淘寶直播2022.02-2022.03期領(lǐng)航計(jì)劃最新要求

為豐富淘寶主播生態(tài)，鼓勵(lì)新達(dá)人主播入駐，支持老達(dá)人主播發(fā)展，計(jì)劃挖掘一批銷售能力強(qiáng)、成長訴求旺盛的主播做流量激勵(lì)，幫助主播快速增長。本次政策適用于機(jī)構(gòu)主播、個(gè)人達(dá)人主播及平臺認(rèn)證的紅人主播，快來看看吧！

一. 活動(dòng)時(shí)間

2022年02月01日 - 2022年03月31日

二. 報(bào)名方式

定向邀約+自主報(bào)名

三. 新主播成長激勵(lì)

1. 參加門檻：滿足以下任意1條即可

主播本人在淘寶直播首次開播在2021年12月1日及之后

主播在2021/06/01~2021/11/30期間，在淘寶直播有效開播場次（≥30分鐘）≤6場且每月支付GMV≤5w元。（不考慮2021/06/01日前的開播情況）

如主播參加2021年12~2022年1月新領(lǐng)航計(jì)劃，需平臺小二查看主播上期完成進(jìn)度表，從而判定該主播是否有資格參加本次活動(dòng)

2. 激勵(lì)規(guī)則

新主播共激勵(lì)三個(gè)階段：冷啟期（30天）、挑戰(zhàn)期（30天）、留存期（30天）。各階段激勵(lì)不同，具體如下：

（1）冷啟期扶持

參賽時(shí)間：隨時(shí)報(bào)名隨時(shí)參賽

冷啟目標(biāo)：30天累計(jì)支付GMV≥10w 元即為冷啟成功

扶持流量：每場扶持 0.5~10w PV（根據(jù)站外粉絲量確定扶持等級，等級越高每場扶持流量越多）。最多扶持5場，分別為冷啟測試階段（2場）+冷啟正式扶持階段（3場）。如 冷啟測試階段2場 支付GMV或漲粉都未達(dá)到如下表格標(biāo)準(zhǔn)，則冷啟正式扶持階段（3場）流量扶持不可再享受（但如最后累計(jì)完成了冷啟累計(jì)支付GMV≥10w元，仍可以參與后續(xù)挑戰(zhàn)）

（2）挑戰(zhàn)期扶持

準(zhǔn)入門檻：冷啟扶持期 累計(jì)支付GMV≥10w元 ，即可進(jìn)入挑戰(zhàn)期（可以直接進(jìn)入挑戰(zhàn)期，也可等冷啟期結(jié)束再進(jìn)入挑戰(zhàn)期）

挑戰(zhàn)目標(biāo)：主播與小二共同確定挑戰(zhàn)檔位，如挑戰(zhàn)期30天累計(jì)支付GMV達(dá)到檔位要求，即為挑戰(zhàn)成功

挑戰(zhàn)期獎(jiǎng)勵(lì)如下：

（3）留存激勵(lì)：完成挑戰(zhàn)期目標(biāo)的主播，如在留存期（即挑戰(zhàn)期結(jié)束日起30日）通過自行開播累計(jì)支付GMV≥挑戰(zhàn)期累計(jì)支付GMV，則可根據(jù)挑戰(zhàn)期檔位獲得如下流量獎(jiǎng)勵(lì)（注意：留存激勵(lì)在留存期結(jié)束次月發(fā)放）。

四. 老主播成長激勵(lì)

1. 參加門檻

同時(shí)滿足以下2個(gè)條件即為老主播

主播本人在淘寶直播首次開播在2021年12月1日之前

主播在2021/06/01~2021/11/30期間，在淘寶直播有效開播場次（≥30分鐘）>6場或其中某月支付GMV>5w元

如主播參加2021年12~2022年1月新領(lǐng)航，需完成GMV目標(biāo)才可參加

2. 規(guī)則說明

老主播可直接進(jìn)入挑戰(zhàn)期，挑戰(zhàn)期規(guī)則如下。

參賽時(shí)間：共分4期，主播任選其中1期參加。分別為 2月上期（2022/02/10~2022/03/10）、2月下期（2022/02/20~2022/03/20）、3月上期（2022/03/01~2022/03/31）、3月下期（2022/03/15~2022/04/15）。每位主播至多參加1場。

