淘寶案例分享:三只松鼠的營(yíng)銷如何讓你買單
2022-06-07|10:37|發(fā)布在分類 / 多多開(kāi)店| 閱讀:249
2022-06-07|10:37|發(fā)布在分類 / 多多開(kāi)店| 閱讀:249
就當(dāng)下而言,開(kāi)網(wǎng)店是符合潮流趨勢(shì),用北京話說(shuō)這叫“映景兒”!且不說(shuō)你有沒(méi)有團(tuán)隊(duì)?有沒(méi)有定位?能不能賺到錢?如何賺錢?只要你不跟著趨勢(shì)走,那就是被排擠,被稱之為“后知后覺(jué)”一族!“風(fēng)口”打開(kāi)時(shí),大家都不約而同,蜂擁般的涌了進(jìn)來(lái),希望在電商這個(gè)大平臺(tái)上分得一杯羹!熱火朝天的景象下面,也有成千上萬(wàn)的網(wǎng)店做了“炮灰”,大家才發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題:不是你把網(wǎng)店開(kāi)起來(lái)了,就可以有轉(zhuǎn)化,不是流量來(lái)了,產(chǎn)品就能成交!影響轉(zhuǎn)化率的因素有很多種,比如:你的產(chǎn)品定位、你的推廣投放、你的主圖是否吸引、你的詳情頁(yè)是否有邏輯、你的正面評(píng)價(jià)多不多、大家問(wèn)等等信息都會(huì)干擾買家的購(gòu)買思路。人家賣的好,絕對(duì)有人家的道理。你賣不好,絕對(duì)有你的問(wèn)題。就怕自己不知道問(wèn)題出在哪里,那就麻煩了!想要提升自己,就要做到“多看”“多學(xué)”、“多聽(tīng)”!
今天為大家分析的就是“多看”!看什么?看人家是怎么做的?我們可以從“營(yíng)銷邏輯”為出發(fā)點(diǎn)來(lái)幫助大家,挖掘成功店鋪的優(yōu)勢(shì),并結(jié)合自己的產(chǎn)品,做出屬于自己的“營(yíng)銷理念”!
今天分析的案例是:食品類的,吃貨們基本都知道,且都吃過(guò)它家的小吃。
圖1(圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
它家的零食品類有9種,如圖2。雖說(shuō)品種多,且不是每一款都是主推款。但每款都有銷量,屬于一個(gè)良性發(fā)展的銷售鏈。
圖2(圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
能做到良性發(fā)展絕對(duì)不是偶然,而是背后的“營(yíng)銷邏輯”起了很大的作用,它是如何通過(guò)營(yíng)銷手段將產(chǎn)品一步一步的走到顧客的心里,一步一步的暗示顧客可以放心購(gòu)買呢?學(xué)問(wèn)全部都在詳情頁(yè)里,大家來(lái)看看:因?yàn)樵斍轫?yè)比較長(zhǎng),我們一頁(yè)一頁(yè)的來(lái)分析。
圖3(圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
圖3告知我們的是銷售量“杠杠的”好沒(méi)得說(shuō),好到?jīng)]朋友。同時(shí)配上當(dāng)下的熱詞“約嗎”,雖然它的用的是“約啦”但性質(zhì)意思是一樣的
圖4(圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
圖4告知我們是福利周,有活動(dòng),你點(diǎn)擊“主人么么噠還有更多福利喲”就會(huì)跳轉(zhuǎn)到他自己店鋪所謂的聚劃算活動(dòng)頁(yè)面,暗示我們現(xiàn)在購(gòu)買有“優(yōu)惠”!其次暗示大家“平臺(tái)聚劃算”的活動(dòng)和“我家店鋪聚劃算”的活動(dòng)是一樣的,你不用跑來(lái)跑去的做對(duì)比,其實(shí)就是想增加顧客的訪問(wèn)深度,又降低跳失率。
圖5(圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
