看過來！教你如何拯救你的直通車點擊率

兄弟們，咱們走一波干貨！

這年頭做淘寶不再那么容易，既然不容易就不要一個人孤零零的奮斗，關注鬼劍，分享不斷。朋友問的多的，就是我會分享的。分享我自己覺得重要的實操經驗，有事兒沒事兒大家聊聊，挺好！

今天要和各位聊得就是現(xiàn)在這個時間，大家最關心的流量問題。12月份就要過完，剩下的活動就是元旦，還有年貨節(jié)。

現(xiàn)在要做的就是放下你遲疑的心思，分析店鋪數(shù)據，把你倉庫的貨盤點好，把你的新品準備好。剩下的，就是解決現(xiàn)在流量的問題，操作上的問題。

店鋪現(xiàn)在玩兒的就是人群，玩兒的是標簽。直通車已經從一個單純的引流工具，變成可以做標簽流量的優(yōu)先手段。在我測試來看，直通車是高效方便的在現(xiàn)階段去快速打精準標簽。

身份變了，操作要變。想著要流量，就需要搞定點擊率！

總會有朋友抱怨說，現(xiàn)在直通車太難操作了，天天優(yōu)化，都沒有什么起色，只要認真分析下，事情就會變得簡單。直通車優(yōu)化要怎么操作，提升點擊率需要有清晰的方法。

熱銷寶貝，配合正確的操作投放，才能有好的點擊率，轉化，對于低客單的3c產品，低價引流提升整體搜索流量，才是出路。

經常會遇到找我交流的朋友，上來就問：鬼哥，我直通車點擊率不行，我該怎么優(yōu)化。

然后很多朋友，都會和這個商家一樣，只要點擊不行，就認為是圖的問題。然后做多張創(chuàng)意圖，放上去測試數(shù)據。絞盡腦汁去想怎么突出賣點，怎么寫文案，怎么有創(chuàng)意。十天半個月的時間，都在弄圖，搞了半天，沒啥結果。圖沒選出來，計劃權重沒有弄上去，錢投入不少，開始質疑，是不是寶貝的問題，要換寶貝推。最后，在這樣的死循環(huán)了，一圈一圈的轉，脫離不了。

鬼劍交流微信xinfengguijian店鋪運營，推廣，手淘優(yōu)化有問題的，都可以找我分析診斷，交流。

看上去，這些情況好像對很多朋友來說不會存在，但是同樣有不少朋友，就是在這樣，自己給自己畫的圈里，把做店鋪的熱情消磨掉。

我一直強調，現(xiàn)在的淘寶不再是單一因素影響的操作，而是多角度的考慮問題所在。不要陷入自己早期簡單做店鋪的誤區(qū)里，學習、了解新思路，新手法，擴展自己看待問題的視野，很多事情就會輕松解決。

跟著鬼哥一起看圖分析，點擊率優(yōu)化怎么搞：

想著做好點擊率，倒退去看，點擊率就是點擊量和展現(xiàn)量的比值。只要知道這點，點擊率優(yōu)化就不是問題。就是個除法，非要搞成多元方程式。

點擊率=點擊量/展現(xiàn)量

想著提高點擊率，就要提高被除數(shù)點擊量的值，降低除數(shù)展現(xiàn)量的值。實際優(yōu)化時，點擊量是要去全力提升的，但是注意展現(xiàn)量是要微調的。想著保證有足夠的點擊量，在行業(yè)均值的點擊率下，需要有足夠的展現(xiàn)，才能有好的點擊量。

（有些朋友會找我抱怨，老哥我的直通車沒什么點擊，點擊率也一般，是怎么回事兒。在抱怨這方面的時候，先看看，是否已經有了足夠的數(shù)據量）

既然點擊量，展現(xiàn)量，是2個變量。那么，這兩個變量中的統(tǒng)一量分析下就知道，關鍵詞，人群，地域是兩個變量都有的。直通車分析好問題所在，操作就不是那么難。

