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怎么做微信公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃

2022-06-15 | 10:29 | 發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng) | 閱讀：130

　　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，是新媒體運(yùn)營(yíng)的核心，好的內(nèi)容不僅是粉絲增長(zhǎng)的源泉，也是粉絲留存的唯一理由。那么怎樣才能做好微信公眾號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃呢?

　　1、別急著跟熱點(diǎn)，先做好微信公眾號(hào)的定位。

　　好的選題有很多，在選題之前，想想讀者為什么要看你的公眾號(hào)，要讀者長(zhǎng)期關(guān)注你，你的公眾號(hào)對(duì)讀者來(lái)說(shuō)一定會(huì)有一個(gè)特定的印象，這個(gè)印象如果不清晰，就不會(huì)對(duì)讀者形成持續(xù)的吸引力。

　　所謂定位其實(shí)包含了四個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題。

　　1)我是誰(shuí)?

　　2)我的讀者受眾是那些人?

　　3)我提供什么內(nèi)容?

　　4)我的內(nèi)容對(duì)讀者有哪些價(jià)值?

　　確定了以上四個(gè)問(wèn)題，實(shí)際上就完成了公眾號(hào)的定位，給今后的內(nèi)容創(chuàng)作定下了方向。當(dāng)然定位可能會(huì)變，可能是第一次定位不準(zhǔn)確，可能市場(chǎng)發(fā)生了變化或者粉絲發(fā)生了變化，那么定位也要及時(shí)調(diào)整，保證定位準(zhǔn)確，然后堅(jiān)持創(chuàng)作內(nèi)容輸出內(nèi)容。

　　2、了解你的對(duì)手，有時(shí)候比了解自己更重要

　　不管我們?cè)谑裁葱袠I(yè)，做出什么樣的定位，一定要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。用戶和市場(chǎng)就在那，除非我們是創(chuàng)造前所未有的東西，那么對(duì)于讀者或用戶來(lái)說(shuō)，他最終總會(huì)有所選擇。

　　意思就是說(shuō)，我們是不是能成功，取決于我們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比能不能做的更好，或者能不能形成我們獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　了解對(duì)手，就是競(jìng)品分析。這包括分析作為競(jìng)品的新媒體的目標(biāo)人群、服務(wù)類型、定位、功能介紹、菜單欄、內(nèi)容規(guī)劃及特點(diǎn)、用戶互動(dòng)、活動(dòng)類型等各方面的問(wèn)題。

　　只要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力，我們幾乎就成功了。

　　3、聚焦的最好辦法是規(guī)劃?rùn)谀?/p>

　　定位的一個(gè)主要目的就是為了讓你的公眾號(hào)形成特色，在讀者心中樹立一個(gè)印象。所以讓內(nèi)容形成欄目是一個(gè)很好的辦法。一個(gè)成功的欄目必然會(huì)成為公眾號(hào)的內(nèi)容符號(hào)，起到事半功倍的作用。

　　所以在做內(nèi)容規(guī)劃的時(shí)候，不妨試試規(guī)劃?rùn)谀?，一類?nèi)容對(duì)應(yīng)一個(gè)欄目。

　　欄目規(guī)劃要做的包括欄目主題、欄目風(fēng)格、對(duì)應(yīng)選題、欄目形式、欄目?jī)?nèi)容等。將這些具體問(wèn)題一一確定，形成標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃。

　　4、吸引人的公眾號(hào)總是有生命、有性格

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是用戶時(shí)代。大家都知道現(xiàn)在內(nèi)容的同質(zhì)化十分嚴(yán)重，一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，能有的視角和觀點(diǎn)往往就是那幾個(gè)，那么是什么吸引讀者關(guān)注你?公眾號(hào)的風(fēng)格很重要，這里的風(fēng)格是廣義的風(fēng)格，并不是單指文風(fēng)或者視覺風(fēng)格，還包括公眾號(hào)的性格，它談?wù)撌虑榈膽B(tài)度和語(yǔ)氣。

　　這叫微信公眾號(hào)的人格化屬性，這是公眾號(hào)能不能從眾多內(nèi)容生產(chǎn)者中脫穎而出的關(guān)鍵一步。

　　有了人格化屬性，才能和讀者交朋友，才能獲得一個(gè)群體的持續(xù)關(guān)注，才能最終形成自己的品牌。

　　5、選題不是靠心血來(lái)潮，而是日日夜夜的不斷積累

　　一個(gè)題目為什么會(huì)吸引讀者?它只是碰巧選的好?在它的背后有沒有一定的規(guī)律?

　　可以很明確的說(shuō)它一定是有規(guī)律的，好的選題總是能透過(guò)理性分析，和大眾心理相符。然而這樣的規(guī)律確是很難掌握的，因?yàn)椴煌挠脩羧后w的心理特征并不一樣，這就是為什么，知乎的熱點(diǎn)和豆瓣的熱點(diǎn)不一樣，微博的熱搜和微信的熱點(diǎn)又不一樣，因?yàn)楸澈蟮娜巳翰灰粯印?/p>

　　更別提細(xì)分到一個(gè)公眾號(hào)的粉絲。

　　那么是不是一點(diǎn)辦法也沒有?也不是。如果我們?cè)谶x題時(shí)，能夠多做，再結(jié)合讀者特征和心理去選擇時(shí)，自然會(huì)有所積累。

　　微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容為王的時(shí)代，大家都認(rèn)可要做好內(nèi)容不能急，如果內(nèi)容規(guī)劃做的好，必然會(huì)對(duì)將來(lái)的運(yùn)營(yíng)有著巨大的正向作用，一步一步越做越好。

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