如圖5在我看來(lái)它用“大冒險(xiǎn)”言外之意,是在故意挑釁顧客,這么好吃的東東,你又是個(gè)吃貨,你敢不敢嘗試?敢不敢冒個(gè)“險(xiǎn)”?將這款好吃的零食“拿下”?這里其實(shí)是從另外一個(gè)角度創(chuàng)造了顧客的需求,你沒(méi)有需求,我來(lái)給你創(chuàng)造!接下來(lái)的就是你自己思考,要不要買了。為了讓顧客能產(chǎn)生購(gòu)買的欲望它家又做了這些動(dòng)作。
圖6(圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
圖6重點(diǎn)只用幾個(gè)字來(lái)描述了產(chǎn)品入口后的感覺(jué),“勁道”這個(gè)詞符合當(dāng)下年輕人的口味風(fēng)格,牙齒好要吃就吃有嚼勁的,有嚼勁才過(guò)癮。而這張圖就想激活年輕人的“口感偏好”。
東西沒(méi)吃到,你說(shuō)口感好有嚼勁,我就吃嗎?我憑什么相信你?問(wèn)的好?。?!就這個(gè)話題,人家又給出了下面的圖。
圖7(圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
如圖7,三個(gè)“黃色圈圈”圈起來(lái)的字說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題:“好肉”才能做出“好吃“”,且味美“色香”的好零食。這里最吸引我的是背后的營(yíng)銷策劃者,采用“自黑”的方式告知大家他很“挑剔”,這里用了一個(gè)“賤”字。“賤”一般都是大家茶余飯后八卦別人時(shí)用的一個(gè)字,很少有人把貶義的不好的詞匯用在自己身上??梢钥闯觯澈蟮臓I(yíng)銷策劃者既然敢用,就說(shuō)明內(nèi)心足夠強(qiáng)大,其次就是引用生活中膾炙人口熱詞。雖說(shuō)“賤”不是網(wǎng)絡(luò)熱詞,但它是“生活熱詞”,如此生活化的說(shuō)法,固然會(huì)吸引一批粉絲,且讓粉絲感覺(jué)這個(gè)店鋪很接地氣,一點(diǎn)都不高傲。
圖8(圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
圖8 ,又從工藝、美味、營(yíng)養(yǎng)角度還闡述產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),最后還采用“不是***,就不是好**”的方式:“不流口水的零食就不是好牛板筋”的話術(shù),來(lái)吸引同樣喜歡該種表達(dá)方式的粉絲們,產(chǎn)生思想上的共鳴。已經(jīng)說(shuō)到這份上了,是不是就可以成交了?
NO!NO!NO!著急的是你,你以為自己只要努力就會(huì)有收獲,只要自己用心做店鋪就有轉(zhuǎn)化?好多人前期做店就是這個(gè)想法,干啥都著急?就像網(wǎng)購(gòu),今天買了,就希望明天能收到貨,難不成今天結(jié)婚,明天就能生娃?生個(gè)娃還需要十月懷胎呢!上面的動(dòng)作依然還是不能完全打動(dòng)顧客,如何走心?接著往下看。
圖9(圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
產(chǎn)品好,不僅是體現(xiàn)在好吃,好材料,圖9又從供應(yīng)鏈等角度,告知大家,人家有很好的種植基地,且是“全球”種植,不僅僅是國(guó)內(nèi),更不是大陸哦。滿足國(guó)人對(duì)外國(guó)產(chǎn)品的渴望,再此同時(shí)說(shuō)明自己是“高標(biāo)準(zhǔn)工廠”,在配送方面也非常迅速,如果發(fā)現(xiàn)問(wèn)題客戶是24小時(shí)在線的。
每次看它家的圖,都能有所收獲,這張圖最大的感觸是:圖的右下端有個(gè)“超高好評(píng)價(jià)”,而圖的左下端寫(xiě)著“五心認(rèn)證”,大家看著是否眼熟?和日常說(shuō)的“五星好評(píng)”很類似吧?只是把此“星”換彼“心”,音同字不同罷了,體現(xiàn)了在做詳情頁(yè)時(shí)要符合“首尾相應(yīng)”的概念,不得不佩服它家的營(yíng)銷策劃者,在每一張圖上下的功夫,在我看來(lái)人家的工資月入過(guò)幾萬(wàn),都是再正常不過(guò)的。如此用心對(duì)待顧客,挖掘顧客的需求,你說(shuō)店鋪轉(zhuǎn)化率能不上嗎?
