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    京東直投曝光過少如何排查優(yōu)化?

    2022-05-23 | 10:21 | 發(fā)布在分類 / 課程介紹 | 閱讀:142

    京東直投曝光過少如何排查優(yōu)化?想必很多人都有這樣的疑問,今天我們就來一起解答一下!

    1、如何判斷廣告曝光是否過少?

    廣告難以正常曝光:廣告投放3小時(shí)內(nèi)曝光不足3000

    如何查看廣告曝光量:數(shù)據(jù)報(bào)表——單個(gè)廣告數(shù)據(jù)——展現(xiàn)量/廣告管理——數(shù)據(jù)詳情

    京東直投曝光過少如何排查優(yōu)化?

    2、廣告曝光過少,問題排查1——賬戶余額

    問題排查:賬戶余額過低,影響賬戶競爭力。

    解決方案:賬戶余額建議不低于500元

    賬戶余額查詢路徑:直投首頁——現(xiàn)金賬戶余額

    3、廣告曝光過少,問題排查2——推廣計(jì)劃設(shè)置

    問題排查:推廣計(jì)劃投放時(shí)段短、每日限額過低,均會(huì)影響廣告正常曝光。

    解決方案:新手建議全時(shí)段投放、每日限額不低于500,選擇<不均速>消耗。

    推廣計(jì)劃設(shè)置路徑:推廣計(jì)劃——修改

    4、廣告曝光過少,問題排查3——廣告出價(jià)

    問題排查:出價(jià)過低,導(dǎo)致廣告競爭力不足,難以獲取曝光。

    解決方案:建議按照推薦出價(jià)設(shè)置,或者高于行情30%-50%;

    廣告cpm+ctr*ppc*1000,可結(jié)合大盤ecpm值分析廣告競爭力情況以調(diào)整。

    注:ctr為廣告點(diǎn)擊率,ppc為廣告單個(gè)點(diǎn)擊扣費(fèi),ecpm為千次曝光成本即廣告競爭指標(biāo)。ecpm值越大競爭越強(qiáng)。

    5、廣告曝光過少,問題排查4——廣告預(yù)估曝光量

    問題排查:廣告預(yù)估曝光量過低,圈住人群過少難以搶占曝光

    解決方案:

    1、用戶群設(shè)置應(yīng)與規(guī)格選擇相匹配,如投放手Q規(guī)格時(shí),手Q數(shù)據(jù)源必選

    2、用戶群預(yù)估曝光量合理,勿過于精準(zhǔn)(用戶群預(yù)估曝光量建議不低于500w)

    3、新手建議U型安澤曝光量級(jí)較大的規(guī)格:微信、手Qfeed、手Q瀏覽器等。

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