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    直播帶貨怎么操作?新手上路有點手忙腳亂?

    2022-06-24|11:59|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:143

    如果你是剛開播、準備開播或者對抖音還沒玩明白的商家,以下總結的11個問題一定要看??!為什么?因為這期總結的11個方面的純干貨知識點,全部都是新號直播間最常遇到、但也往往最容易走彎路的問題總結!看完它們,不僅會讓你少走一大截彎路!充分吸收和掌握的話,保持7天流量螺旋倍增也不是夢!



    問題一:抖音新號前期到底先發(fā)作品還是先開直播?

    如果要做產(chǎn)品,那么答案很明確:0作品直接開播!

    因為做產(chǎn)品的短視頻是非常難爆的。如果我們先做短視頻再做直播、搭建轉化場景,就會走一個彎路,這條路非常漫長,而且?guī)淼姆劢z對于后期轉化未必有太大幫助。

    所以我們要先搭建直播間,再去做短視頻,做短視頻的核心目的就是為了加熱直播間。

    此外,發(fā)作品和開直播,其實是存在一個共振關系的:

    直播間可以在一定程度上提升短視頻曝光量和完播率;而通過短視頻作品帶來的流量又會給直播間加權,尤其是一個從未在抖音消費國的短視頻用戶,一旦通過你的直播間下單變成了電商用戶,那這對于你直播間權重提升是非常非常高的,這點很關鍵。

    問題二:直播間前期沒有人怎么辦?

    任何一個正常的賬號開播,抖音都會推薦第一波流量。所以直播間前期不是沒有人,而是我們在開播前沒有整體考慮好留人環(huán)節(jié),是你的直播間留人承接能力出現(xiàn)了問題。

    抖音給你流量,目的要看你的轉粉、停留、互動、轉化等數(shù)據(jù),只有數(shù)據(jù)做好了,抖音才會持續(xù)給你推流。這部分數(shù)據(jù)達到多少才合格?要看行業(yè)的平均值。比如停留時長,一般的平均值是一分鐘;轉化率有的行業(yè)是1%等。

    問題三:剛開播的直播間可以發(fā)福袋和紅包留人嗎?

    不要。這樣做只會吸引一些泛流量進來,亂標簽。做抖音最核心的點是不要討好所有人,我們只需要討好自己所需要的人群。

    我們剛開播的時候,抖音不知道你需要什么樣的人群,那么我們只需要通過福利或者其他運營手段,只需要留下對我感興趣的人群。只要你把對你產(chǎn)品的人群留下了,抖音系統(tǒng)后續(xù)才知道給你推薦什么樣的精準人群。

    所以,初期開播、場觀不過千就不要玩福袋和紅包,當我們的流量池進入了D級或者C級流量池,再去玩比較好,因為標簽已經(jīng)精準了。

    問題四:直播間要不要安排自己人?

    不要。同樣的原因,直播間安排自己人也是要提升停留數(shù)據(jù)的,親朋好友會亂標簽。比如你50歲的大姨在直播間消費了一千塊,系統(tǒng)就會判定50歲女性人群是你的標簽,接下來會給你推很多這樣的流量,弄亂人群標簽。

    而且,前期一定不要搜索直播間名字進入,這樣抖音會把你的直播間納入風控系統(tǒng),影響流量推薦。

    問題五:第一次開播需要多長時間?

    1-1.5小時。直播間推流速度一般是15分鐘。第一次場觀差不多是300-500左右。

    這15分鐘的流量承接和轉化、轉粉、互動等數(shù)據(jù),如果數(shù)據(jù)比較好,那么接下來第40分鐘的推流一定會高于15分鐘那波。

    如果15分鐘做得不好,那么直播間很可能就是一波流,40分鐘是不會有人進來的。

    問題六:第一場直播需要付費引流嗎?

    不要。我們要的是免費流量,新號直播間要先測試免費流量的承接能力,如果免費流量都承接不住,那么付費流量更加承接不了。我們一定要先做免費流量,再考慮付費流量。

    問題七:如何促成直播間前期成交?

    新號直播間前期的成交至關重要,第二三場直播間是必須要出單的,正價出單在4-6單(前期不要太多),第四五場要5-8單。

    要如何促成成交?我們要明白,大部分買東西人的心理是來占便宜的。所以我們要讓他們覺得有利可圖才會配合你的直播。

    鑒于此,前期做基礎轉化的話,在保證我們產(chǎn)品價值基礎上,前期不要給絕對低價,要相對低價。

    比如羽絨服,別人280,你賣260。前三位下單送圍巾、帽子、手套等,還可以順豐包郵,總而言之,主播要用話術引導,提供一些增值服務來盡快促成成交。

    問題八:如何以正確姿勢給出福利?

    直播間給出福利,整體要遵循“少量多次給”的原則。

    一方面,人人都有的福利不叫福利,主播話術方面可以只限三單或者五單。

    另一方面,我們要刺激不同時間段進來的人做停留,所以福利可以5分鐘一波,和正價品結合起來反復講,不斷重復。

    最后,前期不需要上太多產(chǎn)品,15分鐘大概可以掛5-10款產(chǎn)品,而且永遠要賣1號鏈接。

    問題九:前期可以開播時間久一些嗎?什么時間可以考慮拉數(shù)據(jù)時長?

    我們前期開播主要是為了過風控和打標簽。所以,拿到標簽和好的下播數(shù)據(jù)也會影響到你的下一場流量池。

    盲目堅持對直播間任何作用都沒有,所以果斷下播也是非常好的一個運營手段,所謂方向不對、努力白費。

    那么,什么時候可以考慮拉數(shù)據(jù)時長呢?一般來說,要在四五場以后考慮。我們拉時長主要是為了拉數(shù)據(jù),為了正向引導。

    當一波急速流來了,延長20分鐘;流速有增加,拉時長20分鐘;轉化率高再考慮拉更長時長;個位數(shù)直播間不要拉時長,因為如果前5分鐘沒有承接好,后5分鐘的流速就會很差,盲目的拉時長會降低流量。

    問題十:如何保證賬號穩(wěn)定性?

    首先,新號開播要一機一卡一號,不要搞物聯(lián)網(wǎng)卡,不要異地開播;直播要一天一場穩(wěn)定開播、定時定量。

    其次,不要隨便改變直播時間。比如10點鐘直播間數(shù)據(jù)增長很好,那么就不要在8點鐘開播。因為時間段不同,人群不同。

    最后一點,新號最好不要在晚上八點這樣的重點時間段開播,因為大量主播都在開播,你不一定打得過人家。

    問題十一:直播間前期要不要花錢做付費推廣?

    建議不要。因為付費流量是不會撬動你的免費流量的,新號直播間如果商業(yè)化付費流量過多,反而會減少你的免費流量。付費流量不會影響免費流量標簽,只會影響整場的下播數(shù)據(jù),付費流量的主要作用是為了提升下播數(shù)據(jù),哪里不行提升哪里。

    另外,付費推廣不建議超過推薦流量的30%,費用上不超過100元,后期當ROI上去以后 可以考慮加投。

    希望以上分享可以給剛開始做直播帶貨的新手商家一些幫助,想要了解其他免費干貨和資料,歡迎關注淘發(fā)客

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