淘寶逛逛雙十一商家內(nèi)容種草指南
2022-06-20|10:26|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:123
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為了讓用戶更好的發(fā)掘「買什么」「怎么買」,雙十一期間,淘寶逛逛場域?qū)ι碳彝瞥鰞?nèi)容種草指南,快來了解!
一、推薦方式
9月15號,內(nèi)容種草會場會推出雙十一「tag」玩法,用戶根據(jù)發(fā)布內(nèi)容掛靠對應(yīng)主題的「tag」,經(jīng)過「相關(guān)性」審核通過后將出現(xiàn)在種草主會場,「tag」與內(nèi)容一一對應(yīng),請務(wù)必找到相關(guān)的tag進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布,以免主會場無法透出。
內(nèi)容掛「tag」方式:
1. 在光合平臺申領(lǐng)雙十一種草任務(wù),根據(jù)推薦選擇最適合自己的「tag」
2. 逛逛+號發(fā)布,在相關(guān)話題下發(fā)布內(nèi)容,自動對應(yīng)匹配的「tag」
二、整體內(nèi)容方向
1.淘寶短視頻內(nèi)容為主,時(shí)長15s以上更佳,畫面和聲音清晰,視頻封面和標(biāo)題信息點(diǎn)突出。
2.圖文內(nèi)容,圖片至少4張,畫面清晰,構(gòu)圖合理,首圖封面和標(biāo)題內(nèi)容信息點(diǎn)突出。
3.除品牌活動預(yù)告、雙11購買攻略等導(dǎo)購型內(nèi)容,其他種草內(nèi)容建議客觀真實(shí),無明顯廣告營銷感。
4.為避免雙十一商品池變化,10月20日之前盡量避免對某個(gè)商品進(jìn)行價(jià)格肯定性描述,如「雙十一必優(yōu)惠」「雙十一必減價(jià)」等,會從tag內(nèi)清除,可描述為「雙十一必買」
5.不存在第三方水印、關(guān)聯(lián)商品與內(nèi)容不一致、內(nèi)容分辨率低、內(nèi)容搬運(yùn)侵權(quán)、內(nèi)容劣質(zhì)等問題。
三、內(nèi)容方向解析
(一)氛圍造勢
從十月初開始,種草內(nèi)容以知識科普等發(fā)散型種草內(nèi)容為主,進(jìn)行內(nèi)容前站蓄水,激發(fā)消費(fèi)者關(guān)注熱度,發(fā)散討論,為雙11大促氛圍造勢。
重點(diǎn)內(nèi)容方向舉例:
1)知識內(nèi)容資訊
通過品類知識科普的方式分享商品選購技巧,實(shí)用清單,明星/影視劇同款等等。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標(biāo)題建議突出知識科普的信息,如“xxx科普”、“揭秘xx網(wǎng)紅產(chǎn)品”、“扒一扒xxx同款”等;
2.整體內(nèi)容符合主題,信息量豐富,具有知識性、實(shí)用性、參考性,激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和求知欲,引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對某類商品或某件單品的關(guān)注度。
2)品牌活動預(yù)告
分享店鋪的雙11大促/優(yōu)惠活動預(yù)告,如參與雙11大促的商品品類/商品特點(diǎn)/優(yōu)惠價(jià)格等信息。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標(biāo)題可直接突出品牌雙11活動信息/優(yōu)惠力度/活動開啟時(shí)間等,刺激消費(fèi)者點(diǎn)擊;
2.整體內(nèi)容可在與消費(fèi)者近(咖啡店、酒店、家庭生活)的場景中,講解雙11優(yōu)惠力度、參與大促的商品信息、雙11搶購攻略等,營造雙11搶購氛圍。
(二)意向激發(fā)
此類種草內(nèi)容以聚類推薦內(nèi)容為主,通過場景化、聚合式推薦、具象化購物意向,讓消費(fèi)者有場景目的性進(jìn)行被種草:
重點(diǎn)內(nèi)容方向舉例:
1)使用場景聚類
具體場景下的購物指南和好物分享,比如打工人辦公室必備好物、廚房平價(jià)好物大公開、旅行必備好物等。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標(biāo)題突出具體場景信息和商品特點(diǎn),如廚房平價(jià)好物、出行便攜好物、辦公室解壓好物等;
2.整體內(nèi)容可結(jié)合具體場景下商品的使用感受、使用特點(diǎn)、人物的生活狀態(tài)、需求痛點(diǎn)等,對消費(fèi)者進(jìn)行有針對性的、分人群的安利和種草,如租房黨必備平價(jià)好物、打工人必備好物等。
2)店鋪組合套餐清單
分享多個(gè)商品的組合使用清單和商品套裝購買清單,如秋冬保濕水乳套裝、洗烘家電套裝等。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標(biāo)題建議突出組合商品信息,如使用場景、商品價(jià)格、商品特點(diǎn)、使用感受等;
2.整體內(nèi)容可圍繞組合商品信息展開,結(jié)合年末、秋冬等時(shí)令特點(diǎn),分享商品特點(diǎn),如秋冬必備保濕水乳套裝、廚房小家電清單等。
3)本店價(jià)格優(yōu)惠組合
分享多個(gè)商品組合購買的價(jià)格優(yōu)惠、省錢攻略,如貓奴屯糧省錢攻略、零食囤貨攻略等。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標(biāo)題可突出淘寶雙11組合購買商品的價(jià)格優(yōu)惠、省錢攻略等,激發(fā)消費(fèi)者購買欲;
2.整體內(nèi)容可結(jié)合雙11玩法,分享組合購買的商品清單、購買攻略、價(jià)格優(yōu)惠、購買經(jīng)驗(yàn)等,讓消費(fèi)者產(chǎn)生超值感。
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