怎樣才能做好微信公眾號的內(nèi)容規(guī)劃？

微信運營，是新媒體運營的核心，好的內(nèi)容不僅是粉絲增長的源泉，也是粉絲留存的唯一理由。那么怎樣才能做好微信公眾號的內(nèi)容規(guī)劃呢?

1、別急著跟熱點，先做好微信公眾號的定位。

好的選題有很多，在選題之前，想想讀者為什么要看你的公眾號，要讀者長期關(guān)注你，你的公眾號對讀者來說一定會有一個特定的印象，這個印象如果不清晰，就不會對讀者形成持續(xù)的吸引力。

所謂定位其實包含了四個簡單的問題。

1)我是誰?

2)我的讀者受眾是那些人?

3)我提供什么內(nèi)容?

4)我的內(nèi)容對讀者有哪些價值?

確定了以上四個問題，實際上就完成了公眾號的定位，給今后的內(nèi)容創(chuàng)作定下了方向。當(dāng)然定位可能會變，可能是第一次定位不準(zhǔn)確，可能市場發(fā)生了變化或者粉絲發(fā)生了變化，那么定位也要及時調(diào)整，保證定位準(zhǔn)確，然后堅持創(chuàng)作內(nèi)容輸出內(nèi)容。

2、了解你的對手，有時候比了解自己更重要

不管我們在什么行業(yè)，做出什么樣的定位，一定要考慮競爭對手。用戶和市場就在那，除非我們是創(chuàng)造前所未有的東西，那么對于讀者或用戶來說，他最終總會有所選擇。

意思就是說，我們是不是能成功，取決于我們和競爭對手比能不能做的更好，或者能不能形成我們獨特的競爭力。

了解對手，就是競品分析。這包括分析作為競品的新媒體的目標(biāo)人群、服務(wù)類型、定位、功能介紹、菜單欄、內(nèi)容規(guī)劃及特點、用戶互動、活動類型等各方面的問題。

只要對競爭對手形成差異化競爭力，我們幾乎就成功了。

3、聚焦的最好辦法是規(guī)劃欄目

定位的一個主要目的就是為了讓你的公眾號形成特色，在讀者心中樹立一個印象。所以讓內(nèi)容形成欄目是一個很好的辦法。一個成功的欄目必然會成為公眾號的內(nèi)容符號，起到事半功倍的作用。

所以在做內(nèi)容規(guī)劃的時候，不妨試試規(guī)劃欄目，一類內(nèi)容對應(yīng)一個欄目。

欄目規(guī)劃要做的包括欄目主題、欄目風(fēng)格、對應(yīng)選題、欄目形式、欄目內(nèi)容等。將這些具體問題一一確定，形成標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃。

4、吸引人的公眾號總是有生命、有性格

互聯(lián)網(wǎng)時代，是用戶時代。大家都知道現(xiàn)在內(nèi)容的同質(zhì)化十分嚴(yán)重，一個社會熱點，能有的視角和觀點往往就是那幾個，那么是什么吸引讀者關(guān)注你?公眾號的風(fēng)格很重要，這里的風(fēng)格是廣義的風(fēng)格，并不是單指文風(fēng)或者視覺風(fēng)格，還包括公眾號的性格，它談?wù)撌虑榈膽B(tài)度和語氣。

這叫微信公眾號的人格化屬性，這是公眾號能不能從眾多內(nèi)容生產(chǎn)者中脫穎而出的關(guān)鍵一步。

有了人格化屬性，才能和讀者交朋友，才能獲得一個群體的持續(xù)關(guān)注，才能最終形成自己的品牌。

5、選題不是靠心血來潮，而是日日夜夜的不斷積累

一個題目為什么會吸引讀者?它只是碰巧選的好?在它的背后有沒有一定的規(guī)律?

可以很明確的說它一定是有規(guī)律的，好的選題總是能透過理性分析，和大眾心理相符。然而這樣的規(guī)律確是很難掌握的，因為不同的用戶群體的心理特征并不一樣，這就是為什么，知乎的熱點和豆瓣的熱點不一樣，微博的熱搜和微信的熱點又不一樣，因為背后的人群不一樣。

更別提細分到一個公眾號的粉絲。

那么是不是一點辦法也沒有?也不是。如果我們在選題時，能夠多做，再結(jié)合讀者特征和心理去選擇時，自然會有所積累。

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