià)10-20%，使用精準(zhǔn)用戶(hù)群生成廣告b，待b廣告出池之后觀察數(shù)據(jù)，如果此時(shí)曝光都還不錯(cuò)，則刪除之前的廣告，如果率仍然很低，考慮是素材質(zhì)量不行，用新素材投放，刪除廣告

雙12大促的“流量”爭(zhēng)奪又即將開(kāi)始，在2018年比較后一場(chǎng)電商戰(zhàn)役中，如何應(yīng)用這些大促?gòu)V告投放神技能，通過(guò)騰訊的優(yōu)質(zhì)廣告資源幫助自己的品牌斬獲高銷(xiāo)量、高roi？你都學(xué)會(huì)了嗎？

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