淘寶開(kāi)直通車(chē)為什么沒(méi)有展現(xiàn)?是什么原因?
2022-03-08|09:54|發(fā)布在分類(lèi) / 客服知識(shí)| 閱讀:373
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在淘寶上面也有很多的付費(fèi)推廣的工具,而直通車(chē)也是一個(gè)非常重要且有效的推廣工具,但是也有一些賣(mài)家開(kāi)通淘寶直通車(chē)之后并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)商品有展現(xiàn),出現(xiàn)這種情況是為什么呢?
一、沒(méi)有正式推廣
這個(gè)是新手常犯的錯(cuò)誤,一般老司機(jī)不會(huì)犯。有的人設(shè)置完直通車(chē)之后,以為就在參與推廣了,殊不知自己的直通車(chē)可能還沒(méi)有真正的開(kāi)始推廣,因?yàn)樵谟?jì)劃和寶貝里面,都有一個(gè)“參與推廣”“暫停推廣”的按鈕,如果你發(fā)現(xiàn)自己的車(chē)是“暫?!睜顟B(tài),等于尚未投放,當(dāng)然沒(méi)有展現(xiàn)了。
二、看錯(cuò)了日期
有些新手不懂直通車(chē)的“脾氣”——默認(rèn)顯示“昨天”的數(shù)據(jù),所以在首頁(yè)明明看到有展現(xiàn),也有扣費(fèi),但進(jìn)入計(jì)劃里面,卻發(fā)現(xiàn)什么數(shù)據(jù)都沒(méi)有,丈二和尚摸不著頭腦,其實(shí)你瞧瞧右上角,把“昨天”切回“今天”即可(提示:6月份新版直通車(chē)后臺(tái),已經(jīng)改了,以后將會(huì)默認(rèn)顯示“今天”了,估計(jì)是犯錯(cuò)的人太多了,問(wèn)的淘寶客服心煩了。
原因之三、賬戶沒(méi)有充值
直通車(chē)是需要預(yù)存“話費(fèi)”的,如果你只是進(jìn)行了推廣的設(shè)置,看起來(lái)也是“推廣中”但你賬戶根本沒(méi)充值,那肯定就沒(méi)有數(shù)據(jù)沒(méi)有展現(xiàn)了,這個(gè)看起來(lái)比較搞笑,但實(shí)際操作中,我接待過(guò)非常多這樣搞笑的人,沒(méi)充值就在問(wèn)怎么沒(méi)有數(shù)據(jù)的。
上面幾個(gè),都屬于菜鳥(niǎo)才犯的錯(cuò)誤,真正比較深層次的沒(méi)有展現(xiàn)展現(xiàn)過(guò)小的原因在于下面幾個(gè):
四、推廣的詞太小了
有人搜索,才有展現(xiàn),如果沒(méi)人搜索,或者搜索的人特別少,當(dāng)然就沒(méi)有展現(xiàn)或者展現(xiàn)很小了。
所以你要關(guān)注下自己添加進(jìn)去的關(guān)鍵詞,是否比較小,或者干脆都沒(méi)有展現(xiàn)(一般咱們內(nèi)部學(xué)員不會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤,因?yàn)槲叶紩?huì)教你們加完詞后“復(fù)核”數(shù)據(jù),所以復(fù)核完了不行的詞肯定就刪掉了),但有的行業(yè)無(wú)法避免;
比如一些冷門(mén)行業(yè),因?yàn)楸旧硭阉髟~的搜索量就很小,所以展現(xiàn)也會(huì)比較少,需要更多的時(shí)間去獲取。解決辦法是加完詞再點(diǎn)開(kāi)流量解析復(fù)核一下數(shù)據(jù),去除每天展現(xiàn)量特別小的詞。
五、排名靠后了
直通車(chē)的排名≠整個(gè)搜索排名,這個(gè)是大家務(wù)必知道的,因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)的展位是1+5+1+5+1+10+1+10這樣子排列的(其中“1”代表直通車(chē)的展位),每隔5到10個(gè)寶貝,才有一個(gè)直通車(chē)的寶貝,所以你的直通車(chē)推廣后,雖然顯示排名是“移動(dòng)前三或者移動(dòng)4-6條”,實(shí)際上真正的排名最起碼都在十幾條了;
而如果你的直通車(chē)寶貝推廣排名在10條以后,那實(shí)際上排名可能在100條以后,因?yàn)榕琶亢?,所以寶貝被買(mǎi)家“看到”的幾率,自然就比較低了,這種情況,一般要做的是提高出價(jià),讓排名靠前(當(dāng)然,你需要確保關(guān)鍵詞的全網(wǎng)展現(xiàn)比較大,參考“原因之四”)。
六、直通車(chē)權(quán)重低
新開(kāi)的直通車(chē)賬戶,一般權(quán)重比較低,所以前期需要一定的手段把權(quán)重做高來(lái),故而會(huì)有一段比較“艱辛”的歷程,這段時(shí)間出價(jià)到前面代價(jià)非常高,因?yàn)辄c(diǎn)起來(lái)心疼,太貴了,所以很多人往往出價(jià)比較低,這樣就會(huì)排名靠后,那自然展現(xiàn)就比較小了,而且可能會(huì)“惡性循環(huán)”,因?yàn)榕琶亢?,所以?quán)重低,怎么著都上不去,最終又掉分了,越發(fā)雪上加霜...
