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    對(duì)標(biāo)YouTube?抖音網(wǎng)頁(yè)版內(nèi)測(cè)上線

    2022-07-29|10:31|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:194

    為了滿足用戶在不同場(chǎng)景下的需求,抖音上線網(wǎng)頁(yè)內(nèi)測(cè)版。這一舉動(dòng),無(wú)疑讓人聯(lián)想到前幾天剛上線的微信pc版朋友圈,很難不讓人好奇為什么在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,像字節(jié)這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭為什么突然對(duì)PC端這么關(guān)注?

    實(shí)際上,不只是抖音,快手、好看視頻也都有自己的網(wǎng)頁(yè)版。早在2011年,快手網(wǎng)頁(yè)版就已經(jīng)推出,當(dāng)時(shí)叫GIF快手,主要用來(lái)制作分享GIF圖片。數(shù)年發(fā)展之后,如今的快手網(wǎng)頁(yè)版,已經(jīng)成為了短視頻為主的綜合視頻網(wǎng)站。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都到了存量時(shí)代了,抖音現(xiàn)在才布局網(wǎng)頁(yè)版背后究竟有何深意?我們不妨來(lái)深入研究一番。

    對(duì)標(biāo)YouTube?抖音網(wǎng)頁(yè)版內(nèi)測(cè)上線.png

    存量增長(zhǎng)的“內(nèi)卷”,PC“鹽堿地”的流量?jī)r(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)

    互聯(lián)網(wǎng)巨頭的一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作,背后都可能反映決策層對(duì)于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深入理解。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的主基調(diào)是什么?概括起來(lái)就是四個(gè)字:“存量增長(zhǎng)”。

    反映在內(nèi)容平臺(tái),就是各家平臺(tái)流量增長(zhǎng)的“內(nèi)卷”:存量用戶就那么多,任何一家平臺(tái)的流量增長(zhǎng)對(duì)于其他玩家來(lái)說(shuō)都意味著流量的下滑,存量增長(zhǎng)的本質(zhì)其實(shí)就是一場(chǎng)零和博弈。

    這樣的背景下,PC端的“鹽堿地”價(jià)值重新被發(fā)現(xiàn):畢竟蚊子再小也是肉,PC端流量增長(zhǎng)即便不如移動(dòng)端,但也可能會(huì)挖掘出一部分增量來(lái)。

    這有點(diǎn)類似于下沉市場(chǎng),最開(kāi)始是沒(méi)人看得上的領(lǐng)域,畢竟用戶需要教育,客單價(jià)又低,只能做辛苦生意,但是優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景搶占完之后,即便是“鹽堿地”也有其自身的價(jià)值。

    實(shí)際上,PC端仍然有不小的用戶規(guī)模。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的月活獨(dú)立設(shè)備為13.8億,雖然PC端雖然流量越來(lái)越稀薄,但月活用戶規(guī)模仍然有5.1億。

    快抖都是移動(dòng)時(shí)代發(fā)家的,根據(jù)天眼查App信息顯示,抖音成立于于2016年,快手雖然很早就有網(wǎng)頁(yè)版,但短視頻平臺(tái)也是在2015年左右開(kāi)始成長(zhǎng)起來(lái)的。也就是說(shuō),缺乏PC時(shí)代“經(jīng)驗(yàn)”的短視頻玩家與優(yōu)愛(ài)騰以及B站等視頻平臺(tái)相比,在PC端的存在感可能沒(méi)有那么強(qiáng)。尤其是過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有網(wǎng)頁(yè)版的抖音。

    換句話來(lái)說(shuō),PC端5.1億流量池,對(duì)于生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的抖音們來(lái)說(shuō),可能意味著潛在的增量。

    另外,從用戶的角度來(lái)看,用戶的注意力是不均勻的。不僅在時(shí)間上分布不均勻,在空間上也同樣不均勻。

    比如更多的人可能在中午、晚上打開(kāi)手機(jī)端內(nèi)容APP,但是在其他時(shí)間,可能在辦公室或者書房使用PC產(chǎn)品,對(duì)于內(nèi)容大廠來(lái)說(shuō),在存量增長(zhǎng)時(shí)代,這部分的注意力變得更加重要起來(lái)。

    當(dāng)然,抖音上線PC版,可能不只是為了讓我們這些打工人愉快地“摸魚”,背后可能也有內(nèi)容生態(tài)布局上的考量。

    對(duì)于視頻內(nèi)容行業(yè)來(lái)說(shuō),天然就是屏幕越大體驗(yàn)越好,這也是為什么智能手機(jī)普及之后,平板電腦市場(chǎng)依然能夠崛起。從技術(shù)上來(lái)看,寬帶網(wǎng)速的增長(zhǎng),以及硬件配置的提升使得PC端的體驗(yàn)流暢度已經(jīng)不輸移動(dòng)端,而且在畫質(zhì)清晰度上,體驗(yàn)更好。

