對不少開通了直通車推廣的賣家來說，自然也需要對常見的直通車推廣玩法有了解，這樣也可以試著按照這些方法做好店鋪的推廣。

第一：直通車最常用的玩法，通用-關(guān)鍵詞權(quán)重

這個方法比較適合流量較大的大類目。一般每個賬戶有多個計劃，每個計劃的權(quán)重不同，但是每個計劃都對店鋪整體權(quán)重產(chǎn)生著影響。接下來看實操。

實操：創(chuàng)建新計劃，選取相關(guān)性高的關(guān)鍵詞，我一般會選擇二三級長尾詞，關(guān)鍵詞選取的時候大類目可以多加一些，比如二三十個左右，店鋪基礎(chǔ)好的可以直接加大詞也沒問題。畢竟我們要做關(guān)鍵詞權(quán)重，如果熱詞的權(quán)重上不去，流量肯定也上不去。如果店鋪基礎(chǔ)一般的話前期就以精準(zhǔn)長尾詞為主，相對來說好控制預(yù)算，引流精準(zhǔn)一些。

加類目大詞的話，比如說像‘連衣裙’這樣的大詞，流量大，但是不確定因素也多，如果你的寶貝沒有足夠精準(zhǔn)的人群，是沒有能力去駕馭的，就不要在這上面投入過多的資金。

關(guān)鍵詞出價排名一定要靠前，然后觀察燒的情況，太快了可以調(diào)整出價或者分時以及匹配方式控制好。跑一定數(shù)據(jù)量后再看點(diǎn)擊率去篩選，在這注意下每個詞的點(diǎn)擊率，留下點(diǎn)擊率好的詞。

當(dāng)質(zhì)量分逐步變好，說明你的計劃權(quán)重是在增長的，因為關(guān)鍵詞質(zhì)量分的分?jǐn)?shù)也是判斷你的計劃權(quán)重的一個指標(biāo)。優(yōu)化過程中注意根據(jù)詞的變化去刪減，或者調(diào)價，一般不建議過多改動，會對計劃有影響。

那么質(zhì)量分的影響因素又有很多，比如關(guān)鍵詞相關(guān)性，點(diǎn)擊率反饋，收藏加購數(shù)據(jù)等，我們在養(yǎng)分的時候可以做下遞增，點(diǎn)擊率越好，一般上分就越快。

關(guān)鍵詞這塊是計劃的一個重點(diǎn)，主要就是通過關(guān)鍵詞為核心基礎(chǔ)，創(chuàng)意，匹配方式，分時，地域，人群的調(diào)整都是建立在關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)之上的，所以要有優(yōu)化最多的。

什么樣的詞怎么調(diào)整?比如像引流效果投產(chǎn)效果好的詞，就可以適當(dāng)提高出價，點(diǎn)擊率還可以但轉(zhuǎn)化差的一般就是出價過高了，或者人群溢價過好了，這個時候就要去降低出價再觀察調(diào)整。

比如說你加的關(guān)鍵詞某幾個詞展現(xiàn)很多，某幾個詞沒什么展現(xiàn)，出價高也拿不到展現(xiàn)，這種就看下詞的大小，還有匹配方式。我們做計劃就是為了讓關(guān)鍵詞拿到展現(xiàn)和點(diǎn)擊，為產(chǎn)品引流的，所以加的詞一定要跑出來數(shù)據(jù)，不然放著也沒用，拉低整體賬戶權(quán)重。

如果遇到這種情況，拿不到數(shù)據(jù)的詞可以放棄或者通過調(diào)整出價，展現(xiàn)高的可以降低出價位置或者降低溢價，精準(zhǔn)匹配的詞可以高出價低溢價。不過現(xiàn)在精準(zhǔn)匹配的不多，更拿不到流量了。

第二：精準(zhǔn)流量玩法，合理控制展現(xiàn)提高流量精準(zhǔn)度

這個方法比較適合一些小類目，因為點(diǎn)擊率我們都知道是點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，當(dāng)點(diǎn)擊量變化不大，展現(xiàn)變小，相應(yīng)的點(diǎn)擊率就越高，所以這就是合理控制展現(xiàn)，提高訪客精準(zhǔn)度。

實操：

添加相關(guān)性高的關(guān)鍵詞，一般小類目可加的詞不多，一般都是類目詞，大詞，所以能加的可以都加上，具體看產(chǎn)品來添加。出價前期按照行業(yè)平均來出再看數(shù)據(jù)調(diào)整。匹配方式一般廣泛，不然更拿不到流量。

那么怎么控制這個展現(xiàn)，就是統(tǒng)計出點(diǎn)擊前十，或者十幾的地域，其他的關(guān)閉。

然后去觀察點(diǎn)擊率情況，如果提升達(dá)不到你想要的效果，那就繼續(xù)調(diào)整地域。這個方法不是都適用，只針對個別類目的店鋪，或者你的產(chǎn)品只針對你的省份或者你周邊的省份的可以嘗試下。

大多數(shù)店鋪基本都要添加，除了受疫情影響的地域和邊遠(yuǎn)地區(qū)不發(fā)貨的。

在這多說一點(diǎn)就是，不管什么玩法，做什么類目基本都要去做人群的，自定義人群也好系統(tǒng)人群也好，都要加上測試，標(biāo)品也一樣。不要不去重視人群的作用。

第三：利用關(guān)鍵詞搶位助手提高排名

這種方法比較適合標(biāo)品，因為標(biāo)品對排名位置要求比較高，也比較適用出價比較高的。這個玩法主要就是通過優(yōu)化排名獲取有效點(diǎn)擊率。