關鍵詞

關鍵詞是你引流的基礎，不同的關鍵詞獲取流量的能力不同。不同的競爭指數(shù)，展現(xiàn)指數(shù)，以及相對應的點擊率，轉化率都有不同。

關鍵詞選取的時候，就要根據你操作直通車的不同階段，推廣初期，提分期，流量期去選擇相應的詞。這個階段，更適合關鍵詞多的類目，關鍵詞少的類目，就不用按這個階段去執(zhí)行了。想著優(yōu)化點擊率，你能調控的就是在關鍵詞這塊，去選擇不同的關鍵詞，從源頭就能把控好，展現(xiàn)點擊的基礎值。

人群

定向你可以不投放，人群是必須要要投放的。人群就是標簽，投放人群，就是通過人群投放帶來的流量，進一步強化標簽屬性。

人群里的優(yōu)質人群，購買過，收藏過，加購過，根據店鋪人群畫像中的人群情況投放自定義人群，可以獲得更多精準流量。淘寶就是個數(shù)據平臺，你任何操作都是在積累數(shù)據，達到淘寶的數(shù)據閥，你的店鋪就能提升一個層級。人群不斷優(yōu)化，標簽精準，淘寶就會喂給你更多人群流量。同樣的，人群同樣是你在操作時可以選擇投放什么人群，不投放什么人群，畢竟人群很多，尤其是自定義人群，可以多維度的組合，這在操作時，就不能盲目投放。

地域

相對小的變量，地域投放這塊，主要的是針對前期上分時的操作，選取高展現(xiàn)，高點擊的地區(qū)，關掉高展現(xiàn)，低點擊的地區(qū)的投放。不要總想著說，想著弄點擊，就要擴大展現(xiàn)，全區(qū)域投放，展現(xiàn)多了，點擊自然多。

推廣圖

沒有放到展現(xiàn)里去說，是因為推廣圖確實對點擊影響最大，好的推廣圖，能獲得不錯的點擊，但是為啥沒重點說他，就是圖大家都不會弄得太差，都會想盡方法做好圖，前邊我已經提到了。

創(chuàng)意圖對展現(xiàn)也是有一定影響，不過不是二者的統(tǒng)一量。推廣圖對展現(xiàn)的影響，基本是在測試創(chuàng)意圖期間，做好四張創(chuàng)意圖，輪播展示會因為不同的創(chuàng)意圖展現(xiàn)上，有很大差異。但是正式操作期間只會留下1-2個核心創(chuàng)意，去引流，不會4個創(chuàng)意同時留著。4創(chuàng)意去推廣，會分散展現(xiàn)，分散點擊。

選好創(chuàng)意圖后，留下核心創(chuàng)意圖，能拿到展現(xiàn)，能拿點擊，做不同的創(chuàng)意標題，突出標題賣點！

4創(chuàng)意推廣似乎還是好的，比4個創(chuàng)意用同一張創(chuàng)意圖，只是創(chuàng)意標題不同。上次分享的時候，我提到過創(chuàng)意圖有個周期遞減的原理。創(chuàng)意圖周期遞減，寶貝主圖同樣是有周期遞減，只是后者的遞減周期長，前者的遞減周期短。

藍色是主圖，橘色是創(chuàng)意圖，前期都會有一個遞增過程，之后是小幅下滑，然后會近一步提升，提升到一定程度，會在某一個階段點擊開始驟降，之后會維持在不上不下，但是相對長時間的流量高峰期和現(xiàn)在相比，已經是有巨大落差。而在這個時間段（紅色圈圈），就是你要抓緊時間去優(yōu)化的時機，店鋪已經在懸崖式下跌，就要及時拉回這個趨勢，要不然店鋪掉下去就是個無底洞，由生向死！

投放平臺

這塊就是對展現(xiàn)量的微調，現(xiàn)在直通車流量更多的集中在站內手機端。所以想著要精準流量，站內PC（少部分小類目，PC數(shù)據還是值得操作），以及都是雞肋的站外平臺不要投放，弄一堆展現(xiàn)量，沒什么實質點擊。