    從視頻內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)上來(lái)看,很多短視頻對(duì)于創(chuàng)作者上傳的視頻大小會(huì)有限制,但網(wǎng)站的上傳文件可能就會(huì)大得多。以抖音網(wǎng)頁(yè)版為例,上傳視頻大小不得超過(guò)4G,時(shí)長(zhǎng)在15分鐘以內(nèi),分辨率要求必須在720p(1280x720)及以上。

    也就是說(shuō),相比短視頻,網(wǎng)頁(yè)版的視頻清晰度可能會(huì)更高,內(nèi)容的畫面質(zhì)量也就可能更好,這對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),可能意味著內(nèi)容創(chuàng)作的限制條件更少,自主發(fā)揮的空間更大了。

    實(shí)際上,無(wú)論對(duì)于抖音、快手還是對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言,PC端都是不可或缺的一部分。

    我們以美團(tuán)為例,雖然現(xiàn)在美團(tuán)的主要功能和服務(wù)已經(jīng)遷至移動(dòng)端,但美團(tuán)網(wǎng)頁(yè)版一直都有送餐、點(diǎn)餐、酒店的服務(wù)入口,雖然一些服務(wù)也通過(guò)二維碼小程序?qū)Я髦烈苿?dòng)端,但美團(tuán)依舊保留了網(wǎng)頁(yè)版這一流量入口。另外,美團(tuán)網(wǎng)頁(yè)版也成為了B端商家合作的入口之一。

    我們知道,美團(tuán)所在的本地生活服務(wù)賽道,是依賴于移動(dòng)端的LBS商業(yè),位置信息是提供一系列生活服務(wù)的前提,即便如此,美團(tuán)依舊保留了網(wǎng)頁(yè)版的入口,這也充分說(shuō)明,PC作為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)最早誕生的土壤,即便是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,也有其不可或缺的價(jià)值。

    對(duì)于短視頻內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō),這種不可或缺的價(jià)值一方面可能在于內(nèi)容創(chuàng)作本身,另一方面則在于對(duì)于中長(zhǎng)視頻的內(nèi)容延展。

    項(xiàng)莊舞劍意在沛公,發(fā)力PC端意在中長(zhǎng)視頻?

    從各短視頻網(wǎng)頁(yè)版的入口布局來(lái)看,也反映出各家對(duì)于未來(lái)視頻內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展的一些不同思考。

    以抖音網(wǎng)頁(yè)版來(lái)看,首頁(yè)內(nèi)容相對(duì)較為簡(jiǎn)潔,首先是推薦內(nèi)容,直播排在第二,隨后是娛樂(lè)、知識(shí)、二次元等標(biāo)簽分類。這樣布局的優(yōu)點(diǎn)在于用戶注意力更能集中在視頻封面內(nèi)容上,但首頁(yè)的信息密度可能有所不足。

    另外,抖音網(wǎng)頁(yè)版的視頻內(nèi)容大多為橫屏短視頻內(nèi)容,更貼合PC端的用戶習(xí)慣。

    從快手網(wǎng)頁(yè)版來(lái)看,短視頻、直播等標(biāo)簽分類之外,還增加了同城、長(zhǎng)視頻、電影以及A站入口。在首頁(yè)上,除短視頻展示之外也有長(zhǎng)視頻、電影以及A站內(nèi)容展示,信息密度較高。

    相較于抖音、快手的網(wǎng)頁(yè)版,好看視頻的整體首頁(yè)布局更符合用戶對(duì)于PC端視頻網(wǎng)站的印象。在視頻長(zhǎng)度上,除了短視頻之外,中長(zhǎng)視頻也占到的份額更多。在標(biāo)簽分類上,除了推薦之外,對(duì)于內(nèi)容標(biāo)簽的分類也更細(xì)化。

    從各家網(wǎng)頁(yè)版來(lái)看,抖音、快手的意圖更為相似,一方面兩家都把直播放在了第二入口,可能意味著在PC直播領(lǐng)域,未來(lái)雙方可能還會(huì)有進(jìn)一步的動(dòng)作,畢竟對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō),PC端也有著相當(dāng)大的用戶群體。