實操：

也是找關(guān)鍵詞，詞不建議太多，控制在十個左右就可以，具體看你做的什么產(chǎn)品，先卡到前面的位置，看下點(diǎn)擊率情況，比如說卡到4-6，這個位置的展現(xiàn)和點(diǎn)擊率如果不如前三或者首位的那就出價低些，看下點(diǎn)擊率是否會提升，點(diǎn)擊率提升就可以不做優(yōu)化，讓其排名自動提升，點(diǎn)擊率提升了，質(zhì)量分反饋出來的全中后就越高，所以再出價不變的情況下，排名就會提升。

但是如果說你的寶貝本身是卡首條的，點(diǎn)擊率也還不錯，但是質(zhì)量分還沒滿分，這個時候就要降低出價。

當(dāng)然你在平時的操作過程中也可以嘗試搶位，什么階段做什么調(diào)整，如果你的計劃一直拿不到數(shù)據(jù)可以嘗試下，再看下反饋數(shù)據(jù)，分析轉(zhuǎn)化率，收藏加購?fù)懂a(chǎn)等數(shù)據(jù)，如果發(fā)現(xiàn)搶位很費(fèi)錢，但是效果又不好，那就不用，操作方面不是絕對的，都是相對的。

第四：通過人群優(yōu)化提高人群標(biāo)簽權(quán)重

這個方法比較適用一些店鋪基礎(chǔ)較好的或者是對人群標(biāo)簽要求比較高的類目和店鋪，不太適用新店或者店鋪基礎(chǔ)較差的店，因為店鋪還沒有形成人群標(biāo)簽畫像，也沒有一定的數(shù)據(jù)量，所以不好去做人群，當(dāng)?shù)赇佋L客逐步遞增的情況下再去優(yōu)化人群比較好。

現(xiàn)在什么平臺都是淘寶千人千面規(guī)則了，人群標(biāo)簽的重要性是可想而知的，前面也跟大家強(qiáng)調(diào)了，不管什么類目做什么計劃，人群都是必做的。如果不懂做人群，直通車基本都是很難做好的。

實操：

系統(tǒng)人群，像智能新拉人群，店鋪長期價值人群等都可以添加進(jìn)來投放測試，也可以添加自定義人群，兩兩組合去針對人群做二級測試，組合的時候一定要注意下覆蓋人群，如果覆蓋人群太少的是拿不到什么數(shù)據(jù)的。

淘寶直通車推廣計劃能重新編輯嗎？修改該注意什么？

在淘寶直通車推廣中，很多商家建立了推廣計劃后就基本沒有動過了，等到需要更換推廣商品或者推廣方式的時候，就不知道這些推廣計劃是否能夠修改編輯了，其實答案是肯定的，下面說說怎么重新編輯吧。

淘寶直通車推廣計劃能重新編輯嗎?

通過“我的推廣計劃”，可以實現(xiàn)所有推廣寶貝進(jìn)行分計劃的針對性管理，修改方式找到直通車推廣計劃-進(jìn)入寶貝計劃-進(jìn)入創(chuàng)意-點(diǎn)創(chuàng)意標(biāo)題就可以修改。

修改成怎樣的方式，一般標(biāo)題是賣點(diǎn)加產(chǎn)品的形式，包括產(chǎn)品的屬性，特點(diǎn)，賣點(diǎn)之類的，其中可以根據(jù)產(chǎn)品行業(yè)熱門詞和產(chǎn)品匹配的可以添加，直通車不是越熱門越好要相關(guān)性也好的;根據(jù)關(guān)鍵詞熱度和相關(guān)性設(shè)置修改直通車標(biāo)題。

優(yōu)詞和良詞都是有機(jī)會幫助提升曝光的。系統(tǒng)能匹配上的詞優(yōu)詞良詞，跟產(chǎn)品相關(guān)的都添加上。關(guān)鍵詞全量覆蓋一個產(chǎn)品如果有10種不同的叫法，那這10種叫法要添加上做推廣的。少加任何一個關(guān)鍵詞都會讓損失潛在買家。建議選擇店鋪銷量基礎(chǔ)銷量好，流量大點(diǎn)擊率好寶貝開啟定向，新品不建議。

修改該注意什么?

關(guān)鍵詞出價價格和流量是成正相關(guān)的，想獲得流量價格肯定也要合適。在設(shè)定關(guān)鍵詞出價時要遵守賬戶預(yù)算規(guī)則。直通車是精準(zhǔn)化的流程，不是簡單的在里面設(shè)置幾個關(guān)鍵詞，需要有計劃，有目標(biāo)，有預(yù)算的投放!也就是精準(zhǔn)投放。

在關(guān)注排名時，要多多留意寶貝流量的構(gòu)成。隨著直通車的不斷推廣，成交數(shù)量在增加，同時流量構(gòu)成也在變化。主圖點(diǎn)擊率影響到排名和質(zhì)量得分的高低。這些又直接影響到點(diǎn)擊費(fèi)用。所以主圖的制作要重視起來，吸引人的主圖會帶來更高的淘寶點(diǎn)擊率。

直通車的使用對于店鋪的運(yùn)營來說是非常重要的，作為重要的競價推廣模式，淘寶直通車的流量和推廣效果都是賣家比較認(rèn)可的，而且這種形式以點(diǎn)擊付費(fèi)的形式進(jìn)行推廣，只要有點(diǎn)擊就會收費(fèi)，相對來說推廣成本要低一些，但是盡量不要使用大詞推廣。

淘寶直通車的推廣計劃都是可以進(jìn)行重新編輯的，可以修改推廣的時間段，推廣的寶貝等參數(shù)，需要注意的是，已經(jīng)建立的推廣計劃是不能被刪除的，所以只能通過修改來替換需要推廣的商品。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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