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    解剖如何與粉絲產(chǎn)品碰撞,引爆微淘流量池

    2022-05-18|11:25|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:170

    在流量越來越貴的今天,利用好微淘免費流量入口對商家而言尤為重要,如何開展內(nèi)容、事件、社群營銷活動,發(fā)揮粉絲經(jīng)濟效益是各位商家值得深思的一件事。微淘發(fā)展至今,從圖文直播/互動升級到視頻直播互動,同時已經(jīng)吸引了眾多品牌加入其中,從而帶動了商家與粉絲之間的的互動,給各位商家?guī)砹烁鄼C會!

    微淘互動營銷的案例

    案例一:雅詩蘭黛、悅木之源、海藍之謎

    雅詩蘭黛微淘

    微淘

    微調

    雅詩蘭黛、悅木之源、海藍之謎這三大品牌是微淘在春節(jié)期間的視頻互動活動,其中雅詩蘭黛活動就吸引了40多萬粉絲關注,用戶上傳視頻也有2000多個。而悅木之源的熱度雖然沒有雅詩蘭黛那么大,是因為它是雅詩蘭黛旗下一個小品牌,雖然它只有200多個視頻的上傳,但有將近1萬多的pv。

    案例二:Kappa“競猜巨星代言人”互動活動

    2016年是Kappa品牌成立100周年,結合微淘,它們開展了為期5天的一場競猜巨星代言人互動活動,聯(lián)手權志龍共同上演這場大戲。

    微淘營銷

    微淘營銷

    此次活動是采用倒計時形式,分5條線索,于每晚8點發(fā)布一條提示,從而最終公布權志龍為Kappa代言人。在活動期間,微淘共累計UV2.2萬人,1.4萬條評論,曝光量為37991......,在3月1日公布權志龍為Kappa代言人后,又將活動鏈接指向Kappa旗艦店,實現(xiàn)了整合營銷。

    案例三:美寶蓮攜手angelababy在微淘獨家視頻直播

    美寶蓮

    4月14日晚,美寶蓮攜手angelababy在上海發(fā)布最新單品,發(fā)布會現(xiàn)場及angelababy幕后互動都將在手淘微淘獨家視頻直播。

    微淘不僅是提升店鋪銷售的引流渠道,還可成為社會化營銷渠道。就目前而言,微淘視頻直播或將是商家吸引粉絲關注的一種常態(tài)運營手法。

    引爆微淘流量池的秘訣

    微淘

    由于無線端與PC端的的特點及需求有所不同,商家想達到與粉絲互動或關注,先要規(guī)劃好每周哪些時間段發(fā)布哪些內(nèi)容,每周更新幾次,每日推送幾條,保證運營的節(jié)奏跟上無線變化。

    其次在內(nèi)容上面,不僅要有基礎的資訊、促銷信息內(nèi)容,還要跟上熱點話題的步伐,這也是運營微淘的重要點,熱點話題內(nèi)容根據(jù)用戶對當前熱點的需求來推送。千萬莫只按常規(guī)行事,有時來點新鮮的內(nèi)容也是一種引爆流量的秘訣。

    例如:剛結束的《太陽的后裔》這部電視劇,在開播大熱時,商家可及時開這方面的專題內(nèi)容,推送的內(nèi)容可以是與電視劇有關的話題及服裝搭配。還有現(xiàn)在正值夏季快來臨了,有關減肥的話題都是當前可選擇的推送內(nèi)容,至于如何在哪可看出熱點,可從微博熱門話題榜單、資訊、店鋪后臺用戶數(shù)據(jù)中得出結論。

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