2022淘寶直播X天貓健康節(jié)活動(dòng)來(lái)啦！

淘寶直播X天貓健康節(jié)活動(dòng)來(lái)啦！本次活動(dòng)將聚焦大健康-五大趨勢(shì)品類主題直播，并推出了排位賽、品類券、前N玩法，感興趣的商家快來(lái)參與哦！

一、活動(dòng)背景

活動(dòng)時(shí)間：預(yù)熱  0410 0點(diǎn) - 0411 19:59:59 正式  0411晚8點(diǎn) - 0414 24點(diǎn)

活動(dòng)級(jí)別：行業(yè)A+

參與類目：健康全部行業(yè)，運(yùn)動(dòng)戶外、食品部分、含國(guó)際；

玩法：品類券300-30（僅參與類目下活動(dòng)商品使用）、前N（僅開(kāi)場(chǎng)前N，玩法時(shí)間4小時(shí)）

排位賽無(wú)需報(bào)名，請(qǐng)?zhí)崆霸谥锌嘏_(tái)確認(rèn)賽道，做好準(zhǔn)備

活動(dòng)商品類目范圍：見(jiàn)以下明細(xì)，部分醫(yī)藥保健類目屬直播受限類目，請(qǐng)與行業(yè)小二確認(rèn)是否可參與直播活動(dòng)。

二、本期玩法

記得使用健康節(jié)氛圍規(guī)范，突出直播間的氛圍。

健康節(jié)角標(biāo)，側(cè)邊欄下載（先以KV代替，設(shè)計(jì)延展中，待更新）：

（一）各玩法細(xì)則

（1）健康節(jié)直播主會(huì)場(chǎng)

（2）健康節(jié)排位賽

健康節(jié)排位賽分階段節(jié)奏：

2022健康節(jié)排位賽共分為2個(gè)階段：

預(yù)熱預(yù)熱排位賽>正式排位賽。

健康節(jié)排位賽賽道劃分：

賽道劃分優(yōu)先級(jí)：紅人>巔峰主播>進(jìn)口>商家>村播

1、主播層級(jí)為V1-V3賽道劃分如下：

賽道劃分規(guī)則：主播等級(jí)對(duì)應(yīng)配置名稱+直播間近30天占比60%主營(yíng)商品一級(jí)類目的名稱

例如：A主播層級(jí)為V1,近30天直播間主營(yíng)商品一級(jí)類目為女裝，那么所在的賽道為：萌新女裝

表格1：

賽道名稱：根據(jù)近30天直播間商品主營(yíng)一級(jí)類目（直播間掛入商品數(shù)量占比60%以上）劃分賽道.

賽道對(duì)應(yīng)關(guān)系語(yǔ)雀：https://www.yuque.com/tbzb/help/tw4wgb

2、主播層級(jí)為V4-V7賽道劃分如下

劃分賽道規(guī)則：

表3：

所有報(bào)名達(dá)人與商家需遵守賽道直播間商品品類要求，即直播間寶貝口袋食品商品不低于80%，如違反的直接剔除賽道。

（預(yù)計(jì)16日提供賽道查詢，商家排位賽是否入圍查詢方式：https://www.yuque.com/tbzb/help/gu4cg9）

（3）健康節(jié)趨勢(shì)品類主題直播（0-24點(diǎn)）

活動(dòng)時(shí)間：4月12日0-24點(diǎn)

主題樓層分布：

（4）健康節(jié)大牌高光時(shí)刻玩法

活動(dòng)時(shí)間：4月10日-14日

活動(dòng)資源：健康節(jié)直播會(huì)場(chǎng)海景房資源/淘寶直播品牌專屬卡位資源（實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)）

品牌報(bào)名門(mén)檻：

① 基礎(chǔ)門(mén)檻要求：V4等級(jí)及以上商家，主推品歸屬趨勢(shì)品類則擇優(yōu)入選；

② 權(quán)益向：主推品offer至少滿足超頭同價(jià)，或具備其他強(qiáng)權(quán)益心智玩法，如強(qiáng)商業(yè)化投入/多輪大額紅包雨/極致秒殺/直播間限時(shí)折扣、加贈(zèng)等；

核心考核指標(biāo)：店播成交+成交環(huán)比+滲透率

③ 內(nèi)容向：紅人、明星、專家、BOSS等嘉賓做客直播間/成分測(cè)評(píng)/瞳妝課堂/產(chǎn)地溯源/中醫(yī)問(wèn)答等具備品類特色的直播亮點(diǎn)內(nèi)容，輔以粉絲互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)。

