春節(jié)臨近，很多賣家都想著回家過年，因此就對寶貝的直通車推廣力度大大減少，但其實(shí)春節(jié)既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，只要利用得當(dāng)，即便是春節(jié)假期間，也能得到很好的直通車轉(zhuǎn)化。那如何才能在春節(jié)期間提升直通車轉(zhuǎn)化率?

一、關(guān)于今年春節(jié)的市場情況

1、購物需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于往年，因此，不用擔(dān)心轉(zhuǎn)化問題，往年的春節(jié)都來的比較早，消費(fèi)者在購物需求上只有一個(gè)年貨置辦，而今年，情人節(jié)、春節(jié)、三八節(jié)、立春換新都集中到了一起，節(jié)日性營銷機(jī)會多了很多，再加上春天回暖，鞋服等大類目購物需求更加旺盛，消費(fèi)者有各種購物需求，因此，大家完全不用擔(dān)心直通車投放轉(zhuǎn)化率的問題。

2、移動購物便捷性，春節(jié)放假期間購物更加方便，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越習(xí)慣在移動端購物下單，雖然春節(jié)放假期間不能夠時(shí)時(shí)刻刻在電腦前逛淘寶天貓，但是靈感突發(fā)想買東西的時(shí)候，用手機(jī)就“購”啦!

二、通過以下7個(gè)方面提升春節(jié)期間直通車的轉(zhuǎn)化率

1、推廣產(chǎn)品精細(xì)分類，統(tǒng)一計(jì)劃目的

春節(jié)期間直通車推廣產(chǎn)品主要分為三類，分別是：主推款、清倉款、新款，這樣做既可以合理分配推廣預(yù)算，還可以根據(jù)產(chǎn)品市場特征來設(shè)置推廣計(jì)劃，比如清倉冬款主要是集中在有購物意識的北方寒冷城市，關(guān)鍵詞方面兼顧流量和轉(zhuǎn)化率，新款集中在有購物意識的南方溫暖地區(qū)等，主推款的評價(jià)和銷量相對較穩(wěn)定，直通車投放傾向于獲取低價(jià)精準(zhǔn)流量。

2、精準(zhǔn)推廣計(jì)劃設(shè)置，引進(jìn)精準(zhǔn)流量

不同推廣目的產(chǎn)品放在不同的推廣計(jì)劃內(nèi)，每個(gè)計(jì)劃的預(yù)算、時(shí)間、地域、平臺精準(zhǔn)設(shè)置，春節(jié)后發(fā)貨比較不及時(shí)的地域春節(jié)時(shí)就盡量不討投放，投放一些有購物意識，節(jié)后發(fā)貨及時(shí)的地區(qū)，還可以加大手機(jī)端的投放比例，照顧春節(jié)手機(jī)購物的流量。

3、直通車上推廣高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，這是保證直通車轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)，在關(guān)鍵詞優(yōu)化上要注意以下幾點(diǎn)：

下面再為大家介紹尋找精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的方式：流量解析、系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞、數(shù)據(jù)魔方全網(wǎng)關(guān)鍵詞查詢、本店搜索流量進(jìn)店詞、關(guān)鍵詞按照點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高低排序，選取相關(guān)性較高的關(guān)鍵詞，這樣的關(guān)鍵詞放在直通車轉(zhuǎn)化率才會高的。

創(chuàng)意圖要更新為春節(jié)產(chǎn)品活動或者店鋪活動，有活動氛圍的創(chuàng)意圖和頁面和頁面設(shè)計(jì)會大大提升精準(zhǔn)流量的轉(zhuǎn)化。

5、提升手機(jī)端直通車轉(zhuǎn)化率

提升手機(jī)流量的方式有很多，可是根本上提升手機(jī)端的轉(zhuǎn)化還是要依靠以下2點(diǎn)：一是設(shè)置手機(jī)購物優(yōu)惠活動，一個(gè)是獨(dú)立制作手機(jī)端詳情頁。手機(jī)端的設(shè)計(jì)工作一定要在春節(jié)放假前就完成，這樣才能更好的利用直通車引進(jìn)的流量。

6、做好假期公告，明確說明放假時(shí)間、客服在線時(shí)間、發(fā)貨時(shí)間，處理售后的時(shí)間，盡可能為客人春節(jié)下單提供最大的便利條件，還可以在春節(jié)店鋪活動上多讓利給消費(fèi)者，這樣雖然不能像平時(shí)那樣早點(diǎn)收到訂單產(chǎn)品，但是讓利足可以打動顧客，通過店鋪的營銷活動不但可以提升直通車流量的轉(zhuǎn)化，還可以提升全店的成交轉(zhuǎn)化。

7、利用好機(jī)器人客服，提升顧客詢單轉(zhuǎn)化率

關(guān)于客服的值班問題，相信也是很多掌柜比較關(guān)心的吧，可以通過分配人工客服值班、手機(jī)千牛、機(jī)器人客服3個(gè)方面來解決，同時(shí)一定要處理好客人申請退款退貨的訂單，這里再重點(diǎn)為大家介紹機(jī)器人客服，機(jī)器人客服可以通過客人聊天，根據(jù)對話內(nèi)容自動回復(fù)，機(jī)器人的設(shè)置越精細(xì)，轉(zhuǎn)化效果就越好。

2022年春節(jié)淘特店鋪評分考核調(diào)整通知

通知!淘寶特價(jià)版平臺發(fā)布了2022年春節(jié)淘特店鋪評分考核調(diào)整公告，商家要了解公告，做好調(diào)整。

2022年春節(jié)期間，遵循淘特春節(jié)發(fā)貨規(guī)則的要求，綜合體驗(yàn)考核及基礎(chǔ)服務(wù)考核將做以下調(diào)整：

一、綜合體驗(yàn)星級-星級透標(biāo)認(rèn)證期延長

1月16日，綜合體驗(yàn)星級將根據(jù)1月15日的數(shù)據(jù)，更新商家的星級考核結(jié)果，并保持到2月28日。

2月1日和2月16日不作為考核日，星級考核結(jié)果不在消費(fèi)者側(cè)更新。

3月1日，綜合體驗(yàn)星級正?？己?，根據(jù)2月28日的指標(biāo)表現(xiàn)更新商家星級考核結(jié)果。

3月起，恢復(fù)日常認(rèn)證結(jié)果更新考核節(jié)奏。

二、店鋪評分規(guī)則調(diào)整

商品、售后體驗(yàn)：1月25日-2月8日期間各單項(xiàng)指標(biāo)正?？己耍鲉雾?xiàng)指標(biāo)得分、店鋪評分每日更新。

咨詢、物流體驗(yàn)：1月25日-2月8日期間各單項(xiàng)指標(biāo)不做考核，屆時(shí)后臺指標(biāo)數(shù)據(jù)將展示為空，且不影響營銷活動報(bào)名

(2022年淘特春節(jié)發(fā)貨規(guī)則解讀請見：

https://www.yuque.com/docs/share/31133d9b-92ea-4542-afa1-01b10bce3ace?spm=a21dvn.b28762401.c_sellerHomeModuleNotice/evo192329b244065.d_noticeLink.5b4de63bE8TKX9)

2022年春節(jié)淘特店鋪評分考核調(diào)整公告如上所述，淘寶特價(jià)版商家要及時(shí)做好調(diào)整。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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