淘寶內(nèi)容營銷是什么

如果你正在做淘寶，如果你打算再做10年淘寶，那么一定要通讀此文數(shù)次，特別是對淘寶內(nèi)容營銷一知半解的，要完全理解里面講的東西，并開始執(zhí)行，如果這一次你還是沒能跟上淘寶的步伐，那離出淘也不遠了。

什么是內(nèi)容營銷

廣義上的淘寶內(nèi)容營銷，是企業(yè)通過有價值的內(nèi)容，來散播自己的產(chǎn)品和服務(wù)，吸引特定的人群主動關(guān)注，并最終形成轉(zhuǎn)化，是一種把人作為主體，主打情感轉(zhuǎn)化的營銷方式。具體的過程就是先了解買家需要什么，然后企業(yè)提供解決方案或搭建一個場景購物體驗的內(nèi)容，通過新媒體發(fā)布讓買家能找到，然后這些買家主動尋找這個企業(yè)并關(guān)注，并最終購買了這個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

重點就是企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引買家主動關(guān)注，而不是強推。

淘寶內(nèi)容營銷是什么

我們要做好淘寶內(nèi)容營銷，就一定要先理解它產(chǎn)生的背景和現(xiàn)狀，才能讓我們更好去應(yīng)對。為什么淘寶要大力推內(nèi)容營銷，主要就兩點原因，一是必須搶占用戶時間，人不在我這里，就會去別人那里，就有可能被別的電商平臺拐跑了，再也不回來了;二是買家群體的變化，買家們不再只滿足于性價比，而開始尋找個性，品質(zhì)化的商品，那么就需要有入口提供給這些人，通過內(nèi)容頻道去抓住這些買家是最合適的了，這就是淘寶力推內(nèi)容營銷的內(nèi)外因素。淘寶的目標是做一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，而它的路還有很長要走。

明白了上面這些，就明白淘寶的內(nèi)容占比只會越來越高，入口會越開越多，整個手淘首頁如今有70%以上的頁面都已內(nèi)容化。根據(jù)官方的說法，手淘內(nèi)容的流量已經(jīng)占到整個手淘流量的30%了，未來還會更高，那我們就不能不跟進了。那淘寶內(nèi)容營銷到底是什么，具體就是商家或達人創(chuàng)作內(nèi)容(帶產(chǎn)品帶鏈接)，提交到有權(quán)限的內(nèi)容頻道或活動，小二審核，審核通過后機器負責(zé)分發(fā)到手淘的各個內(nèi)容頻道，買家打開淘寶看到內(nèi)容點擊閱讀，引起興趣的就會點擊寶貝或店鋪鏈接進入店鋪，最終實現(xiàn)收藏加購或直接購買，至此，對某一個淘寶買家的一次淘寶內(nèi)容營銷完成。

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