今日，抖音電商發(fā)布《抖音商城管理規(guī)范》公示通知，該規(guī)范適用于商品進入抖音商城的小店商家(含全球購平臺商家)和內(nèi)容(短視頻/直播)進入抖音商城的創(chuàng)作者，將于2022年3月10日生效執(zhí)行。

據(jù)了解，抖音商城是小店平臺的公域流量貨架場景。消費者可以通過打開抖音app后點擊商城進入，商城展示、商城活動頻道是商城中的核心場景;

商城展示是商城公域展示模塊的統(tǒng)稱，包括了商城首頁的商品展示區(qū)域，訂單頁面下方的商品展示區(qū)域。商城展示是小店平臺公域展示渠道，平臺通過自動化匹配將商品、內(nèi)容(短視頻/直播)展示給消費者;商城活動頻道指商城內(nèi)的營銷活動頻道，包含百億補貼等。

根據(jù)規(guī)范，有機會被商城展示的商品需同時滿足：商家為平臺正常經(jīng)營商家，即已符合《招商標準及入駐規(guī)范》等相關(guān)基礎(chǔ)經(jīng)營規(guī)則規(guī)定;商家體驗分不低于4.3;店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪無因出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當獲利等規(guī)則處罰的歷史記錄 。

商品狀態(tài)正常，且符合《商品信息發(fā)布規(guī)范》發(fā)布要求(包括但不限主圖/詳情頁清晰，無畫風低俗、圖片拼接、水印、過分P圖等問題);商品類目正確，不存在錯發(fā)類目;商家價格穩(wěn)定正常。

穩(wěn)定指商品價格不存在調(diào)整價格頻率過快、幅度過大的情形，正常指不存在價格虛高、明顯高于商品歷史成交價的情形;商品狀態(tài)穩(wěn)定在線，不存在重復鋪貨和頻繁上下架(一周內(nèi)上下架4次)等情形;商品不存在嚴重投訴、差評、品質(zhì)退貨問題。

有機會被商城展示的內(nèi)容需同時滿足：創(chuàng)作者帶貨分不低于4.2、創(chuàng)作者粉絲量不低于1000;內(nèi)容(短視頻/直播)須符合《抖音電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》相關(guān)要求，內(nèi)容專業(yè)、真實、可信、有趣;內(nèi)容無《電商創(chuàng)作者管理總則》中列明的違規(guī)行為;

短視頻播放量>400，完播率>10%。封面不得出現(xiàn)材質(zhì)虛假、功效虛假、禁限售商品、虛假宣傳、違規(guī)營銷等不正當銷售行為或違規(guī)內(nèi)容;

不存在引人不適(如危險畫面、不雅行為 等)及不符合商城調(diào)性(負能量、低質(zhì)量圖片 等)內(nèi)容;須符合圖片清晰、光線明亮、實景拍攝、主體適中、主題明確。

管控標準方面，平臺基于主動排查、行政管理部門通報、平臺消費者投訴等措施對進入商城的商品和內(nèi)容(短視頻/直播)進行識別與管控，針對不符合商城準入標準或管控標準的商品，平臺有權(quán)采取限期整改、商城屏蔽等措施。

限期整改指平臺將對發(fā)布不當?shù)纳唐?內(nèi)容進行提醒，商家/創(chuàng)作者需在限定期限內(nèi)完成整改;商城屏蔽指平臺將收回商城場的流量曝光權(quán)益，非商品封禁、商品下架、內(nèi)容刪除等管控行為。

如出現(xiàn)平臺判定為違規(guī)的行為，或認定為商品信息質(zhì)量差、指標異常，平臺將依據(jù)《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》對商家進行處理，同時采取商城屏蔽管控措施;如不再滿足商城商品準入要求，平臺將會采取商城屏蔽管控措施。

創(chuàng)作者內(nèi)容(短視頻/直播/封面)如出現(xiàn)平臺判定為違規(guī)的行為，平臺將依據(jù)《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》對創(chuàng)作者進行處理，同時采取商城屏蔽管控措施; 如不再滿足商城內(nèi)容準入要求，平臺將會采取商城屏蔽管控措施。

抖音電商電商達人推出北極星計劃

據(jù)抖音電商營銷觀察消息，抖音電商現(xiàn)面向全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)電商達人推出“北極星計劃”，旨在為想要加入平臺的新達人提供多項豐厚的官方扶持權(quán)益，以幫助達人快速實現(xiàn)冷啟動。

據(jù)介紹，此次北極星計劃的官方權(quán)益包括百億級流量資源、專屬定制好貨池、定制冷啟成長計劃、官方多對一全方位指導、全平臺活動重點邀約和專業(yè)工具及數(shù)據(jù)診斷。

而該活動的招募范圍為有站外開播經(jīng)驗的優(yōu)秀電商達人或全網(wǎng)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力的高潛力電商達人。

此外，該活動報名條件為無抖音站內(nèi)電商開播記錄的達人或有抖音站內(nèi)電商開播記錄，但近12個月未進行電商開播或近6個月未進行有效電商開播的達人。

寵妻國民“主持人沈濤”，入駐抖音電商后半年內(nèi)漲粉超500萬，單條視頻引流到直播間的最高PV可達250萬以上;

國貨種草官“張沫凡MOMO”，在站內(nèi)牽頭匯源品牌推出聯(lián)名西梅汁，單品首發(fā)單場成交額突破409萬元;美妝博主“我是張凱毅”，入駐至今漲粉432萬，單條短視頻成交GMV1678萬元。

除此之外，還有入駐后兩月內(nèi)單場銷售額便超千萬元的服飾達人“丫頭baby”，零粉零投流起號、半年內(nèi)直播漲粉330萬的“吳小白的游樂園”，入駐前四個月站內(nèi)月均GMV增幅達311%的“董小姐輕奢”等多位優(yōu)秀的電商達人。

值得一提的是，在“三八”國際婦女節(jié)來臨之際，抖音電商推出“抖音38女王節(jié)”活動，特設(shè)“遇見她力量”專區(qū)，連接品質(zhì)商家、優(yōu)秀女性達人及廣大消費者。該活動為期11天，自2月26日開啟至3月8日結(jié)束。

本次“抖音38女王節(jié)”，平臺在調(diào)研女性消費者多元的品質(zhì)購物需求后，將推出上萬場重點直播，并特別設(shè)置了“遇見她力量”專區(qū)。活動期間，該專區(qū)將上線涵蓋美妝、服飾、個護家清、圖書手工藝品等類目的商品。

除此之外，“抖音38女王節(jié)”還將推出“愛心好物”活動，攜手“一個母親”公益項目，為獨撫母親提供支持。

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