拼多多智能推廣功能使用介紹
2022-12-30|16:02|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:37
2022-12-30|16:02|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:37
搜索智能推廣功能介紹
一、產(chǎn)品介紹
搜索推廣【智能推廣】功能基于商家選擇推廣的商品,通過前期投放數(shù)據(jù)累積自動優(yōu)化創(chuàng)意以及匹配海量高品質(zhì)精準(zhǔn)流量,幫助商家簡化操作步驟,提升投放效果!
二、設(shè)置方法簡介
1. 新建智能推廣計劃
① 新建商品推廣計劃時選擇“智能推廣”推廣方案,填寫日限額及計劃名稱,點(diǎn)擊“下一步”。
② 在單元信息欄中選擇想要推廣商品即可點(diǎn)擊下一步。
注:如您的商品已經(jīng)在進(jìn)行自定義推廣,則不建議添加該商品進(jìn)行智能推廣
③ 為您的商品進(jìn)行廣告出價并進(jìn)入下一步。
注:為了讓您的智能推廣更快完成數(shù)據(jù)積累進(jìn)入智能投放期,系統(tǒng)自動為您設(shè)置點(diǎn)擊底價,該底價主要與您的商品有關(guān),如您的出價低于底價則無法完成設(shè)置。
④ 智能推廣默認(rèn)開啟智能創(chuàng)意功能,點(diǎn)擊“完成推廣”即可完成創(chuàng)建
2. 新建智能推廣單元
您可在智能推廣計劃下點(diǎn)擊“新建單元”即可創(chuàng)建智能推廣單元
注:目前一個賬號支持創(chuàng)建至多2個智能推廣計劃,一個智能推廣計劃下支持創(chuàng)建至多2個推廣單元。
三、常見問題
Q:智能推廣與一般的自定義推廣有什么區(qū)別?
A:智能推廣基于您選擇推廣的商品,系統(tǒng)自動匹配精準(zhǔn)流量進(jìn)行投放,您只需要選擇商品以及給出點(diǎn)擊出價即可完成推廣。與自定義推廣不同,您無需設(shè)置關(guān)鍵詞、人群以及創(chuàng)意,系統(tǒng)自動根據(jù)您的商品特性以及前期累積投放數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化投放。
Q:為什么我的點(diǎn)擊出價不能低于累積期底價?
A:為了幫助您盡快完成數(shù)據(jù)累積進(jìn)入智能推廣期,您的點(diǎn)擊出價將不能低于累積期底價。累積期底價根據(jù)您的推廣商品有關(guān)。但是當(dāng)您進(jìn)入智能推廣期后,您可根據(jù)實際投放情況進(jìn)行點(diǎn)擊出價的調(diào)整。
Q:智能推廣單元需要滿足什么條件才能進(jìn)入智能投放期?
A:智能推廣單元需在3天內(nèi)累積完成100個點(diǎn)擊即可在第二天進(jìn)入智能投放期,如您在數(shù)據(jù)累積期間暫停推廣,則重新開啟時需要重新累積數(shù)據(jù)方可進(jìn)入智能投放期。
Q:智能推廣單元能夠回到自定義推廣模式嗎?
A:智能推廣單元不能回到自定義推廣模式,您可以按需要選擇不同的推廣模式進(jìn)行投放;
Q:智能推廣單元能夠通過操作什么以提升投放效果?
A:智能推廣是以優(yōu)化投入產(chǎn)出比為目標(biāo)的投放模式,您可通過調(diào)整點(diǎn)擊出價來調(diào)整您的投放效果。
四、優(yōu)秀案例
1. 快速完成數(shù)據(jù)積累進(jìn)入智能投放期,實現(xiàn)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率雙提升,穩(wěn)定投入產(chǎn)出比
商家:某餐飲具商家
開啟智能推廣時間:7.31 預(yù)算:不限 出價:默認(rèn)點(diǎn)擊底價
由于無預(yù)算限制并且出價合理,商家在第一天即完成數(shù)據(jù)累積進(jìn)入智能推廣,實現(xiàn)點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的雙重提升。
2. 相似商品使用智能推廣獲取更高曝光以及轉(zhuǎn)化
商家:某玩具商家
開啟智能推廣時間:8.1
拼多多搜索推廣規(guī)則
拼多多搜索推廣排名規(guī)則
綜合排名=關(guān)鍵詞(廣告出價)*關(guān)鍵詞質(zhì)量得分
拼多多搜索推廣扣費(fèi)規(guī)則
l 搜索推廣扣費(fèi)公式為:扣費(fèi)=(下一位的出價*下一位的質(zhì)量得分)/自己的質(zhì)量得分+0.01元。
l 扣費(fèi)最高按照您設(shè)置的關(guān)鍵詞出價進(jìn)行扣費(fèi),當(dāng)公式計算得出的金額大于您的出價時,按您的實際出價進(jìn)行扣費(fèi)。
l 扣費(fèi)最低按照起拍價0.1元進(jìn)行扣費(fèi),當(dāng)公式計算得出的金額小于起拍價0.1元時,按起拍價0.1元進(jìn)行扣費(fèi)。
基于此規(guī)則,您的出價與您關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分息息相關(guān),關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分越高,您的所付費(fèi)用就越低,同時,推廣商品的展示排名也將隨著質(zhì)量得分的提高而提升。
什么是質(zhì)量分?
質(zhì)量分是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞與商品推廣信息及拼多多用戶搜索意向相關(guān)性的綜合性指標(biāo)。以10分制的形式呈現(xiàn),分值越高,可以獲得更可觀的流量,獲得更理想的推廣效果。
質(zhì)量分的影響因素?
l 關(guān)鍵詞相關(guān)性:關(guān)鍵詞相關(guān)性主要體現(xiàn)在關(guān)鍵詞與商品標(biāo)題相符程度。如果商品標(biāo)題中使用了關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞與推廣商品的相關(guān)性就會提高;
l 類目相關(guān)性:商品的類目與關(guān)鍵詞的類目的一致性。需要注意不要把商品放錯類目。
l 推廣商品質(zhì)量:推廣商品的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、轉(zhuǎn)化、銷量等。
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