直通車如何卡首位?有什么技巧?
2022-05-18|20:01|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:291
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在直通車的使用中,很多的淘寶商家們希望用最少的價格去占據(jù)首位,但是自己又不知道怎么去操作,因此接下來的內(nèi)容中為大家介紹一下淘寶直通車如何卡首位哦!一起來學習一下吧!
開始大力推廣前,我們首先需要直通車測圖測款,緊接著計劃添加關(guān)鍵詞,不用太多。標品類目的花8-10個關(guān)鍵詞,非標類目做10-20個基準。
大詞暫時不要使用,先把精準的長尾關(guān)鍵詞進行添加操作,從而方便快速提升權(quán)重。平頭:這樣操作,進來的流量會更加精準,從而有利于形成收藏加購,對數(shù)據(jù)的積累和權(quán)重的培養(yǎng),是有幫助的。
大詞的話,等后期計劃的權(quán)重上來以后,我們再進行添加操作。
前期出價先高于行業(yè)平均出價,快速拿到展現(xiàn)和數(shù)據(jù),后面再根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋一步步的去進行調(diào)整。
在操作的同時,我們還需要進行人群的配合,一步步進行人群的圈定。初次圈定人群的時候,肯定是無法做到一步到位的。需要根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋進行一步步的調(diào)整,表現(xiàn)好的人群再去提高溢價比例,差的需要刪除。重新圈定,逐步把人群的指標拉到合理的狀態(tài)
當然,關(guān)鍵詞和人群的數(shù)據(jù)都要先跑1-2天,積累了一定的數(shù)據(jù)量,才有參考的價值。
開始的時候不要大幅調(diào)整,比如說刪減人群還是調(diào)整關(guān)鍵詞,都需要在數(shù)據(jù)量具有參考價值的情況下,再做決策??刂坪猛斗诺臅r間,地域,和匹配方式。這些基礎(chǔ)的工作,大家可以根據(jù)自己的實際情況去針對性的調(diào)整和優(yōu)化。
接下來我們來說說卡位的實操細節(jié)。按照上面的操作,一個計劃基本上跑個5-7天,權(quán)重就上來了,基本的關(guān)鍵詞也都是在9-10分了。
然后我們把表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞和人群進行刪除,添加新的衍生詞和人群分數(shù)也不會太低,然后再進行新一輪的積累數(shù)據(jù)的過程。
卡位的話每天都要實時分析數(shù)據(jù),調(diào)整關(guān)鍵詞的出價,關(guān)鍵詞的扣費公式大家都知道。實際扣費=下一名出價*下一名質(zhì)量分/自己的質(zhì)量分+0.01元
這里我們可以看出,我們的點擊單價,其實跟我們的出價沒有直接的關(guān)系,最直接的關(guān)系應該來自于產(chǎn)品的位置,以及下一名的質(zhì)量得分
如果你發(fā)現(xiàn)我們的ppc比行業(yè)的水平高很多,你需要及時去調(diào)整位置,下放你的關(guān)鍵詞排名,逐步把ppc降下來。
這時候,我們再去根據(jù)我們的人群,去優(yōu)化人群相對應的數(shù)據(jù)指標。從而增加目標人群的數(shù)據(jù)積累,讓系統(tǒng)給到我們更加精準的目標人群數(shù)據(jù),拿到充足的展現(xiàn)。
這樣一套操作下來,即使沒有轉(zhuǎn)化,但是收藏加購的積累,也是會為后期的成交做出合理的鋪墊。操作的時候,一定要記住,卡的位置并不是一成不變的,是需要根據(jù)賬戶不同時刻的反饋,去做相應的調(diào)整。
沒有具體的位置,也沒有具體的價格,我們需要做到的,就是用相對少的價格,卡到相對靠前的位置,反復操作,每個人對閥值的定位不同,達到心里的那個閥值即可。
穩(wěn)定一段時間以后,賬戶的數(shù)據(jù)就會趨于健康,指標也會非常漂亮。接下來,我們就需要根據(jù)我們的整體戰(zhàn)略目標,可以是低價引流,也可以是大力推廣。
在直通車+搜索的綜合數(shù)據(jù)反饋大于競爭對手的數(shù)據(jù)反饋的時候,你的搜索,就會被直通車“帶動”,從而引爆搜索。
卡位是為了讓賬戶在適合的階段拿到充足的曝光,同時控制ppc成本,減少沒必要的資金消耗。而操作的同時注意關(guān)鍵詞和人群雙向落地操作,操作的本質(zhì)還是為了帶動自然搜索流量。
淘寶直通車是商家們常用的一種推廣方式,很多的淘寶商家都希望通過這種推廣方式來達到引流的目的。有些商家做到了用較低的價格占據(jù)首位,這讓不少商家眼紅,以上就是具體的操作方法了。
大家都知道最好的付費推廣之一就是淘寶直通車,但是很多商家發(fā)現(xiàn)自家店鋪的直通車權(quán)重降低了,遇到這種問題到底應該怎么辦呢?具體是有什么提升技巧嗎?
一、直通車權(quán)重低怎么辦?
確定淘寶直通車優(yōu)化方向,明確方向,接下來才能考慮是關(guān)注花費還是點擊量;
設(shè)定淘寶直通車優(yōu)化目標,確定調(diào)價門檻。設(shè)定好門檻之后,才能對關(guān)鍵詞進行調(diào)價和刪減;
明確大調(diào)與小調(diào)的頻率,調(diào)整淘寶直通車跟每天上下班一樣,都要有規(guī)律,避免重復調(diào)整,造成數(shù)據(jù)混亂;
實時觀察并調(diào)整,以上調(diào)整方法不是一勞永逸的,如果不時時看數(shù)據(jù),導致直通車突然燒爆了,后悔莫及也無濟于事;
確定大調(diào)和小調(diào)的調(diào)整思路,大調(diào)的作用主要是刪除一些無效關(guān)鍵詞和提高點擊率,小調(diào)主要是對出價的調(diào)整。
二、有提升技巧嗎?
1、建立一個計劃,篩選10個左右精準長尾詞,因為長尾詞容易上分,大詞比較難,所以用少量精準長尾詞作為首發(fā),然后再去帶大詞。
2、站外、定向都關(guān)掉,只投放站內(nèi)。
3、出價調(diào)整關(guān)鍵詞卡位到首頁,前提是推廣圖要測試。
4、第二天質(zhì)量得分上漲開始降價,留守到第二頁。
5、保持點擊率,穩(wěn)定質(zhì)量分。
總的來說,淘寶直通車權(quán)重低的話,肯定就是店鋪中的某一方面沒有做好,要不斷地優(yōu)化店鋪中的質(zhì)量分、店鋪裝修、關(guān)鍵詞等。等所有的問題都解決了直通車的權(quán)重肯定會提升上去的。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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