為滿足客戶更多元的達人篩選需求，抖音星圖對短視頻場景下的達人篩選廣場進行了改版優(yōu)化，提供給客戶更為豐富的篩選標簽。增加了達人星圖指數(shù)、漲粉趨勢(近30日粉絲數(shù)上升)、近期接單情況(進行中的任務(wù)數(shù))、完播率等核心篩選維度，助力客戶實現(xiàn)高效決策。

一、功能入口

登錄巨量星圖后臺→達人廣場→內(nèi)容傳播達人→選擇媒體平臺：抖音/頭條/西瓜/火山

二、營銷應(yīng)用場景

客戶無論是決定在抖音、頭條或是其他媒體平臺投放，都需要選擇營銷目標：品牌傳播/電商帶貨

提示：不同營銷目標下的篩選項、排序項、達人卡片不同

1、品牌傳播

1)篩選項

相比舊版「短視頻-達人廣場」，新版「短視頻-達人廣場」增加了漲粉趨勢、近期接單情況、檔期等篩選維度以幫助客戶第一時間排除不符合預期數(shù)據(jù)和檔期的達人，實現(xiàn)決策提效。

備注：檔期是指達人在所選時間內(nèi)【進行中的任務(wù)數(shù)】情況，評估達人檔期是否緊張

2)達人卡片

新增預期播放量、預期cpm、近30日作品互動率、近30日作品完播率、近30日粉絲增長率、近30日粉絲增長量、近30日星圖視頻數(shù)等展示指標，客戶可自行左右滑動查看達人各項核心指標。

3)排序項

新增排序圖標，點擊圖標，一鍵完成降序/升序排列，找到最優(yōu)指標項達人。

2、電商帶貨

1)篩選項

相比舊版「短視頻-達人廣場」，新版「短視頻-達人廣場」增加了是否有購物車權(quán)限、漲粉趨勢、近期接單情況、檔期等多維篩選維度，同樣助力客戶提升決策效率。

2)達人卡片

新增近30日帶貨視頻數(shù)、平均銷售額、帶貨商品價格等核心帶貨指標，以及預期播放量、預期cpm、近30日作品互動率、近30日作品完播率、近30日粉絲增長率、近30日粉絲增長量等達人篩選維度，與達人卡片展示字段結(jié)合，可左右滑動查看。

3)排序項

新增排序圖標，點擊圖標，一鍵完成降序/升序排列，找到最優(yōu)指標項達人。

三、常見問題

Q1、所有巨量星圖客戶都能使用上文提到的功能嗎?

部分功能與客戶分級體系綁定，客戶等級大于等于L2時才可使用。詳情請見“我的星圖-權(quán)益中心-企業(yè)客戶權(quán)益/個人客戶權(quán)益”。

抖音星圖短視頻達人主頁功能，附應(yīng)用場景

抖音星圖達人主頁為客戶展現(xiàn)了更為豐富的達人信息，客戶可以從達人信息概覽、達人視頻傳播表現(xiàn)、達人視頻受眾(粉絲&觀眾)以及達人帶貨能力等多維度評估達人的商業(yè)價值，幫助客戶全方位度量達人的營銷能力，實現(xiàn)達人與客戶之間高效的供需賦能。

一、功能入口

登錄巨量星圖后臺 → 達人廣場 → 挑選達人 → 點擊達人頭像/昵稱 → 進入達人主頁

二、營銷應(yīng)用場景

1、達人概覽

星圖指數(shù)是達人綜合能力的體現(xiàn)，是達人成長的“風向標”，客戶可通過星圖指數(shù)快速了解、對比達人的營銷能力。

傳播指數(shù)：基于達人近30日有效播放、互動、完播率等數(shù)據(jù)加權(quán)得出，是評估達人作品傳播能力的重要指標。

種草指數(shù)：基于達人近期購物車、LINK等組件點擊轉(zhuǎn)化情況加權(quán)得出，是評估達人種草能力的重要指標。

性價比指數(shù)：基于達人歷史/預估訂單CPM/GPM、粉絲粘性、爆量比例等數(shù)據(jù)加權(quán)得出，是評估達人商業(yè)性價比的重要指標。

成長指數(shù)：基于達人近30日有效漲粉數(shù)據(jù)、流量趨勢和轉(zhuǎn)化率加權(quán)得出，是評估達人近期成長情況的重要指標。

2、傳播表現(xiàn)

提供達人視頻(個人視頻&星圖視頻)播放量中位數(shù)、互動率、完播率等核心傳播數(shù)據(jù)指標助力客戶更加科學地評估達人「傳播表現(xiàn)」能力。同時，支持客戶自由選擇時間范圍(近30日、近90日)，來掌握達人流量的動態(tài)表現(xiàn)趨勢。

除了提供最高、最低及均值線指標解讀，達人視頻表現(xiàn)版塊新增爆量視頻百分比指標(爆量視頻百分比越高表示達人近期越具有爆量潛力)，更全面的解讀便于客戶對達人的視頻流量做出更具全局觀的判斷。

爆量視頻百分比=近90天內(nèi)爆量視頻個數(shù)/15*100%

3、受眾分析

1. 1.粉絲趨勢：提供達人漲粉趨勢預覽，便于客戶判斷達人是否處于快速成長期，幫助客戶判斷與達人合作的最佳時機。

2. 2.受眾畫像：提供粉絲畫像與觀眾畫像分析，客戶可快速了解達人近期觀眾畫像及粉絲畫像的核心分布，評估達人受眾與品牌TA的契合度。

同時，客戶可使用「粉絲重合度」(僅在選中「粉絲畫像」時展示)功能版塊，快速找到與意向達人相似的達人，助力客戶實現(xiàn)達人矩陣式投放。

4、電商帶貨

達人電商帶貨能力分析旨在幫助客戶在給心儀短視頻&直播達人下單前，通過查看達人主頁上的歷史帶貨銷售數(shù)據(jù)，對達人帶貨能力及擅長帶貨品類進行評估，篩選出最適合帶貨自家產(chǎn)品的達人。詳情可參照達人電商帶貨能力分析。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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