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    還在因為直通車點擊率而煩惱嗎?看過來!

    2022-12-08|11:54|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:108

    很多賣家在開直通車的時候常常會因為點擊率的問題而苦惱,那么對于車手來說遇到直通車點擊率偏低應(yīng)該如何解決呢?首先分析各項數(shù)據(jù)是必要的,找到問題的原因,然后解決是必要的,下面的內(nèi)容就是給那些面對點擊率低而不知所措的車手們!

    一、投放平臺設(shè)置的分析點

    直通車的投放平臺設(shè)置,一般是淘寶站內(nèi)默認(rèn)開啟搜索推廣的(除了某些店鋪淘寶允許只投放無線平臺),定向推廣,站外和無線站內(nèi)外可以選擇開啟或者關(guān)閉的設(shè)置。如下圖,這是經(jīng)營行李箱的心級店鋪的投放平臺設(shè)置,調(diào)整之前的賬戶點擊率是0.11(直通車只有一個計劃并且推廣一個寶貝),我們看到定向推廣是暫不可投放的,但在調(diào)整之前,PC和無線的站外是開啟的狀態(tài),無線折扣并沒有特別調(diào)整,是100%折扣的狀態(tài)。

    針對上面的情況,我們第一步先把PC和無線的站外平臺關(guān)閉,如果定向推廣能開啟的店鋪也建議先關(guān)閉,一般來說,這三個投放平臺總體上相比站內(nèi)的點擊率會比較低,如果開啟會整體拉低整個計劃的點擊率。由于現(xiàn)在的無線端點擊率要比PC端的要總體高出不少,所以無線折扣方面暫時拉升到150%,如下圖。

    二、投放區(qū)域的分析點

    有些賣家會認(rèn)為投放區(qū)域設(shè)置的更多,會有更多的點擊量,但同時我們要分析,投放區(qū)域的更多投放,在展現(xiàn)量提高的同時,點擊量不一定會跟上,也就是說點擊率可能會因此降低,所以我們在設(shè)置投放區(qū)域的時候,需要充分結(jié)合寶貝的情況來適當(dāng)關(guān)閉一些寶貝熱度不高的區(qū)域。
     
    三、寶貝創(chuàng)意的分析點

    1、寶貝創(chuàng)意的投放設(shè)備分析點擊率情況

    很多賣家在優(yōu)化創(chuàng)意的時候,往往會直接查看已設(shè)置好的創(chuàng)意進行總體點擊率對比,其實默認(rèn)看到的是對應(yīng)創(chuàng)意的匯總,即無線和PC的點擊率的總體數(shù)據(jù)反饋。為了讓點擊率能針對性的調(diào)整而得到提高,我們應(yīng)該從細分條件(如下圖)那邊,分別對比計算機和移動端的點擊率情況進行分析,因為直通車賬戶點擊率偏低的直接原因可能就在于創(chuàng)意集中展現(xiàn)在PC端,但點擊率在PC端卻總體走低,移動端則無展現(xiàn),更談不上點擊率可以拉升總體點擊率的點上了。

    針對展現(xiàn)量更多偏向于PC端,而PC端對應(yīng)點擊率偏低的問題上,我們一方面提高了無線投放折扣之外,我們可以讓PC端展現(xiàn)比較多的創(chuàng)意圖片只投放到無線端(如下圖),近兩天再觀察對應(yīng)創(chuàng)意的展現(xiàn)和點擊率情況,如果點擊率還跟不上,操作方面主要就是更換創(chuàng)意圖片了。

    2,創(chuàng)意圖片的分析和選擇。

    創(chuàng)意圖片的選擇是直接影響寶貝點擊率的因素,也是非常重要的一步。為了短時間內(nèi)拉升點擊率,建議可以充分利用設(shè)置好四個創(chuàng)意,最好是每個創(chuàng)意是有不同的圖片,或者總共兩張圖片,分別投放于PC和無線端來投放。通過研究淘寶競爭對手的圖片參考,以及結(jié)合寶貝的屬性賣點設(shè)計圖片并不斷測試,在第三天,終于可以確定點擊率不錯的創(chuàng)意圖片。(如下圖)

    點擊率偏低并不是問題,問題是如何找到原因并去解決他,按照上面的方法,希望能讓大家在點擊率低的問題上面得到最好的解決!

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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