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    直通車權(quán)重低,實(shí)操改善分享,新手秒會

    2022-08-28|10:53|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:105

    自從淘寶網(wǎng)的直通車付費(fèi)推廣工具處理之后,至于如何拉升直通車權(quán)重,都是大部分的商家們所關(guān)心和討論的問題。因為只有權(quán)重拉升之后,我們就可以以更低的PPC,獲取到更好的流量,從而減低商家們的運(yùn)營推廣成本,所以,大家都在追求直通車的權(quán)重自然不奇怪了。



    那么問題來了,直通車權(quán)重低怎么辦?

    首先我們需要了解直通車的權(quán)重原理,然而直通車權(quán)重,都是我們所推廣的關(guān)鍵詞得來的,那么,權(quán)重的形成依據(jù)在于,我們自己推廣的關(guān)鍵詞與產(chǎn)品之間關(guān)聯(lián)。

    圖片所顯示10分就是屬于質(zhì)量分,然而影響質(zhì)量分的三個因素分別是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗,就可以看出來。

    舉個例子

    比如現(xiàn)在我們推廣的關(guān)鍵詞是"新生兒用品",然而這個關(guān)鍵詞,系統(tǒng)需要判斷我們產(chǎn)品之間的關(guān)系就要從創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗三點(diǎn)辨析。

    創(chuàng)意質(zhì)量:

    比如用戶在搜索"新生兒用品"關(guān)鍵詞,我們的商品展現(xiàn)之后,點(diǎn)擊自己的商品概率是多大,分別有多少人搜索關(guān)鍵詞和點(diǎn)擊我們的產(chǎn)品,這就是我們平時所說的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量了。

    溫馨提示:

    這里所說的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊率是針對單個關(guān)鍵詞而言數(shù)據(jù),而不是整個計劃的點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊量為依據(jù),所以,我們除了做好單個關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),除了商品創(chuàng)意圖和商品銷量之外,我們的產(chǎn)品是否符合搜索用戶的需求也是重要關(guān)注。

    簡單而言,我們所選擇的關(guān)鍵詞,若是足夠的精準(zhǔn),就可以加大用戶們的點(diǎn)擊我們產(chǎn)品概率。

    相關(guān)性:

    顧名思義就是我們的產(chǎn)品和關(guān)鍵詞的相關(guān)程度。

    舉個例子,比如我們是賣女裝連衣裙,那么,我所推廣的詞卻選擇"新款手機(jī)",大家覺的這樣的詞跟商品有相關(guān)性嗎,所以,對于這樣的關(guān)鍵詞,相關(guān)性就比較低了。

    買家體驗

    買家體驗和創(chuàng)意質(zhì)量有些相似,我們所考量就是關(guān)鍵詞通過關(guān)鍵詞進(jìn)入商品之后,我們的店鋪給這些買家能夠帶來什么樣的購物體驗?其中,包括有客服、物流速度、售前和售后等各項數(shù)據(jù)。若想做好這些,我們在店鋪日常接待客戶的時候,都要做好營銷客戶體驗的各項數(shù)據(jù)。

    好了,分析完具體影響權(quán)重細(xì)節(jié)之,我們需要如何拉升權(quán)重,建議優(yōu)化操作技巧如下:

    1、夜車法:

    夜車法的作用,能夠?qū)崿F(xiàn)短時間快速上分,具體操作手法,就是晚上開車,首先就是加入5-8個的左右的精準(zhǔn)詞,而且確保相關(guān)性滿格,然后就是開精準(zhǔn)匹配出高價,時間設(shè)置是凌晨1點(diǎn)半至早上的6點(diǎn)左右。

    然而,日限額設(shè)置咱300左右,大概2-3天就可以實(shí)現(xiàn)上分,不過缺點(diǎn)是夜晚的流量比較少,我們只是實(shí)現(xiàn)上分,而且很難通過這樣的形式放大流量。

    2、人群上分法:

    此方法比較通用和簡單,首先是將計劃搭建好之后,加上5-8個精準(zhǔn)詞,只要精準(zhǔn)匹配跑得動都開精準(zhǔn),若是跑不動的情況之下就開廣泛。

    出價建議是參考前十出價,人群我們需要通過店鋪的訪客分析兩兩的組合基礎(chǔ)人群包,比如是年齡+性別、性別+消費(fèi)層級等等,人群高出價建議是開100%以上,關(guān)鍵詞低出價,計劃是從人群進(jìn)流量。

    通過此方法引入高精準(zhǔn)進(jìn)店,相對而言,點(diǎn)擊率會高很多,同時也有利于我們可以短時間拉升權(quán)重。

    我們上權(quán)重時候需要的注意點(diǎn):

    詞的數(shù)量:

    詞的數(shù)量建議不用過于多,大概控制5-8個左右,而且我們需要確保精準(zhǔn)和相關(guān)性較高。

    創(chuàng)意圖:

    創(chuàng)意圖需要是提前測試好,包括點(diǎn)擊率、創(chuàng)意圖、寶貝匹配程度一定是要高,以及就是集權(quán)法,我們需要推到一個創(chuàng)意里面,保證直通車權(quán)重可以最大化。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

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