挑戰(zhàn)期扶持流量：1. 主播提報(bào)挑戰(zhàn)檔位+目標(biāo)GMV（例如300w~500w檔，320w元）；2. 平臺以主播在2021年12月的累計(jì)支付GMV為基礎(chǔ)，計(jì)算目標(biāo)GMV相比于12月GMV的漲幅，根據(jù)漲幅+挑戰(zhàn)期目標(biāo)檔位，確定扶持流量，具體如下：

五. 機(jī)構(gòu)激勵(lì)

除上述扶持政策之外，淘寶直播特推出機(jī)構(gòu)激勵(lì)。根據(jù)該機(jī)構(gòu)在2022年2~3月份報(bào)名 新主播冷啟+老主播挑戰(zhàn)的累計(jì)人數(shù)和成功率，發(fā)放如下獎(jiǎng)勵(lì)：

如該機(jī)構(gòu)下有≥8位主播參加，且有≥40%且＜60%主播完成挑戰(zhàn)或冷啟目標(biāo)，則獎(jiǎng)勵(lì)給機(jī)構(gòu) 500w 熱浪幣

如該機(jī)構(gòu)下有≥8位主播參加，且有≥60%主播完成挑戰(zhàn)或冷啟目標(biāo)，則獎(jiǎng)勵(lì)給機(jī)構(gòu) 1000w 熱浪幣

六. 規(guī)則解讀

Q：各項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)什么時(shí)間發(fā)放？

A：（1）冷啟期和挑戰(zhàn)期的流量在參賽期間發(fā)放，用于助力主播完成GMV目標(biāo)；（2）留存期流量激勵(lì)在留存期結(jié)束的次月發(fā)放；（3）機(jī)構(gòu)激勵(lì)在2~3月份政策整體運(yùn)行結(jié)束后發(fā)放。

Q：冷啟期的主播等級必須按照表格來嗎？

A：等級一旦確定后原則上不可調(diào)整，如遇特殊情況可和平臺對應(yīng)小二溝通。

Q：如老主播在2021年12月未開播，如何確定挑戰(zhàn)檔位？

A：參考主播歷史距今最近的一個(gè)月的累計(jì)支付GMV確定。

Q：老主播挑戰(zhàn)期，如果同一檔位報(bào)名人數(shù)超出席位時(shí)如何確定？

A：本著先到先得的原則，優(yōu)先將名額分配給先報(bào)名的主播。如最后一周報(bào)名人數(shù)超過4期總席位限制，將按照2021年12月GMV從高到低選擇。

Q：退貨率是否有要求？

A：老主播退貨率不得高于該主播2021年12~2022年1月平均值，新主播退貨率不得高于該行業(yè)平均水平。

Q：新領(lǐng)航鼓勵(lì)什么樣的達(dá)人？

A：新領(lǐng)航鼓勵(lì)打造固定達(dá)人IP。圍繞一個(gè)特色主播，進(jìn)行從賬號到直播和短視頻的整體打造。如不滿足要求，不可參加新領(lǐng)航計(jì)劃。

Q：明星和站外紅人是否可以參加新領(lǐng)航？

A：我們非常歡迎明星和站外紅人入駐淘寶直播，并借助新領(lǐng)航流量激勵(lì)完成落地。為了達(dá)成更好的效果，要求紅人或明星賬號在參與新領(lǐng)航期間，本人1個(gè)月播4場及以上。

Q：同一主播在2~3月期間是否可以多次參加？

A：新領(lǐng)航活動(dòng)每2月一期，每期只可以參加一次。且同一主播在同一期只能選 新主播或老主播其一進(jìn)行參加。

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