拼多多搜索/場景推廣哪個好？要怎么做？

現(xiàn)在拼多多直通車的玩法可以說是越來越多了，但最主要還是圍繞著搜索和場景推廣進(jìn)行。即便如此，也有不少商家對于這兩種推廣是不了解的，但其實沒那么難理解，也沒有哪種比較好，就看你的產(chǎn)品適合哪種。

開拼多多搜索推廣，首先你你不能經(jīng)常去修改關(guān)鍵詞，也不能每天去手動暫停直通車，否則對直通車的關(guān)鍵詞質(zhì)量分和權(quán)重是有不小影響的。但也不是說不能修改，而是要有一個周期性去修改；例如在第一周的3-7天內(nèi)，將沒有曝光、點擊、轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞用新詞替換掉，重點選擇3-5個核心關(guān)鍵詞進(jìn)行養(yǎng)詞，這樣是能提升直通車的權(quán)重的。

在找新的關(guān)鍵詞時，一定要注意必須是跟產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配、相關(guān)度高的關(guān)鍵詞，這里推薦一下關(guān)鍵詞的檢索功能。之后的推廣計劃不要暫停也不要刪除，這也是老調(diào)重彈了?，F(xiàn)在拼多多的分時推廣功能，商家可以根據(jù)實際情況去選擇推廣時段，來幫助自己節(jié)省成本，同時還能優(yōu)化數(shù)據(jù)。

如果你的直通車曝光量很大，但點擊很少，轉(zhuǎn)化更是沒有，還是那句話：你的產(chǎn)品不能激起買家的購買欲。點擊率太低，說明可能是主圖的問題，不夠顯眼；又或者是價格太高，那么你就要看看同行中比較突出的主圖去調(diào)整，價格的話，還要根據(jù)自己的利潤，盡量不要虧本，否則后期運營就很被動了。

場景推廣的話，如果你的產(chǎn)品受眾人群比較廣，就可以去開一下，因為是在類目展示，流量會比較多，但缺點是不精準(zhǔn)，否則受眾人群少，場景是不能帶來多少轉(zhuǎn)化的；這種情況就建議多開搜索推廣，因為通過搜索關(guān)鍵詞找到產(chǎn)品，引入的都是些精準(zhǔn)流量。所以開場景還是開搜索，要根據(jù)產(chǎn)品的實際情況去選擇。

至于拼多多直通車的優(yōu)化，你不能只對著一天的數(shù)據(jù)去進(jìn)行，因為一天的數(shù)據(jù)是反映不出到底有什么問題的，你至少要收集一周的數(shù)據(jù)，才能更好的剖析出自己的車哪里出問題了；例如點擊率太低就優(yōu)化主圖；排名太低就有話標(biāo)題；轉(zhuǎn)化率太低，就優(yōu)化詳情頁、調(diào)整價格，這樣才能讓你的直通車不會只有投入，沒有產(chǎn)出了。

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