京東快車618商品玩法攻略大全
2022-06-14|16:22|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:105
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在京東平臺(tái)上面也會(huì)推出618大促活動(dòng),因?yàn)楸旧磉@也是京東平臺(tái)的周年慶活動(dòng),在京東店鋪上面,賣家們也會(huì)選擇開通京東快車進(jìn)行推廣,但是京東快車618商品的玩法攻略到底有哪些呢?
1、總體策略
A、大促來臨,組合使用關(guān)鍵詞定向+商品定向,全面鎖定精準(zhǔn)流量和核心活動(dòng)流量;
B、使用智能出價(jià)工具,獲取優(yōu)質(zhì)流量,尋找高轉(zhuǎn)化人群,簡(jiǎn)化投放操作;
C、關(guān)注大促人群,適當(dāng)提高人群溢價(jià),搶奪高價(jià)值目標(biāo)用戶。
2、關(guān)鍵詞策略
核心策略:大促期,智能匹配、搶排名助力搶奪更多流量,優(yōu)選關(guān)鍵詞精準(zhǔn)收割。
A、篩選關(guān)鍵詞:優(yōu)先購買品牌品類大詞、其次購買熱搜詞&潛力詞&撿漏詞、再次添加有流量的長(zhǎng)尾詞;
B、開啟智能匹配:開啟智能匹配功能,補(bǔ)充高潛流量;
C、開啟搶排名:對(duì)高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞卡位前三,大促專場(chǎng)&高潮期推薦搶金牌首位。
3、出價(jià)策略
核心策略:大促期間流量競(jìng)爭(zhēng)激烈,競(jìng)價(jià)考慮因素較多,人員精力有限,建議選擇“以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的智能出價(jià)工具”,并在專場(chǎng)期和高潮期提高出價(jià),搶奪流量。
A、tCPA:建議根據(jù)大促節(jié)奏設(shè)置合理的期望CPA值并適當(dāng)上調(diào);
B、eCPC:建議不設(shè)置CPC上限,使用智能托管,注意基礎(chǔ)出價(jià)一定要隨大促節(jié)奏正常調(diào)整;
C、最大化轉(zhuǎn)化出價(jià):推薦使用“系統(tǒng)智能托管”;目標(biāo)消耗可適當(dāng)上調(diào),獲取更多流量和轉(zhuǎn)化。
4、人群&商品定向策略
A、人群選擇:關(guān)注系統(tǒng)推薦的大促京選人群;重點(diǎn)提升競(jìng)品人群溢價(jià),搶奪高價(jià)值目標(biāo)用戶;持續(xù)關(guān)注人群效果報(bào)表并及時(shí)調(diào)整;
B、人群標(biāo)簽:關(guān)注大促會(huì)場(chǎng)標(biāo)簽和廣告再營銷標(biāo)簽;
C、商品定向:京東商品定向跟隨,圈定核心活動(dòng)流量,開啟智能商品定向,一鍵捕獲商品流量。
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