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    想要爆款,這些直通車推廣寶貝的實用技巧你都知道了?

    2023-02-05|18:41|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:292

    我開車有個習(xí)慣,一個是大詞計劃,一個是多詞計劃。多詞計劃是用來前期拉流量,大詞計劃是用來前期養(yǎng)質(zhì)量分,等質(zhì)量分比較穩(wěn)的時候,后期拉流量。那多詞計劃要用來干嘛呢?

    直通車的推廣寶貝的實用技巧你知多少 爆款必備

    一個寶貝剛上新,已經(jīng)測好了寶貝的圖片。圖片點擊率行業(yè)平均水準(zhǔn),收藏加車還可以。我們前期建兩個計劃,一個計劃前期拉50個詞,一個計劃關(guān)鍵詞是跟我們寶貝相關(guān)性大的詞。

    多詞計劃前期我們主要控制整個計劃的流量的增長。多詞計劃里面肯定有一些大詞,前期的話要稍微控制下這些大詞不要讓大詞的點擊量跑的太快,因為前期我們金額不是很多,要稍微控制下大詞的數(shù)據(jù)?;蛘唛_精準(zhǔn)匹配。讓其他小詞都要有點展現(xiàn)。關(guān)鍵詞排名7-10條,人群全部開。統(tǒng)一溢價20%,多詞前期目的是為了急需人氣的寶貝快速的去獲得流量,由于詞比較多,第一天設(shè)置200的限額,第二天250左右,第三天300。第三天左右看下數(shù)據(jù)量行不行,點擊率差的詞刪掉。留下一批好一點的詞這個時候估計還剩下30個詞左右。這個計劃的點擊量要一直保持增長。等到第七天。我們的大詞計劃的質(zhì)量分都比較穩(wěn)了PPC已經(jīng)相對比較低了。

    這個時候我們重點去優(yōu)化我們這個多詞計劃:

    1.優(yōu)化轉(zhuǎn)化高峰期的時間,開了一段時間我們的寶貝轉(zhuǎn)化是在哪一個時間段內(nèi)轉(zhuǎn)化比較高,重點把這個時間段的折扣拉高,對于轉(zhuǎn)化低的時間段我們拉低。

    2.精準(zhǔn)的地域, 看哪個地域轉(zhuǎn)化成交高的,我們重點去卡那些地域

    3.人群,一開始開這個計劃的時候我們就在開始測試人群,這些天有一定的數(shù)據(jù),我們重點優(yōu)化轉(zhuǎn)化率高的人群,像轉(zhuǎn)化率高的人群溢價拉高,轉(zhuǎn)化率低的,或者沒有,留下繼續(xù)觀察,等數(shù)據(jù)量再多一點,如果還是不行,直接刪掉。

    4.創(chuàng)意圖,有的創(chuàng)意圖點擊率高,但是轉(zhuǎn)化低,有的創(chuàng)意圖點擊率比高的低一點,但是轉(zhuǎn)化率高,我們要開的是轉(zhuǎn)化率高的地域。重點去維護轉(zhuǎn)化率高的地域。

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    大詞計劃,大詞計劃前面負(fù)責(zé)養(yǎng)分用點擊率最高的圖,大詞計劃詞不要太多,太多了你也控制不過來, 六七個大詞就ok。這些詞的統(tǒng)一特點就是詞的展現(xiàn)量高。和我們的寶貝相關(guān)。前面大詞計劃我們卡地域,高價,高價格的目的是好的排名,點擊率高展現(xiàn)也比較o的地域。前期上分的節(jié)點就是點擊率和不斷上漲的數(shù)據(jù)量。第一天100元,7個大詞,晚上8-10點開,這個時間人流量比較多。我們的詞能在最短的時間內(nèi)把100元的限額燒完。

    觀察一下這些大詞,有的大詞跑的會很快,這個時候我們就要開精準(zhǔn),然后看開完精準(zhǔn)后10分鐘的展現(xiàn)大概是多少,提前預(yù)測這些詞會不會能比較平均的把這些錢燒完,第二天我們繼續(xù)在8-10點開車,今天的目的是關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)要超過昨天。今天限額150.第三天200,第三天基本上就是上分節(jié)點了,這個時候會出現(xiàn)有的詞的數(shù)據(jù)飆漲,一定要提前去觀察和控制,不然跑的太快。基本上五天左右我們的寶貝基本上都是10分這個時候我們繼續(xù)穩(wěn)定兩天, 到了第7天我們放開地域, 開始接手多詞計劃的拉流量的任務(wù),多詞計劃用來提升轉(zhuǎn)化,大詞計劃這個時候ppc花費也比較低了,這個時候在把大詞的數(shù)據(jù)量拉上去, 整個計劃的權(quán)重會變得更加高, 間接會讓我們的PPC 越來越低。后期流量不夠用,可以在加一些詞進來,加進來你發(fā)現(xiàn)基本都是10分。 這個大詞計劃主要就是用來拉流量。

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