各位親愛的淘寶商家，雙12期間訂閱聯(lián)動(dòng)【一千零一店】好戲市集開啟訂閱話題招募，核心傳遞淘寶品牌特色心智，為特色店鋪商家蓄水加熱!來看玩法：

一.玩法一覽

針對特色商家池專屬話題#一千零一店#開始話題招募，招募特色店鋪新奇特優(yōu)質(zhì)供給內(nèi)容(圖文/視頻)形成訂閱專屬一千零一店專屬頁，并在訂閱公域流內(nèi)資源推薦加持!

二.話題投稿參與方式

參與方式：官方開啟雙11話題招募，開放商家可在千牛后臺(tái)可見#一千零一店#話題招募入口，對應(yīng)入口下支持多種供給類型內(nèi)容發(fā)布。請注意!千牛后臺(tái)只有符合一千零一店標(biāo)簽范圍的商家才可見話題入口，如商家未見對應(yīng)話題入口則為店鋪不符合話題招募范圍

提報(bào)節(jié)奏：11/30 12點(diǎn)招稿入口開啟，可持續(xù)積極投稿，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整體雙11階段持續(xù)獲取流量。建議商家朋友每日發(fā)布2條以上內(nèi)容，招募期間持續(xù)發(fā)布!

提報(bào)入口：https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex&f=top&style=&sub=true&redirect_url=https%3A%2F%2Fmyseller.taobao.com%2Fhome.htm%2FQnworkbenchHome%2F#/iframe/https%3A%2F%2Fqn.taobao.com%2Fmicroapp%2FSubscription

活動(dòng)上線：12/08 0點(diǎn)雙12整體活動(dòng)開啟，全周期在線分發(fā)。

資源加碼：優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容公域資源投放加持+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)入激勵(lì)機(jī)制放大池

三.供給投稿要求

基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)范請見：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)(請對應(yīng)具體投稿供給類型，參照供給內(nèi)容要求進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作提交)：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/de78ab36yny27qex?singleDoc#gObg

各類型供給發(fā)布sop：

清單：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/wlquni?singleDoc#

搭配：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/gbaybg?singleDoc#

測評(píng)：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/zto15d?singleDoc#

視頻內(nèi)容：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/mhhlr9?singleDoc#

共性投稿不通過說明：

內(nèi)容主題&調(diào)性問題：搭配測評(píng)類導(dǎo)購性內(nèi)容，需對應(yīng)匹配話題定義以及類目限定規(guī)則;內(nèi)容圖片具備搭配展示清晰度佳。內(nèi)容文案及圖片內(nèi)容僅硬廣信息均無法通過。

時(shí)效性問題：整體投稿周期長，商家每日投稿文案如帶有利益點(diǎn)，請務(wù)必考慮時(shí)效。 舉例：12月05日投稿了一篇內(nèi)容(預(yù)估會(huì)在12月06日或者07日完成內(nèi)容審核，然后內(nèi)容會(huì)展現(xiàn)給消費(fèi)者)，上面文案或者商品圖片表達(dá)了「12月05日領(lǐng)券下單還可便宜100元哦」，這即無效利益點(diǎn)，將無法通過審核。

2022淘寶訂閱雙12粉絲挑戰(zhàn)賽活動(dòng)規(guī)則

2022淘寶雙12大促來襲～現(xiàn)啟動(dòng)大促的訂閱粉絲玩法招商!請各位商家積極參與投稿提報(bào)，搶占訂閱私域流量搶占先機(jī)～快來看看詳細(xì)玩法內(nèi)容：

一、活動(dòng)時(shí)間

粉絲挑戰(zhàn)賽招商開啟時(shí)間：11月16日

粉絲挑戰(zhàn)賽活動(dòng)時(shí)間：12月01日-12月08日

二、詳細(xì)活動(dòng)說明

2.1商家報(bào)名要求：

1) 店鋪粉絲總數(shù)> 10w

2)僅淘寶商家可參與

2.2商家報(bào)名鏈接

淘寶商家直接點(diǎn)擊報(bào)名

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.27248049.0.0.3c05d4cf5oYD6R&activityId=273671950168

