京東“七夕節(jié)”活動具體招商規(guī)則

一年一度七夕，又是情侶們互送禮的時候到了。京東為此特別推出七夕節(jié)綜合大促獲得，活動整合千萬級曝光流量。主推美妝、珠寶、鐘表、奢品、禮品等強相關品類，最大限度觸達消費人群，助力銷售高峰。

一、京東七夕節(jié)活動節(jié)奏

1、分兩波次

第一波預熱期（全品類）：7.30-8.01  高潮期（鐘表，珠寶）：8.02-8.03

第二波預熱期（全品類）：8.04      高潮期（美妝+全品類）：8.05-8.07

2、活動利益點

美妝（8.1-8.7）：滿499減100

珠寶（7.30-8.7）：黃金每滿800減50，非黃金88折券，飾品199減50/399減100

鐘表（8.2-8.7）：每滿599減100 每滿1000減150        

奢品（8.1-8.7）：每滿1000-200         

禮品（8.1-8.7）：滿300減30

3、戰(zhàn)略品牌重點扶持：

品類銷售TOP品牌官方微博聯合京東發(fā)聲，獨家定制禮盒，將有機會獲得大牌會場重點曝光資源。

4、商品打標

搜索結果頁商品角標七夕字樣+搜索聚合頁

1) 報名時間：7月15日00:00:00—7月26日23:59:59（截止后無法）

2) 生效時間：8月1日00:00:00—8月7日23:59:59

3) 商品資質：自營和POP商品均可參與，無限制，建議打標商品盡早提報，盡多提報，越多商品報名打標，活動期間越能搶占更多的免費流量！

5、活動報名規(guī)則

商品參與利益點要求：所有商家請盡量提報與七夕強相關商品，適合送禮；商家需要參加所在品類的利益點。

二、重點流量對會場支持

1、京東首頁資源

APP：首焦1，啟動圖，戰(zhàn)略通欄1，戰(zhàn)略通欄3拖四，搜索金剛，搜索發(fā)現，跑馬燈，默認搜索詞，吸頂通欄，大促TAB簽，

PC：首焦1，今日推薦，直通車，背板氣氛，登錄頁大圖，搜索框外BI關鍵詞，搜索框外標紅關鍵詞

2、京東頻道矩陣聯合曝光

3、社交媒體KOL傳播發(fā)聲

4、千萬曝光量級的站外營銷推廣

三、其他問題

（1）活動期間期間大促活動較多，參與滿減時請商家注意參與的其他促銷活動，如秒殺、優(yōu)惠券等，避免毛利損失；

（2）促銷預告期間和正式活動時均確保價格一致，盡量避免臨時提價；

（3）優(yōu)惠券疊加邏輯請注意：平行優(yōu)惠可能會導致價格門事件，請商家重點關注。

? 京券與京券可疊加；

? 京券與東券不可疊加；

? 限品類東券可與店鋪東券疊加；

? 全品類東券可與店鋪東券疊加，且僅能疊加一次；

? 京券和東券均可疊加運費券；

? 全品類折扣券可與品類券、店鋪券三重疊加；

? 所有優(yōu)惠券均可與促銷疊加。

四、發(fā)貨要求

1、發(fā)貨包裝管理

發(fā)貨包裝中（包括但不限于外包裝盒、內部夾頁、退換貨頁、封箱膠等），商家可以增加京東開放平臺店鋪鏈接及二維碼鏈接等信息；發(fā)貨包裝中不得有其他平臺的店鋪信息、（包括但不限于鏈接、二維碼、聯系信息），或與該店鋪商品無關的信息。

2、承諾時效設置

商家可通過設置承諾配送時效，在商詳頁、結算頁和訂單跟蹤頁更精準的展示商家發(fā)貨及配送時效，從而增強店鋪潛在轉化率及消費者體驗的提升。

設置及操作詳見：https://helpcenter.jd.com/vender/issue/830-3117.html

3、發(fā)貨及攬收時效要求

發(fā)貨：交易達成（指在線付款的訂單消費者成功付款；貨到付款的訂單消費者成功提交訂單）后24小時內商家應將消費者商品訂單發(fā)貨的快遞運單號上傳至京東系統(tǒng)并點擊出庫（以京東系統(tǒng)內記錄的出庫時間為準）；特殊商品商家在商品頁面承諾的發(fā)貨時間與以上不同的，或與消費者有特殊約定的，適用其承諾或約定。

攬收：交易達成后48小時內消費者可以查詢到訂單的快遞公司攬件跟蹤信息（以快遞公司系統(tǒng)攬收時間為準）。

進行承諾時效設置的，商家應在設置時效內完成對相應消費者訂單的發(fā)貨及攬件。

開放平臺官方發(fā)起的促銷活動及特定節(jié)假日以開放平臺通知或公告的發(fā)貨時間為準。

五、營銷管理規(guī)則

1、京東資源分配管理規(guī)則

時尚居家平臺事業(yè)群七夕活動致力于為京東消費者篩選最誠信，最具有價格優(yōu)勢的商家與商品?；顒悠陂g，如商家對京東消費者的關注度不足、商品優(yōu)惠力度不足，甚至與該商品在其他渠道的營銷措施相比沒有競爭優(yōu)勢，這些均不符合活動對消費者的承諾；對于上述情況，系統(tǒng)可能即時否決此前通過評比分配給商家的免費京東資源，由其他更優(yōu)秀的商品出現在活動更顯著位置，或直接取消商家的會場資格。

2、消費者體驗及流量最優(yōu)化結合管理規(guī)則

流量最優(yōu)化是京東的基本商業(yè)決策，為確保及提升消費者體驗，同時也出于對京東網站流量產出最大化的目的，通過提升流量效能為商家?guī)砀嗟纳唐氛故緳C會，系統(tǒng)還會將活動在內的營銷活動和搜索結果等公共推薦域流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評估的維度同樣包括品牌、商家的下述表現：上新質量和數量、店鋪動銷率、服務能力、產品競爭力、價格、信用度、誠信度、對京東消費者的專注度等。相應的，活動期間系統(tǒng)可能在由部分公共推薦域引導進入的活動商品詳情頁展現，將詳情頁流量在商家間實現共享，請注意頁面整體布局。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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