淘寶喵滿分是什么？有什么用？

一位原淘寶心選人士對此表示，“淘寶心選本來定位是一個主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式獨立品牌。”但由于淘寶心選作為一個獨立消費品牌沒有達到預期，因此將轉(zhuǎn)為天貓超市的渠道品牌。阿里巴巴自有品牌 “淘寶心馴將消失，升級為全新品牌 “喵滿分”。據(jù)悉，喵滿分將圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品，這些自有商品將在4月中旬在天貓超市售賣。

一位原淘寶心選人士對此表示，“淘寶心選本來定位是一個主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式獨立品牌?！钡捎谔詫毿倪x作為一個獨立消費品牌沒有達到預期，因此將轉(zhuǎn)為天貓超市的渠道品牌。

相關(guān)資料顯示，淘寶心選于2022年5月上線。淘寶心選上線后的大半年時間內(nèi)，深受阿里董事局主席兼CEO張勇關(guān)注，這是因為它對標的是網(wǎng)易嚴選(2016年4月上線)。彼時，網(wǎng)易自營電商平臺網(wǎng)易嚴選上的商品售價低廉，上線第二年銷售額即超過70億元，威脅到了淘寶。

最近幾年，淘寶心選的發(fā)展沒有達到預期，且人員組織變動比較頻繁。2020 年上半年，淘寶心選從淘寶事業(yè)群被劃入新成立的同城零售事業(yè)群;幾個月后負責人張棣離任。此后，淘寶心選又被并入天貓超市。

但淘寶心選的發(fā)展也受到阿里的限制。商品層面，心選不能銷售服裝和食品，因為這些品類品牌集中度高，會直接影響到阿里的大客戶，但網(wǎng)易嚴選可以;營銷層面，網(wǎng)易嚴選的很多產(chǎn)品可以直接說是來自大牌代工廠，打上 “MUJI 制造商直供”、“COACH 制造商直供” 的標簽，心選則不行。

也正是在阿里體系內(nèi)，淘寶心選作為一個中國最大電商平臺的自有品牌，很難獨立決策自己的發(fā)展，它伴隨阿里集團的調(diào)整經(jīng)歷了多次組織變動。

2020 年上半年，淘寶心選成立第三年，它從淘寶事業(yè)群被劃入新成立的同城零售事業(yè)群，隸屬于該事業(yè)群旗下的淘寶自有品牌事業(yè)部。幾個月后，當時的淘寶心選負責人張棣選擇離任，一位阿里人士稱，張棣的離任原因可能是其和同城零售的商品品牌管理理念不合。

一年多后，阿里又在 2021 年 7 月將同城零售事業(yè)群一分為二，天貓超市業(yè)務(wù)被分出來與進出口事業(yè)群合并組成 B2C 零售事業(yè)群，不久，淘寶心選并入天貓超市。目前，淘寶心選的負責人是阿里 “新人”、工號 20 多萬的曾勝利，向天貓超市負責人劉一曼匯報。

如今，松果財經(jīng)獲悉，據(jù)36氪消息，淘寶心選近期正進行品牌升級，將從一個獨立的生活方式消費品牌，轉(zhuǎn)而為天貓超市提供自有商品，聚焦年輕家庭人群。

“淘寶心選” 這個品牌將會消失，升級為全新品牌 “喵滿分”，將圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品，典型比如紙巾、堅果、鮮奶等品類，首批 “喵滿分”牌五常大米、核桃油等商品將于 4 月中旬在天貓超市售賣。

淘寶心選曾被寄予厚望，但它沒能證明阿里有做出一個獨立消費品牌的能力?，F(xiàn)在，它將轉(zhuǎn)而成為天貓超市的渠道品牌。

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