核心考核指標(biāo)：停留時(shí)長(zhǎng)+關(guān)注/增粉

報(bào)名截止時(shí)間：4月1日

報(bào)名方式：填寫(xiě)【健康節(jié)大牌限時(shí)搶-提報(bào)表格】，提交至行業(yè)直播小二即可。

三、 參與門(mén)檻及要求

（一）參與門(mén)檻：

【活動(dòng)商家要求】：

1、 所有天貓和集市的食品類目商家；

2、 有直播發(fā)布權(quán)限；

3、 天貓商家需符合《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則》；

4、 商家入駐所需要的所有資質(zhì)；

【活動(dòng)達(dá)人主播要求】：

1、所有達(dá)人主播，需要播活動(dòng)類目商品

2、有直播發(fā)布和浮現(xiàn)權(quán)限；

3、粉絲和商家評(píng)價(jià)佳，近期無(wú)違規(guī)記錄；

4、直播退款率等逆向指標(biāo)不得高于平均水平；

5、符合上述基本條件的主播默認(rèn)參賽；（根據(jù)主播直播間實(shí)際直播內(nèi)容，以官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為準(zhǔn)） 

【活動(dòng)商品要求】：

直播間商品必須為活動(dòng)類目商品；

*若入選商家和主播在活動(dòng)中有不誠(chéng)信行為（如直播中非食品商品超過(guò)20%），一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即取消活動(dòng)參與資格；情節(jié)嚴(yán)重者，將立即取消直播權(quán)限。

（二）如何參加活動(dòng)：

1、排位賽無(wú)需報(bào)名。

2、趨勢(shì)品類主題：

報(bào)名門(mén)檻：① 主推品類需符合健康節(jié)趨勢(shì)品類主題；② 店播等級(jí)需至少V3及以上；③ 主推品類需有權(quán)益玩法（如限量秒殺/多輪抽獎(jiǎng)/紅包/直播間專屬加贈(zèng)等）或特色內(nèi)容設(shè)計(jì)（如成分測(cè)評(píng)/專家連線/紅人嘉賓/瞳妝教學(xué)/產(chǎn)地或戶外直播等）；

報(bào)名方式：填寫(xiě)【健康節(jié)趨勢(shì)品類主題直播-提報(bào)表格】提交至行業(yè)直播小二即可。

 2、大牌高光時(shí)刻：

報(bào)名門(mén)檻：見(jiàn)上，大牌高光時(shí)刻-品牌報(bào)名門(mén)檻詳述；

報(bào)名方式：見(jiàn)上，大牌高光時(shí)刻-報(bào)名方式即可。

（三）排位賽熱度值（粉絲助力分）積分規(guī)則

【名詞定義】

粉絲助力分：粉絲為主播沖榜產(chǎn)生的分值叫做助力分；

直播日熱度值：主播直播間所有粉絲的助力分總和形成主播的熱度值。

【積分規(guī)則】

直播日的排名根據(jù)各直播間觀看用戶的關(guān)注、停留、購(gòu)買(mǎi)等情況實(shí)時(shí)換算助力分累計(jì)得出，主要考核指標(biāo)：

新粉關(guān)注，用戶停留時(shí)長(zhǎng)，商品支付訂單情況。

榜單為實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，榜單頁(yè)面中每個(gè)賽道僅展示當(dāng)前總熱度值前50名賬號(hào)，熱度值統(tǒng)計(jì)可能出現(xiàn)延時(shí)，但不影響整體積分。 

注意：

（1）粉絲通過(guò)淘寶直播APP在直播間產(chǎn)生的關(guān)注、停留，助力分會(huì)翻倍。

（2）粉絲通過(guò)淘寶直播APP直播間產(chǎn)生的成交金額，計(jì)入助力分，但不支持翻倍。 

（四）粉絲榜中榜功能說(shuō)明

根據(jù)每個(gè)用戶在對(duì)應(yīng)直播間的關(guān)注、停留、購(gòu)買(mǎi)等行為換算粉絲助力分實(shí)時(shí)累計(jì)得出，每個(gè)直播間的粉絲榜中榜只顯示當(dāng)下助力分值最高的10個(gè)用戶賬號(hào)，直播間每日只展示當(dāng)天實(shí)時(shí)粉絲榜單信息；

粉絲榜歷史數(shù)據(jù)：主播可在淘寶直播pc中控臺(tái)-活動(dòng)中心-對(duì)應(yīng)活動(dòng)下查看，粉絲榜用戶歷史數(shù)據(jù)將根據(jù)其后續(xù)交易行為（如退貨、取消訂單等）持續(xù)更新15天。 

（五）*分處罰

若發(fā)現(xiàn)賬號(hào)在排位賽有*數(shù)據(jù)爭(zhēng)排名的行為，該賬號(hào)將立刻取消直播日參賽資格；針對(duì)通過(guò)非正常手段獲得各賽道top并獲得資源位的商家及達(dá)人主播，將會(huì)在排位賽結(jié)束后嚴(yán)懲。依據(jù)淘寶直播平臺(tái)管理規(guī)則扣分并取消30天直播權(quán)限，情節(jié)嚴(yán)重者將永久取消直播權(quán)限。

（六）資源線上展現(xiàn)示意圖，會(huì)有7個(gè)賽道展示各類目排名靠前的主播，排位賽后續(xù)不出榜單，當(dāng)日排名僅供參考！

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