京東直投高級玩法之混合定向

眾所周知，購物行為定向主要是用于京東顧客營銷引流的，而商業(yè)興趣定向和關(guān)鍵詞定向主要是用于吸引原本屬于騰訊的顧客到京東店鋪來購物，但是因?yàn)檫@兩個定向獲取流量都是騰訊的用戶群體，相對來說并沒有那么的精準(zhǔn)，在選擇京東直投商業(yè)興趣定向的時候，并不是所有的標(biāo)簽都符合我們產(chǎn)品的，有些可能是產(chǎn)品類目周邊的標(biāo)簽，如男裝，相符標(biāo)簽可能有男裝，男鞋，箱包或者鐘表!

這樣一來就需要通過優(yōu)化測試出和我們產(chǎn)品類目相符的標(biāo)簽了，通過測試出比較符合我們的標(biāo)簽外，另外，再加上關(guān)鍵詞的定向，就可以從這兩個定向獲得的流量中，再次提取出相對精準(zhǔn)的流量引到我們的店鋪中。

現(xiàn)在，我們舉例說明

在這個實(shí)操案例中，所操盤的男鞋店鋪，分別制定了2個直投計(jì)劃，使用混合定向，花費(fèi)：1874元，量：2448，ctr：2.05% 下單金額：12169元，下單roi：6.49!

不使用定向的：花費(fèi)：2537元，量：4515，ctr：1.36%，下單金額：8208，下單roi：3.23!

通過上述案例，我們明顯能夠看到，不使用定向的計(jì)劃，雖然量大，但是流量都不精準(zhǔn)，而且花費(fèi)高roi低，而使用混合定向，京東直投roi高，流量少但是精準(zhǔn)，并且轉(zhuǎn)化高?；旌隙ㄏ虻纳虡I(yè)興趣設(shè)置是男鞋，男裝，箱包和鐘表!關(guān)鍵詞設(shè)置是男鞋，休閑男鞋，皮鞋男鞋，男鞋秋，真皮男鞋，皮鞋男真皮!

這樣一來的話他這個混合定向計(jì)劃引來的流量就相對比較精準(zhǔn)，因?yàn)樯虡I(yè)興趣為男鞋的，那么在通過關(guān)鍵詞定向，那么屬于這種屬性的人群會購買鞋子的幾率是不是很高?商業(yè)興趣為鐘表的，一般都是商務(wù)類型人士居多，混合上關(guān)鍵詞設(shè)置，那么他來購買這款真皮休閑商務(wù)鞋的幾率是不是也很高?

總之，如果商家朋友，如果你想通過京東直投吸引把原本屬于騰訊的顧客吸引到京東上購物，那么就要學(xué)好商業(yè)興趣定向和關(guān)鍵詞定向混合定向這種操作方式了。話不多說，趕緊去實(shí)操起來吧!

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