上面說(shuō)的是店家的“五心認(rèn)證”這個(gè)環(huán)節(jié),為了更好的增加顧客的購(gòu)買體驗(yàn),營(yíng)銷策劃者把這些“五心”環(huán)節(jié)放大了給大家看:這“五心”分別是放心、省心、開(kāi)心、舒心、安心;
就我而言:我在文章中把當(dāng)下最熱門的話題“網(wǎng)紅心”展開(kāi)了講,替換了“開(kāi)心”,目的就是讓大家在閱讀時(shí)能激發(fā)更多的營(yíng)銷靈感。來(lái),咱看看松鼠家的五心“長(zhǎng)啥樣”?
第一顆“心”:放心
圖10(圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
點(diǎn)1:大家愛(ài)買“國(guó)外貨”
為了體現(xiàn)這個(gè)點(diǎn):內(nèi)容以品牌大,全球種植為基礎(chǔ),圖片中特意加入了世界地圖,文案中:“松鼠契約種植地遍布全球”,其中為了突出主題:還特意把“遍布全球”進(jìn)行了“加粗”,大家可以看下我框柱的地方。
點(diǎn)2:“少數(shù)民族”也是“一奶同胞”,我們是一家人;
點(diǎn)3:通過(guò)“老人”說(shuō)情懷;
怎么理解這句話?
圖10里有一張和老人家握手的照片,那這里的照片信息是要告知消費(fèi)者什么呢?
1、少數(shù)民族:我怎么知道對(duì)方就是少數(shù)民族呢?
大家看圖中右邊第二位老人,對(duì)方應(yīng)該是回族,源于老人家?guī)У?ldquo;帽子”,一看就是少數(shù)民族的帽子,漢人是不帶這樣的帽子的。“少數(shù)民族”體現(xiàn)了“天下一家親”不分民族,不分你我,更能體現(xiàn)出“和為貴”背后想闡述的是這家店鋪的“愛(ài)心”!那這么有情懷有愛(ài)的店鋪你要不要收藏?
2、老人:
從老人這里可以延伸出很多話題:比如:老人是種地高手,種了一輩子地,是最會(huì)種地的人,所以地里能產(chǎn)出“好果實(shí)”,而這些果就是原產(chǎn)地的果,就是顧客吃的果。
那這么好的果,你要不要嘗嘗,要不要加購(gòu)物車?
同時(shí)圖1 右下角部分:“分外挑剔”言外之意就是向你傳達(dá):質(zhì)檢嚴(yán)格。把壞果或者質(zhì)量問(wèn)題降到最低。
第二顆“心”:安心
圖11(圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
點(diǎn)4:衛(wèi)生、干凈,消費(fèi)者可以放心的吃。
圖2想向消費(fèi)者表達(dá)的是“高標(biāo)準(zhǔn)的大型工廠”超一流的流水作業(yè),加工設(shè)備都是國(guó)內(nèi)先進(jìn)設(shè)備。每一位食品加工者都進(jìn)行消毒,全身武裝并配備口罩。就是想體現(xiàn)產(chǎn)品在加工過(guò)程中“衛(wèi)生、干凈”,消費(fèi)者可以放心的吃!
第三顆“心”:省心
圖12(圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
點(diǎn)5:時(shí)效性好的讓你歡喜
圖12告知顧客 的信息是:90%地區(qū),次日到達(dá)。
一來(lái)可以強(qiáng)調(diào)他們的倉(cāng)儲(chǔ)在國(guó)內(nèi)的覆蓋率比較高,二來(lái)就是時(shí)效性塊,符合國(guó)人“急性子”的特點(diǎn),你今天下單,我明天就能送到家門口的心態(tài)。
第四顆“心”:舒心
圖13(圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
點(diǎn)5:銷量排名第一,是產(chǎn)品口碑好的最好證明
在大家都在自己的詳情頁(yè)里曬自己篩選出來(lái)的“好評(píng)”時(shí),圖4人家曬的是“品牌熱銷排行榜”,并且把自己排名第一的數(shù)據(jù),特意找了個(gè)“道具-放大鏡”來(lái)突出重點(diǎn)。
銷量都排第一了,你說(shuō)產(chǎn)品好還是不好呢,你不買是不就錯(cuò)過(guò)了些什么呢?
