投了直通車或鉆展,雙11還要投超級推薦?
2022-05-28|10:57|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:136
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雙11期間利用各種工具進行推廣,但難免遇到推廣計劃沒流量、推廣流量不穩(wěn)定、投放直通車后有必要選擇超級推薦嗎。商家對雙11推廣到底使用直通車、鉆展,還是選擇超級推薦??赐赀@份秘籍,這些問題都不用在糾結(jié)了。
1、投了直通車或鉆展,雙11還要投超級推薦?
三者雖說都是付費推廣,但定位不同也互不影響。直通車是搜索廣告,鉆展是展示廣告,超級推薦是推薦廣告,若預(yù)算夠可以搭配使用。直通車是用戶搜索后才會出現(xiàn),鉆展是手淘首焦位置適合預(yù)熱前投放。超級推薦是猜你喜歡信息流,智能匹配目標(biāo)人群,主動觸達用戶。
2、直通車和超級推薦哪個效果更好?
使用場景不同,直通車搜索場景下用戶已經(jīng)有非常購買欲望,這時成交更近。超級推薦是信息流推薦場景,用戶逛的時候主動觸及并沒有表達極其強烈購買欲望,所以點擊轉(zhuǎn)化都略低。
3、雙11超級推薦流量不穩(wěn)定,起伏太大怎么辦?
超級推薦是RTB實時競價,隨著競爭環(huán)境變化流量波動,未及時調(diào)整出價流量下滑。當(dāng)然超級推薦也不要頻繁調(diào)整出價,,因為一旦調(diào)整可能就會導(dǎo)致穩(wěn)定的信息輸入和條件判斷出現(xiàn)變化。
4、超級推薦雙11流期間流量下滑怎么調(diào)整?
主要從三個方面入手,提升出價、預(yù)算、擴大定向。隨著競爭激烈,要適當(dāng)提高出價,建議增加50%-100%左右。預(yù)算也要適當(dāng)提高,建議單計劃預(yù)算建議不低于300。超級推薦智能算法系統(tǒng)會自動進行人群匹配,建議在定向上盡量選擇智能定向。
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