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    直通車(chē)測(cè)圖出價(jià)多少合適?越高越好嗎?

    2022-06-18|18:56|發(fā)布在分類(lèi) / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:107

    對(duì)開(kāi)通了淘寶直通車(chē)的賣(mài)家來(lái)說(shuō),自然也希望能夠做好測(cè)圖的出價(jià),但是大家是否知道出價(jià)多少才算合適呢?另外是不是出價(jià)越高越好呢?我馬上給各位分享。



    在直通車(chē)出價(jià)時(shí),一開(kāi)始有統(tǒng)一的默認(rèn)出價(jià)。如果你想在別人面前,你只能每次出價(jià)都達(dá)到最高值,或者比平均價(jià)格高0.01。當(dāng)然,這只是一個(gè)參考。是否達(dá)到這種效果或比這種效果更好取決于您是否真的選擇了本產(chǎn)品的最佳關(guān)鍵詞。

    在設(shè)置投標(biāo)時(shí),應(yīng)根據(jù)淘寶平臺(tái)比例設(shè)置投標(biāo)平臺(tái)和分時(shí)折扣比例。PC端價(jià)格低,手機(jī)無(wú)線端價(jià)格高,形成價(jià)格差,突出手機(jī)無(wú)線端的重要性,從而獲得大量的系統(tǒng)權(quán)重加權(quán)。

    越高越好嗎?

    不一定。

    因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)出價(jià)高卻依舊沒(méi)展現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題比較普遍,大部分賣(mài)家都遇到過(guò)這個(gè)問(wèn)題。

    我們知道,直通車(chē)的排名=直通車(chē)的質(zhì)量分+出價(jià),質(zhì)量分除了基本的關(guān)鍵詞相關(guān)性,文本相關(guān)性,屬性相關(guān)性之外,最主要的因素是點(diǎn)擊率,和淘寶轉(zhuǎn)化率。

    這個(gè)時(shí)候你能做的就是以點(diǎn)擊率為導(dǎo)向,通過(guò)做差異化的圖片,篩選創(chuàng)意優(yōu)化,人群優(yōu)化,地域優(yōu)化等優(yōu)化,讓點(diǎn)擊率處于同行業(yè)略高的一個(gè)水平。

    等店鋪的權(quán)重慢慢提升之后,再進(jìn)行更多的推廣,關(guān)鍵詞才能以更低的價(jià)格拿到流量。

    如何獲得高展現(xiàn)?

    1.匹配方式

    在淘寶直通車(chē)推廣中,關(guān)鍵詞的匹配方式有兩種,一種是精準(zhǔn)匹配,另外一種是廣泛匹配。

    所以,我們?nèi)绻胍刂坪弥蓖ㄜ?chē)展現(xiàn)量,就必須采用精準(zhǔn)匹配,因?yàn)閺V泛匹配的展現(xiàn)非常大,商家很難對(duì)展現(xiàn)量進(jìn)行精準(zhǔn)控制。

    2.人群精準(zhǔn)定位方式

    淘寶直通車(chē)人群的作用就是匹配精確流量,我們可以通過(guò)給流量設(shè)置條件,只讓滿(mǎn)足條件的人群才能看到我們淘寶店鋪的寶貝。

    比如根據(jù)年齡、地域、性別、價(jià)格、購(gòu)物習(xí)慣等進(jìn)行設(shè)置。

    這樣一來(lái),我們就可以利用直通車(chē)人群條件控制展現(xiàn)量,從而提升直通車(chē)計(jì)劃點(diǎn)擊率。

    3.投放平臺(tái)

    因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,現(xiàn)在幾乎是人手一部手機(jī)的情況下,淘寶大部分流量都集中在了移動(dòng)端。

    但是PC端雖然說(shuō)流量在逐漸減少,但是展現(xiàn)量卻并不少。

    很多店家都會(huì)把淘寶直通車(chē)在PC端和移動(dòng)端一起投放,這樣就會(huì)造成PC端的大量展現(xiàn)量控制不住。

    所以,我們需要做的就是將PC端計(jì)劃和移動(dòng)端計(jì)劃分開(kāi)投放,這樣就能有效的控制住PC端和移動(dòng)端的展現(xiàn)量了。

    總而言之,淘寶直通車(chē)的投放和展現(xiàn)之間并沒(méi)有必要的聯(lián)系,不是說(shuō)淘寶商家們花的錢(qián)越多,推廣的效果就越好。

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