直通車(chē)99劃算節(jié)投放規(guī)劃及專(zhuān)屬人群

今年的99劃算節(jié)比往年更為盛大，從時(shí)間來(lái)看9月7日和9月8日是強(qiáng)預(yù)熱期，這兩天要做好高強(qiáng)度的推廣，同時(shí)也不能忽略了拉新、收藏加購(gòu)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。那在9月9日至9月11日，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和駝峰相似，第一天和第三天是駝峰，第二天是低估。若你想要借由直通車(chē)在這駝峰式節(jié)日活動(dòng)做推廣，必須要清楚規(guī)劃和人群選擇。

一：99劃算節(jié)活動(dòng)時(shí)間

1、活動(dòng)預(yù)熱

2020年9月7日00:00:00-2020年9月8日23:59:59

2、活動(dòng)正式

2020年9月9日00:00:00-2020年9月11日23:59:59 

二：直通車(chē)99劃算節(jié)活動(dòng)推廣

1、預(yù)熱期

如果你習(xí)慣在活動(dòng)爆發(fā)期花費(fèi)較多，那么你趕緊改正這個(gè)誤區(qū)。預(yù)熱期用直通車(chē)推廣花費(fèi)也少不了，預(yù)熱第一天晚上推廣花費(fèi)較大，做好拉新觸達(dá)。若關(guān)鍵詞做好了，去增開(kāi)達(dá)摩盤(pán)人群拉新。在預(yù)熱第二天，直通車(chē)白天和晚上花費(fèi)較預(yù)熱第一天增長(zhǎng)，尤其是最后2小時(shí)。

2、爆發(fā)期

直通車(chē)做好前期預(yù)熱工作，那爆發(fā)第一天凌晨基本不用花費(fèi)太多，也能有很好的數(shù)據(jù)。借助直通車(chē)推廣開(kāi)始收割，對(duì)店鋪已加購(gòu)人群和達(dá)摩盤(pán)里最近3天加購(gòu)的人群可以適當(dāng)溢價(jià)增加20%-50%。

爆發(fā)第二天是成交低迷期，直通車(chē)投放主要是為活動(dòng)進(jìn)行中做拉新。直通車(chē)增加關(guān)鍵詞拿流量，認(rèn)為產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)可以把相似商品和相似店鋪的拉新溢價(jià)調(diào)高30%-60%。

爆發(fā)第三天，直通車(chē)用達(dá)摩盤(pán)去圈選最近7天的人，定向人群投放，把加購(gòu)的、種草的都收割。

二、直通車(chē)99劃算節(jié)專(zhuān)屬人群

若擔(dān)心直通車(chē)99劃算節(jié)人群選不準(zhǔn)，那趕緊找到“99劃算節(jié)專(zhuān)屬人群”進(jìn)行添加。

第一步：打開(kāi)直通車(chē)-點(diǎn)擊計(jì)劃-精選人群-添加人群；

第二步：點(diǎn)自定義組合人群-達(dá)摩盤(pán)人群-平臺(tái)精選人群，選“99劃算節(jié)專(zhuān)屬”開(kāi)頭的人群標(biāo)簽；

第三步：用達(dá)摩盤(pán)洞察，找TGI高的標(biāo)簽投放；

這些標(biāo)簽不一定全部適合寶貝，所以需要用達(dá)摩盤(pán)進(jìn)行洞察，找出TGI高的標(biāo)簽進(jìn)行投放。

建立寶貝的成交人群和寶貝的瀏覽人群兩個(gè)標(biāo)簽，把寶貝成交人群作為分析對(duì)象，寶貝瀏覽人群作為對(duì)比對(duì)象進(jìn)行洞察。選擇品類(lèi)特征（因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)?yán)锏?9大促人群標(biāo)簽是與達(dá)摩盤(pán)中的策略人群對(duì)應(yīng)的）；選擇自定義畫(huà)像中的策略人群，設(shè)置坐標(biāo)；選擇TGI與占比，記錄下TGI高的標(biāo)簽。 

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