淘寶天貓搜索規(guī)則趨勢分析
2022-06-22|15:53|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:102
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在淘寶早期,商家只要住一個(gè)核心權(quán)重,如價(jià)格,就能獲得不錯(cuò)的排名,這使早期的淘寶商家只要把價(jià)格降到足夠有吸引力,就能脫穎而出,也使不少買家產(chǎn)生“在網(wǎng)上購物就是宜”的認(rèn)識(shí)。如今,在整個(gè)大淘寶生態(tài)體系中,搜索規(guī)則的權(quán)重體系被分得越來越細(xì),如果商家還運(yùn)用以前的老辦法,如降價(jià),可能會(huì)發(fā)現(xiàn)排名并不會(huì)有什么變化,流量變化也不大。那么,淘寶天貓的搜索規(guī)則發(fā)生了哪些變化呢?主要有以下幾點(diǎn)。
①PC(個(gè)人計(jì)算機(jī))端流量傾向于品牌商家和KA(重要客戶)商家
淘寶店鋪的等級(jí)分為星級(jí)(1星、2星、3星4星、5星)、鉆級(jí)(1鉆、2鉆、3鉆、4鉆、5鉆)、藍(lán)冠級(jí)(1藍(lán)冠、2藍(lán)冠、3藍(lán)冠、4藍(lán)冠、5藍(lán)冠)和金冠級(jí)(1金冠、2金冠、3金冠、4金冠、5金冠),可細(xì)分為20級(jí),尤以5金冠為最高。一般來說,淘寶店鋪等級(jí)跟成交中的好評(píng)數(shù)掛鉤,如果顧客多,而且顧客給的好評(píng)也多,就會(huì)有利于獲得更多的流量。
由于天貓是商城,商家均為企業(yè),甚至有相應(yīng)的品牌資質(zhì),都是經(jīng)過天貓嚴(yán)格審核過的,從理論上來說,不存在信用風(fēng)險(xiǎn),因此不需要信用等級(jí),也沒有淘寶網(wǎng)上按照星、鉆、藍(lán)冠和皇冠數(shù)量進(jìn)行的等級(jí)劃分。所以,天貓上對(duì)店鋪的等級(jí)劃分,主要是參考淘寶店鋪的“描述相符”“服務(wù)態(tài)度”“物流服務(wù)”,而且主要是與同行業(yè)平均水平相比。相對(duì)來說,那些成交量大、好評(píng)率高的商家,在呈現(xiàn)方面會(huì)有更出色的優(yōu)勢。
②無線端的搜索越來越個(gè)性化在淘寶天貓2016年的“雙11”購物節(jié)中,無線(手機(jī))交易額比達(dá)到74.83%其實(shí),從2014年開始,手機(jī)端的流量就越來越多,只是那時(shí)手機(jī)端的競爭還不太大,商家只要上傳手機(jī)端寶貝描述就可以獲得額外的搜索規(guī)則加權(quán),整體的搜索規(guī)則相對(duì)單一。隨著無限流量的暴增,無線端的搜索也開始越來越個(gè)性化。
③買家體驗(yàn)權(quán)重顯著增加
現(xiàn)在,多數(shù)店鋪需要進(jìn)行付費(fèi)推廣,付費(fèi)流量帶來的成交銷量與該部分銷量所帶來的評(píng)價(jià)是判斷寶貝權(quán)重高低的重要依據(jù),評(píng)價(jià)越高的寶貝權(quán)重越高排名就越好。通過淘寶天貓搜索的這個(gè)變化趨勢可以看出,產(chǎn)品好壞與店鋪服務(wù)對(duì)寶貝排名的影響越來越大。
總之,掌握了淘寶天貓搜索規(guī)則的發(fā)展趨勢,大家就能更好地進(jìn)行淘寶天貓SEO,從而為店鋪贏得寶貴的流量。、
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