    這對(duì)于斗魚、虎牙來(lái)說(shuō)可能會(huì)面臨一些新的挑戰(zhàn),不過(guò)目前斗魚、虎牙頭部主播格局已經(jīng)基本穩(wěn)固,而且行業(yè)發(fā)展到今天也不太可能出現(xiàn)新一輪的“搶人大戰(zhàn)”,因此競(jìng)爭(zhēng)壓力可能會(huì)傳導(dǎo)至中長(zhǎng)尾主播。

    就目前而言,短視頻平臺(tái)推出網(wǎng)頁(yè)版之后,面臨更多競(jìng)爭(zhēng)壓力的或許是B站。

    B站出圈之后,內(nèi)容上也不再局限于ACG,而且這兩年B站短視頻化的動(dòng)作明顯,一些短視頻內(nèi)容在B站也逐漸興起,并涌現(xiàn)出一批做短視頻內(nèi)容的UP主。如今短視頻平臺(tái)推出網(wǎng)頁(yè)版,進(jìn)軍中長(zhǎng)視頻,對(duì)于B站來(lái)說(shuō),可能意味更多的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

    其實(shí)不僅是B站,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,抖音、快手、好看視頻等短視頻平臺(tái)PC化,對(duì)于優(yōu)愛(ài)騰等版權(quán)內(nèi)容平臺(tái)也可能會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)壓力。目前,快手網(wǎng)頁(yè)版首頁(yè)中已經(jīng)有了電影欄目,另外,B站這幾年也在不斷采買影視版權(quán)。抖音方面,如今剛推出網(wǎng)頁(yè)版,也不排除未來(lái)跟進(jìn)版權(quán)內(nèi)容的可能性。

    短視頻內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)軍PC端,背后其實(shí)反映出一種視頻媒介“冷熱交融”的大趨勢(shì)。

    加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢曾經(jīng)提出冷、熱媒介的概念,但冷熱媒介的概念并沒(méi)有被他本人明確界定,其中一種解釋為:冷媒介傳達(dá)的信息量少而模糊,在理解時(shí)需要?jiǎng)訂T多種感官的配合和豐富的想象力,比如手稿、電話、電視、口語(yǔ)等屬于“冷媒介”。熱媒介是相對(duì)冷媒介而言的,指的是信息傳遞比較明確,比如廣播、廣播、無(wú)聲電影,人們不需要更多的感官以及聯(lián)想活動(dòng)就能理解傳遞的信息。

    從這個(gè)角度來(lái)看,短視頻屬于“熱媒介”:用戶獲取內(nèi)容更直接,不經(jīng)過(guò)想象力的加工,更強(qiáng)調(diào)直觀感受。而中長(zhǎng)視頻屬于冷媒介,傳播對(duì)象在信息的接受過(guò)程中需要發(fā)揮豐富的想象,參與程度高,用戶需要經(jīng)過(guò)中度甚至深度思考獲取信息,更強(qiáng)調(diào)調(diào)動(dòng)人的想象力、知識(shí)儲(chǔ)備等。

    從用戶的角度來(lái)看,大多數(shù)用戶不僅需要熱內(nèi)容、也需要冷內(nèi)容。這就像是618買東西,去京東上購(gòu)買顯卡的用戶未必不會(huì)去拼多多上購(gòu)買蘋果手機(jī),整天找朋友幫忙砍價(jià)的拼多多用戶,也未必不會(huì)在京東上買電冰箱洗衣機(jī)。

    換言之,B站的用戶,也可能是抖音的用戶,關(guān)鍵在于用戶注意力如何分配。不做PC端,不做中長(zhǎng)內(nèi)容,意味著這部分流量就拱手讓給了其他人,而發(fā)力PC端,可能意味著內(nèi)容分發(fā)的陣地拓展了,覆蓋的用戶變多了,總流量池自然就變得更大。

    如今,短視頻、中長(zhǎng)視頻以及版權(quán)內(nèi)容的融合發(fā)展,使得長(zhǎng)短視頻以及直播之間不再?zèng)芪挤置?。在?nèi)容端,UGC為主導(dǎo),PUGC以及版權(quán)內(nèi)容為一體的模式成為行業(yè)共識(shí)。無(wú)論是短視頻還是長(zhǎng)視頻,大家都在嘗試突破邊界,去尋找一種對(duì)于用戶需求包容性更強(qiáng)的內(nèi)容平臺(tái)形式。

    從商業(yè)的角度來(lái)看,這是因?yàn)橐曨l平臺(tái)“不選擇、全都要”的一種心態(tài):對(duì)于不同的用戶群體的包容,也就是對(duì)于不同屬性的流量的包容,這樣的包容度越高,內(nèi)容帶來(lái)的流量池就越大,也就能在存量中找到更多的增量。

