小紅書內(nèi)容整治升級，品牌種草該如何繼續(xù)？

小紅書現(xiàn)在是越來越走下坡路了，許多小伙伴們在小紅書被種草的，并不是很成功，小紅書內(nèi)容推廣也頻頻地翻車，因此小紅書也在不斷的整治，那么品牌種草該如何繼續(xù)?

剛剛告別了2023年，一些品牌還在感嘆種草的成本水漲船高，而另一些品牌正準備買票登船時，小紅書則開啟了新的一輪內(nèi)容整治行動。

“2022年1月19日，小紅書對微媒通告等4家涉嫌虛假種草的通告平臺和MCN機構(gòu)提起訴訟，索賠1000萬”。

這敏捷營銷圈兒里炸了鍋，我們開始紛紛推測小紅書此舉的目的和影響，我今日就用三個視頻把這件事的來龍去脈好好扒一扒。

眾所周知，小紅書是一個共享日子的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，用戶可以經(jīng)過短視頻、圖文等形式記錄日子點滴，共享日子方式，并根據(jù)愛好形成互動，匯聚了海量的用戶體驗內(nèi)容，掩蓋時髦、個護、彩妝、美食、旅行、娛樂、讀書、健身、母嬰等日子的方方面面，每天會發(fā)生70億次筆記曝光，而這些內(nèi)容95%來源于用戶本身(UGC)。

因為，小紅書月活現(xiàn)已過2億，其間70%用戶是90后，跟著用戶的不斷增長和內(nèi)容品類的不斷擴大，也競相成為各大品牌的“種草”的首選平臺。

正所謂，有年輕人的地方便有本錢，小紅書也是在21年11月剛拿到第6輪融資，估值現(xiàn)已超過200億美元。

這兒點到為止，后面我們再聊。

/內(nèi)容整治不斷晉級：從整治內(nèi)容到整治品牌和灰產(chǎn)/你說，作為用戶、品牌主和本錢眼中的紅人，這時候是不是也得小飄一下了?

而小紅書這一系列動作讓開始讓我們匪夷所思起來。

其實小紅書對內(nèi)容的整治就一向沒有停止過。

因為巨大的UGC內(nèi)容，在讓小紅書敏捷成長為“種草神器”的一起，也出現(xiàn)了虛假內(nèi)容、補單刷量、出售違法違禁產(chǎn)品等問題。

在2023年7月，就因內(nèi)容低俗而被應(yīng)用商店下架整治，當(dāng)時紅書官方反作弊陳述稱，平均每天整理刷量筆記4285篇，其間除機器刷量外，每天有920篇人工刷量筆記被整理”，這也從旁邊面證明了小紅書筆記刷量情況的嚴峻。

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