解決辦法是,根據(jù)“白車(chē)3-5天全10分系列”課程教的,把分做高來(lái),分高了,權(quán)重高了,同樣的出價(jià)排名靠前了,展現(xiàn)自然就多了!
七、匹配方式問(wèn)題
因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)有廣泛匹配和精確匹配,如果你使用的是精確匹配,那么拿不到展現(xiàn)是非常正常的,除非你加入的詞特別大(比如每天全網(wǎng)展現(xiàn)量在10萬(wàn)+),否則一天下來(lái)可能100個(gè)展現(xiàn)都拿不到!
所以一般而言,沒(méi)有特殊情況,咱們都應(yīng)該用廣泛匹配,這樣才可以最大化的獲取展現(xiàn)。(提示:如何判斷關(guān)鍵詞的匹配方式是精確還是廣泛呢?這個(gè)咱們的視頻課程里面有講過(guò),不會(huì)看的可以聯(lián)系我獲取視頻教程學(xué)習(xí))
八、投放時(shí)間問(wèn)題
如果你投放直通車(chē)的時(shí)間很短,比如1個(gè)小時(shí)都沒(méi)有,那沒(méi)有展現(xiàn)或者展現(xiàn)比較小,也就順理成章了,特別是當(dāng)你上午去看的時(shí)候,因?yàn)樯衔玳_(kāi)車(chē)的人多,競(jìng)爭(zhēng)大,所以9點(diǎn)到10點(diǎn)這段時(shí)間,可能獲取的展現(xiàn)量特別小,那你要做的就是,繼續(xù)觀察,如果到下午還是這樣子,就不正常了,然后做相應(yīng)的調(diào)整。
淘寶直通車(chē)是很多商家都喜歡用的推廣工具,但是剛開(kāi)店的淘寶賣(mài)家一般不會(huì)知道淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊率多少才算正常,畢竟剛開(kāi)店對(duì)整個(gè)類(lèi)目和運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)都是不太熟悉的。那么淘寶直通車(chē)的點(diǎn)擊率應(yīng)該多少才算正常呢?
一、淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊率多少才算正常?
一般淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊率要在1.3%左右才算正常,具體的數(shù)值要根據(jù)不同的類(lèi)目來(lái)區(qū)分,有些類(lèi)目坑平均點(diǎn)擊率在2%了,大家需要根據(jù)自己經(jīng)營(yíng)的類(lèi)目來(lái)進(jìn)行比較。
二、淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊率如何提升?
1、點(diǎn)擊最重要的就是跟產(chǎn)品的展現(xiàn)有關(guān),更高的展現(xiàn)指數(shù)通常意味著能帶來(lái)更多的點(diǎn)擊量。淘寶展現(xiàn)是與淘寶關(guān)鍵詞的排名卡位有關(guān)的,通常分為6個(gè)檔次,前3位排名獲得的展現(xiàn)量是最多的,4到6位其次,7到10位以后排名就更加稀松平常了。為此我們建議關(guān)鍵詞的卡位以6以上的排名為要求。
2、關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的符合程度是影響點(diǎn)擊的第二個(gè)因素,我們以居家布藝下的皮革面料某款產(chǎn)品為例,該款產(chǎn)品搜索皮革面料帶來(lái)的點(diǎn)擊遠(yuǎn)比搜索皮革布料的點(diǎn)擊要高,因?yàn)橘I(mǎi)家搜索布料是想要找到布質(zhì)的寶貝而不是皮革產(chǎn)品,所以就不會(huì)有太多的點(diǎn)擊。因此關(guān)鍵詞的選擇一定要與產(chǎn)品最大限度的符合。
3、我們知道直通車(chē)創(chuàng)意里面可以分布4張推廣圖,圖片的創(chuàng)意質(zhì)量是影響點(diǎn)擊的第三個(gè)因素,從舉例的這款產(chǎn)品可以看出,多顏色卷形圖案展示的效果是最受人歡迎,點(diǎn)擊最多的。關(guān)于圖片的創(chuàng)意原則這個(gè)需要通過(guò)時(shí)間去測(cè)試,并無(wú)一定的約定規(guī)則。
4、圖片創(chuàng)意的短語(yǔ)標(biāo)題,這個(gè)因素可以理解為在直通車(chē)推廣當(dāng)中給產(chǎn)品起的推廣口號(hào)和噱頭,從舉例產(chǎn)品當(dāng)中我們可以看到突出1米包郵比普通的產(chǎn)品名稱(chēng)要更加具有吸引力。所以在創(chuàng)意標(biāo)題當(dāng)中,突出優(yōu)惠力度和產(chǎn)品的特性會(huì)帶來(lái)更高的點(diǎn)擊量。
5、產(chǎn)品的價(jià)格因素,俗話說(shuō)一個(gè)便宜兩個(gè)愛(ài),在直通車(chē)的推廣當(dāng)中,通常低單價(jià)產(chǎn)品的點(diǎn)擊總量要大于高單價(jià)的產(chǎn)品。所以在推廣產(chǎn)品的時(shí)候,在能夠接受的范圍內(nèi)盡量選擇低單價(jià)的寶貝。
淘寶直通車(chē)的付費(fèi)方式是按照點(diǎn)擊付費(fèi)的,點(diǎn)擊率越高的話,需要的費(fèi)用就會(huì)越高哦,但是商家們使用了直通車(chē)推廣方式以后,點(diǎn)擊率一直上不來(lái)的話,說(shuō)明在開(kāi)無(wú)效的直通車(chē)哦。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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