日前，快手電商發(fā)布《珠寶文玩行業(yè)宣傳規(guī)范》新增公告，于2022年4月6日生效。

據(jù)了解，在宣傳內(nèi)容和行為要求方面，快手小店帶貨達人推廣珠寶/鐘表、時尚飾品、趣味玩物類商品時，除需遵守《快手小店帶貨達人宣傳規(guī)范》、《電商短視頻創(chuàng)作指南》等要求外，還需遵守《社區(qū)管理規(guī)范》及32點內(nèi)容和行為要求。

其中包括直播口播或短視頻中對商品材質(zhì)、工藝等信息的介紹，必須和商品標題、商品詳情頁中的信息保持一致;對于鑲嵌類珠寶，須在直播間/短視頻如實聲明主石和鑲嵌的材質(zhì);對于合成寶石、人造寶石(含副石)，達人應如實說明材質(zhì)。

禁止使用形容鉆石重量的單位“克拉”，可描述尺寸形容大小或以“克”為重量單位，禁止使用虛假、高級形容詞(如5A級、S級)描述商品，禁止宣稱為“XX鉆”。

禁止宣傳違背平臺規(guī)則的霸王條款，如“超出24小時品鑒期概不退換”等;涉及商品價格宣傳，不得出現(xiàn)虛假價格宣傳、價格不合規(guī)、價格欺詐;

推廣贈品須符合贈品管理規(guī)范相關要求，禁止贈送不合規(guī)商品。珠寶文玩行業(yè)禁售要求包括但不限于：人工處理的寶玉石、低克重金飾品等。

禁止利用憋單等虛假福利情形進行不當營銷。帶貨達人不得誘導用戶繞過平臺管控進行私下交易，包括對定制類商品的加工費、鑒定費等費用的收取。

快手電商表示，除以上要求外，該行業(yè)商品分享還需遵守《珠寶文玩行業(yè)管理規(guī)范》和《珠寶玉石商品經(jīng)營常見問題答疑》規(guī)范經(jīng)營。除平臺規(guī)則、協(xié)議外，帶貨達人還需遵守和電商服務商約定的協(xié)議、規(guī)則進行推廣。

快手電商商品質(zhì)量問題實施細則

快手電商發(fā)布《商品質(zhì)量問題實施細則》修訂公告，對《商品質(zhì)量問題實施細則(商戶)》、《商品質(zhì)量問題實施細則(營銷)》進行修訂，將于2022年4月2日生效。

據(jù)了解，在商戶方面，主要修訂了違規(guī)處理及對應違規(guī)情節(jié)的考慮因素內(nèi)容，其中違規(guī)類型包括12類：商品標識標志不合格;材質(zhì)成分不符;假冒材質(zhì)成分/以假充真/以次充好;商品感官質(zhì)量不合格;商品物理/化學/微生物/安全等項目不合格(涉及危害人身安全)等。

違規(guī)處理措施根據(jù)不同違規(guī)類型進行了調(diào)整，包括警告、強制學習、強制考試、支付違約金、下架全部商品等，并分別列舉了情節(jié)輕微、情節(jié)嚴重、情節(jié)特別嚴重、情節(jié)極其嚴重的情形。

在營銷方面，同樣修訂了違規(guī)處理及對應違規(guī)情節(jié)的考慮因素內(nèi)容。其中違規(guī)類型包括12類，違規(guī)處理措施根據(jù)不同違規(guī)類型進行了調(diào)整，包括支付違約金或累計違規(guī)商品帶貨傭金、暫停使用購物車等，并分別列舉了情節(jié)輕微、情節(jié)嚴重、情節(jié)特別嚴重、情節(jié)極其嚴重的情形。

快手電商表示，經(jīng)平臺核查，或經(jīng)政府主管部門或其他第三人舉報，發(fā)現(xiàn)平臺商戶涉嫌實施前述商品質(zhì)量違規(guī)行為的、帶貨達人推廣營銷的商品涉嫌存在前述質(zhì)量違規(guī)情形的，平臺有權立即采取包括但不限于下架違規(guī)商品、限制使用購物車功能、封禁快手賬號等市場管理措施。

經(jīng)核查平臺商戶、帶貨達人的違規(guī)行為屬實的，平臺將依據(jù)上表中的相關規(guī)定進行處理。如若商戶、帶貨達人多次實施同一違規(guī)行為，且違規(guī)程度均為“情節(jié)輕微”或“情節(jié)嚴重”的，平臺將對該商戶、帶貨達人從重處理，視為該商戶、帶貨達人的違規(guī)程度為“情節(jié)嚴重”或“情節(jié)特別嚴重”。

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