點擊率優(yōu)勢圈

為什么關注點擊率，其實點擊率是很重要的數(shù)據參考維度。前邊提到主圖和創(chuàng)意圖的點擊問題，圖片好不好，就要看點擊，直通車可以用來測創(chuàng)意圖，同樣可以用來做主圖的測試，在想著換主圖的時候，直通車用來測一下沒問題（有些類目，就是用白底或者淺色背景做主圖或者創(chuàng)意圖，測圖需求就少了）

除了圖片上的，更多的點擊率優(yōu)質的寶貝可以作為主推寶貝，主推寶貝的點擊優(yōu)秀，才能帶來更多的流量，更多的流量才能有好的搜索排名。同時作為直通車重要的加權維度，好的點擊率就是好的質量得分的保障，好的質量得分，才有低PPC。有流量，寶貝優(yōu)秀，才能成就爆款！

知道直通車點擊率怎么優(yōu)化，也明白直通車為什么要關注點擊率，更要去除的就是你在優(yōu)化點擊率時單一的錯誤想法，只有思路清晰了，選對合適的操作方法，才能輕松做店鋪！

點擊率優(yōu)化怪圈

做運營年頭多了，商家運營朋友也多，平時總會拿出一些時間交流，正如我開頭提到的一些商家做店鋪時的思維怪圈，那只是一種怪圈。不只是這一個怪圈，不同商家受限于操作經驗的問題，怪圈有很多。

創(chuàng)意圖已經提到過，銷量同樣是個怪圈，因為老鐵們總是會想一個問題，新品要弄多少個基礎銷量，才能開車。把這個問題放大了，你就沒法搞了，因為同類產品總有很多做的好的，人家的基礎和你的基礎自然不在同一層。你要關注的就是，同層商家中現(xiàn)在什么狀況，去安排你店鋪的情況，10個好，1000個好，不是問題，因為還有其他操作可以調控這個差距。

因為數(shù)據比較差，就開始懷疑是不是產品自身就有問題?，F(xiàn)在做店鋪，產品怎么選的款，KA商家自己產品開發(fā)能力，但是占比重最多的商家都是拿別人的貨，或者市場通過，同質化高，都會去跟款，既然是跟款，款本身沒問題，問題就在于你的操作。

千人千面的狀態(tài)下，只能針對人群卡位。你的展現(xiàn)是在首條，別人搜索會在移動前三。你通過精準匹配，通過高溢價，獲得一個高的展示位。記住你的這個展示位是，人群卡到的展示位。同樣的關鍵詞一天有10w搜索量，分到你的符合你寶貝的搜索人群只有1000搜索量，在這1000的搜索中，你能拿到什么有效點擊。

匹配方式和前邊提到的微調有關系，操作時到底用什么匹配方式。匹配方式的調整，主要的是調整關鍵詞的展現(xiàn)，以及流量的精準性。精準匹配更多的適合精準詞，大詞。本身這類關鍵詞就有很多流量，精準匹配會降低一些劣質人群的展現(xiàn)。廣泛匹配針對長尾詞會有一定幫助，但是注意點擊高，轉化差的長尾詞，這時候就要調整匹配方式，因為廣泛匹配的關鍵詞有時候，匹配到其他產品上。

主推寶貝是r11s，但多少就會有a59s的進店訪客。這時候，你要做的是什么，一方面是調整匹配方式，或者調整價格。另外一方面就是獲取間接轉化，如果這樣的錯位流量多，相應產品的推薦，關聯(lián)就要匹配錯位的產品。

做店鋪時間久的，經常看數(shù)據的，在廣泛匹配的情況，這種錯位流量，經常是錯到一起，會匹配同類關鍵詞和產品，不會太亂，所以這樣的訪客，依然是可用的。

今天就說這么多，店鋪接著搞！ 

方法總比困難多，有問題，多溝通，對于分享，有不明白的，想著交流的都可以找鬼劍！

鬼劍說，我的文章一起看，你才能學到更多，看到更多干貨！

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