    對(duì)標(biāo)YouTube,從工具到內(nèi)容再到流量的大生態(tài)

    雖然這些年國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展頗為迅速,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下也誕生了字節(jié)、美團(tuán)、快手等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè),但一個(gè)容易被忽略的事實(shí)是,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)不是割裂的,而是一個(gè)整體。

    這一點(diǎn)在內(nèi)容行業(yè)體現(xiàn)尤為明顯。比如在國(guó)外,YouTube體驗(yàn)最好的平臺(tái)不是移動(dòng)端,恰恰是PC端。實(shí)際上,圍繞PC端的視頻內(nèi)容,YouTube有一個(gè)完整的工具到內(nèi)容的生態(tài)。

    早在2014年谷歌就收購(gòu)來(lái)視頻編輯制作工具Directr完善YouTube的工具生態(tài),此外還推出了YouTubeHunter幫助創(chuàng)作者下載轉(zhuǎn)化視頻素材。

    在國(guó)內(nèi),一些短視頻平臺(tái)也開(kāi)始切入PC制作工具賽道,比如快手推出快影、抖音推出剪影PC版等。實(shí)際上,從工具切入的價(jià)值在于完善內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài),而網(wǎng)頁(yè)版是整個(gè)內(nèi)容生態(tài)中必不可少的一部分。

    一些視頻內(nèi)容創(chuàng)作者,仍舊依賴作為PC創(chuàng)作平臺(tái),在視頻制作完成后,需要傳輸?shù)绞謾C(jī)APP端再上傳至平臺(tái),過(guò)程頗為繁瑣。平臺(tái)推出網(wǎng)頁(yè)版之后,整個(gè)創(chuàng)作端的使用過(guò)程更加流暢,從內(nèi)容制作到傳輸可以在同一臺(tái)設(shè)備上完整,這對(duì)于未來(lái)培養(yǎng)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者生態(tài)也大有裨益。

    所以,短視頻平臺(tái)推出網(wǎng)頁(yè)版的邏輯,可能與推出剪輯工具的邏輯是一致的:布局未來(lái)中長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作者生態(tài)。

    完善創(chuàng)作者生態(tài)之外,短視頻平臺(tái)上線PC版,也可能會(huì)有出海因素的考量。

    參考我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)演變發(fā)展的歷史,對(duì)于一些海外的發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)而言,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可能沒(méi)有國(guó)內(nèi)那么發(fā)達(dá),但PC互聯(lián)網(wǎng)可能有比較好的基礎(chǔ)條件。根據(jù)孫正義的時(shí)間膠囊理論,在一些發(fā)展中國(guó)家可能意味著有一些地區(qū)存在PC端內(nèi)容需求。

    也就是說(shuō),國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)在PC端補(bǔ)完之后,未來(lái)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)國(guó)際PC版?比如海外版抖音會(huì)不會(huì)推出一個(gè)類似于YouTube的網(wǎng)頁(yè)版,這一點(diǎn)有待觀察。

    其次,從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體趨勢(shì)來(lái)看,PC移動(dòng)一體化是一個(gè)大趨勢(shì)。

    蘋果推出M1芯片的Mac后,行業(yè)內(nèi)很多玩家都看到了ARM架構(gòu)的潛力,不少企業(yè)都開(kāi)始在硬件上采用ARM架構(gòu),軟件上也有很多企業(yè)跟進(jìn)。比如微軟就推出了適應(yīng)ARM版的Windows,這為移動(dòng)端和PC端的一體化提供了技術(shù)上的可能性。

    在國(guó)內(nèi),我們也可以看到一些廠商開(kāi)始有所動(dòng)作,比如微信在PC端更新了朋友圈功能,未來(lái)視頻號(hào)PC端什么時(shí)候上線?目前,微信PC端已經(jīng)上線了朋友圈功能,未來(lái)也不排除視頻號(hào)出現(xiàn)在PC端的可能性。

    總體來(lái)看,VR短期內(nèi)看不到顯著的希望,車載智能化還需要幾年時(shí)間去驗(yàn)證,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在一定階段內(nèi)的主流戰(zhàn)場(chǎng),依舊是PC端與移動(dòng)端。

    推出網(wǎng)頁(yè)版,對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的企業(yè)而言,是一次“補(bǔ)課”更是一次戰(zhàn)略上的延展,未來(lái)也可能有更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“反向”布局PC端,至于這樣做的效果究竟如何,仍需時(shí)日驗(yàn)證。

    最后留一道思考題:你認(rèn)為哪些企業(yè)接下來(lái)還會(huì)布局PC端?拼多多會(huì)嗎?微信視頻號(hào)會(huì)嗎?為什么?

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