拼多多與淘寶之爭，正成為阿里的新焦慮（下篇）

在電商領域，阿里巴巴的地位無人能夠撼動，從c2C，B2C到B2B，阿里巴巴的銷售額占據了電商總銷售額的60%。電商平臺層出不窮，它們都是阿里的對手，但是很少有平臺能夠對其構成威脅。

拼多多與淘寶爭奪一二線城市的市場

拼多多和淘寶最大的差異就是分發(fā)商品的方式和供應鏈的不同。

在淘寶上，用戶購買商品時需要先搜索關鍵詞再去找商品，SKU要大，滿足長尾需求。而拼多多更多的是匹配，用商品去找用戶，不需要大的SKU，只需要吸引用戶的關注，從而進入匹配的購物場景下；平臺還能夠幫互助供應鏈反向定制。

兩者相比較，拼多多獲取的用戶更加精準一些，轉化率也比較高。在現(xiàn)階段，淘寶也很難全面遏制拼多多的發(fā)展。畢竟拼多多的受眾群體多在三四線城市，已經形成了一定的品牌知名度，得到了用戶的認可。

在前期，拼多多和淘寶的沖突其實并不多。淘寶針對的是一二線城市的年輕群體用戶，而拼多多則是面向偏遠城市以及農村的中年群體。但是，當拼多多前期的流量獲取結束，就需要去爭取一二線城市的年輕群體用戶了。

為了獲得一二線城市的年輕群體用戶的好感和信賴，拼多多平臺在2022年9月上線了"品牌特賣"版塊，位于首頁的中心位置。入駐的國內外知名品牌已有500多家，包括三只松鼠、小米手機、阿迪達斯、清風、彪馬、雅詩蘭黛、火烈鳥等備受年輕群歡迎的品牌。

拼多多上線的品牌商品還會經常搞促銷，拼團之后的價格也比其他電商平臺的低。用戶點擊"品牌特賣"跳轉后，在頁面的中央位置有"全場品牌保障"協(xié)議，100%保證正品，讓用戶購買時放心，對平臺產生更多信任。

黃崢說過："我并不希望拼多多成為下一個阿里，而是成為獨特的、被人記住的存在?！痹谖磥淼碾娚填I域，拼多多必然會有較大的發(fā)展空間，同時也面臨著很多嚴峻的問題。改變自身在消費者心目中的形象，形成一個良好的口碑是關鍵。這樣，無論對平臺還是對商家的發(fā)展，都有重要意義。

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