第五顆“心”:網(wǎng)紅心
圖14(圖片來(lái)源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
點(diǎn)6:利用消費(fèi)者的從眾心理,講故事
2017年是“內(nèi)容時(shí)代”的元年,處處可見(jiàn)直播,處處可見(jiàn)網(wǎng)紅,松鼠家也不例外,把松鼠擬人化自稱為“網(wǎng)紅”,那這個(gè)“非人類的網(wǎng)紅”是怎樣走進(jìn)消費(fèi)者的心里,如何潛移默化的促成交易呢?營(yíng)銷策劃者把自己的產(chǎn)品植入了電視劇中,產(chǎn)品不會(huì)說(shuō)話,但是電視劇會(huì)說(shuō)話?。∪绾握f(shuō)話?
首先我們看下,產(chǎn)品都是植入到哪些電視劇中?
【微微一笑很傾城】、【夏至未至】、【好先生】、【小離別】!
以上是他們有植入廣告的連續(xù)劇,但大家需要思考一個(gè)問(wèn)題:它家的產(chǎn)品是如何通過(guò)連續(xù)劇說(shuō)話的?
我們看下他們的營(yíng)銷思路,首先需要思考一個(gè)問(wèn)題:
“松鼠家的零食是針對(duì)多大年級(jí)段的人群呢”?
那么,你再看下【微微一笑很傾城】、【夏至未至】、【好先生】、【小離別】這幾部電影,都是講述多大年齡段的故事呢?
【微微一笑很傾城】:該劇講述的是大學(xué)生校園愛(ài)情;
【夏至未至】:該劇講述的是高中學(xué)生校園愛(ài)情;
【小離別】:該劇講述了三個(gè)家庭對(duì)于孩子升學(xué)、留學(xué)、青春期的故事;
【好先生】:該劇講述了旅美廚師,因一場(chǎng)肇事車禍攜摯友女兒回國(guó)后的一系列人事糾葛的故事。
發(fā)現(xiàn)奧妙了吧?
以上連續(xù)劇的主演人群都是跟學(xué)生掛鉤的,這回你應(yīng)該能明白松鼠家的產(chǎn)品是針對(duì)哪個(gè)年齡段了吧?
你假象一下:這批年齡段的人群,看著和自己年齡相仿的連續(xù)劇,吃著電視劇里推出的廣告零食,是不是很符合常理?
而看這個(gè)些連續(xù)劇的又不僅一個(gè)家庭,大家想想他的傳播力有多廣?
介于此,作為一個(gè)第三方你覺(jué)得營(yíng)銷的內(nèi)容應(yīng)該差不多了吧?
NONONO!
還有“點(diǎn)7:名人效應(yīng)”
圖15(圖片來(lái)自于淘寶網(wǎng),僅供參考)
在鞏固產(chǎn)品所面對(duì)的“人群畫(huà)像”時(shí),人家特意邀了,”TFBOYS”作為形象代言人。
請(qǐng)問(wèn):
這么多明星,為什么要請(qǐng)“TFBOYS”?
這個(gè)形象代言人是哪個(gè)年齡段的?
他們又有多少粉絲?
自己的偶像做代言,自己偶像認(rèn)可的零食,這些粉絲豈有不買之理?
如果此時(shí)年輕網(wǎng)民還在猶豫的話,那這個(gè)明星效應(yīng)無(wú)疑又給了這些網(wǎng)民一只有力的強(qiáng)心針,可想而知背后的成交量有多大?
以上所有的營(yíng)銷只為一個(gè)動(dòng)作:“把貨賣出去”!
案例只是讓大家參考,不一定所有的賣家都適用,關(guān)鍵點(diǎn)是案例中的營(yíng)銷理念。
對(duì)于你產(chǎn)品有的點(diǎn),你可以深度挖掘,沒(méi)有的點(diǎn),你也可以創(chuàng)造出來(lái),只要內(nèi)容合情合理,符合大眾胃口就行。
當(dāng)所有的點(diǎn)都找出來(lái)了,那就想辦法,把點(diǎn)連在一起,形成一個(gè)面,畫(huà)成一個(gè)圈。
你的產(chǎn)品走進(jìn)了消費(fèi)者的心里,你還擔(dān)心她不買嗎?不交流不電商,大家可以加我微信:wugeds888,標(biāo)注:表格,送如下電商必備表格。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
推薦閱讀:
淘寶直播號(hào)可以轉(zhuǎn)讓嗎?轉(zhuǎn)讓一個(gè)淘寶直播號(hào)多少錢?
淘寶實(shí)人通行證有什么用嗎?怎么進(jìn)行實(shí)人認(rèn)證?
更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊(cè) 一起參與討論!