淘寶直通車燒不動一般是什么原因?哪些因素導(dǎo)致?
2022-09-13|09:58|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營| 閱讀:2109
目前在淘寶這么多的推廣方式之中,深受大家喜愛的應(yīng)該是直通車。雖然這種是按照點(diǎn)擊率來收費(fèi)的,但可以給店鋪里面帶來很多的流量以及轉(zhuǎn)化率,可并不是每個(gè)人開通直通車后都能帶來很好的效果,那么淘寶直通車燒不動一般是什么原因?哪些因素導(dǎo)致?
1、直通車推廣選品本來轉(zhuǎn)化率就極低,性價(jià)比也不高,這種情況下建議大家停止推廣,重新選款測試推廣。
2、在淘寶關(guān)鍵詞選擇上,設(shè)置的關(guān)鍵詞客戶關(guān)聯(lián)性差,重購率很低。這時(shí)需要大家進(jìn)行直通車推廣優(yōu)化,重新選詞引流。
3、類目過于小眾化,受眾群體太少,這種情況一般是不需要燒錢推廣,如果大家使用了直通車推廣千萬不要選精準(zhǔn)匹配,因?yàn)楸緛砹髁烤蜕僭诩由暇珳?zhǔn)匹配,那人就更少了,這種小類目在直通車推廣的時(shí)候一般都使用廣泛匹配來操作的。
4、產(chǎn)品的地域性太明顯,歸根揭底也屬于小眾化產(chǎn)品的類目里面了,在這里就不多展開。
5、對于過于標(biāo)準(zhǔn)化、生命周期很短,供應(yīng)鏈周期緩慢、利潤空間太小或者售后麻煩,容易引發(fā)糾紛異議、以及產(chǎn)品不便于運(yùn)輸,比如土特產(chǎn)易碎易破損產(chǎn)品。這類產(chǎn)品一般情況下也是會出現(xiàn)直通車燒不動的情況,因?yàn)橛绊懼蓖ㄜ嚨囊蛩赜泻芏?,不光是出價(jià)這一項(xiàng)指標(biāo)。
6、當(dāng)然除了這些產(chǎn)品資深的原因之外,還有大家開車技術(shù)的原因,沒有做好相關(guān)的直通車優(yōu)化,比如直通車出價(jià)設(shè)置、測款測圖等等,這些都可能導(dǎo)致直通車燒不動的情況出現(xiàn)。
相信大家看完上面的內(nèi)容后,都應(yīng)該清楚造成直通車燒不動會有很多的原因。如果發(fā)現(xiàn)有燒不動的情況,建議按照上面的方式去尋找原因,然后再去針對性改善。同時(shí)還需要不斷去學(xué)習(xí),掌握開通直通車的技巧,這樣在開車的過程中才會順利很多。
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