注：只有報(bào)名參加活動(dòng)的商家才可獲得最后的流量獎(jiǎng)勵(lì)，務(wù)必先報(bào)名參加活動(dòng)

2.3活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)說明：

報(bào)名的商家在活動(dòng)時(shí)間(12.01-12.08)內(nèi)完成對應(yīng)的粉絲增長目標(biāo)，即可獲得對應(yīng)的平臺(tái)流量獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)共計(jì)分為4檔，選擇一檔獲得，不可領(lǐng)取多檔，按完成的最高檔次進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放，粉絲增長目標(biāo)即對應(yīng)檔次獎(jiǎng)勵(lì)如下

1)活動(dòng)期間內(nèi)累計(jì)新增5k粉絲，即獲得 3k 平臺(tái)公域曝光流量獎(jiǎng)勵(lì)

2)活動(dòng)期間內(nèi)累計(jì)新增1w粉絲，即獲得 6k 平臺(tái)公域曝光流量獎(jiǎng)勵(lì)

3)活動(dòng)期間內(nèi)累計(jì)新增5w粉絲，即獲得 3w 平臺(tái)公域曝光流量獎(jiǎng)勵(lì)

4)活動(dòng)期間內(nèi)累計(jì)新增10w粉絲，即獲得 6w 平臺(tái)公域曝光流量獎(jiǎng)勵(lì)

2.4 獎(jiǎng)勵(lì)公布

活動(dòng)結(jié)束后：1個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)公布，請商家朋友留意語雀文檔公布的獲獎(jiǎng)商家明細(xì)以及訂閱后臺(tái)公告、群消息等

2.5獎(jiǎng)勵(lì)的發(fā)放：

活動(dòng)結(jié)束后2個(gè)工作日內(nèi)，完成對應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)的發(fā)放，獎(jiǎng)勵(lì)將以流量兌換幣的形式發(fā)放到商家賬戶，商家可自行兌換商品曝光流量

注：發(fā)放的兌換分可在雙12期間使用，活動(dòng)結(jié)束12.09會(huì)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放，12.09-12.10可直接用于兌換，助力雙12

1)獎(jiǎng)勵(lì)查詢/兌換：商家進(jìn)入千牛后臺(tái)-用戶運(yùn)營中心-全域策略中心-兌換商城 ，進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)的查詢以及兌換。

2.5.1兌換流量-站外媒體鏈接手淘的喚端流量

消費(fèi)者端截圖：

2.5.2詳細(xì)兌換說明：

https://www.yuque.com/huahuajiangcmm/gf8q20/fpi0lt

3、特殊說明

禁止一切作弊行為(包含但不限于惡意*粉等行為)，一經(jīng)確認(rèn)，取消活動(dòng)參與資格

活動(dòng)期間如出現(xiàn)不可抗力的情況(包含但不限于重大災(zāi)害事件、活動(dòng)受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整等)，訂閱官方可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)

未經(jīng)訂閱官方事先書面許可，因參加本活動(dòng)所獲得的獎(jiǎng)勵(lì)均不得轉(zhuǎn)讓或者售賣

本規(guī)則涉及的實(shí)際均為北京時(shí)間(東八區(qū))

三、官方粉絲增長工具助力商家粉絲增長-裂變引導(dǎo)訂閱店鋪

在參加粉絲挑戰(zhàn)賽的同時(shí)，靈活運(yùn)用官方工具，幫助商家以粉絲帶動(dòng)周邊用戶的形式，幫助商家快速進(jìn)行粉絲規(guī)模增長

3.1 裂變?nèi)?/p>

裂變?nèi)且詢?yōu)惠券工具為基礎(chǔ)，通過增加分享優(yōu)惠券、邀請朋友領(lǐng)取優(yōu)惠券的玩法，幫助商家實(shí)現(xiàn)老客帶新客、新客裂變的方式，以極低的拉新成本獲得更多店鋪流量的承接、裂變和轉(zhuǎn)化?？芍Φ赇伭髁刻嵘?0%以上!極低拉新成本，訂單爆發(fā)系數(shù)20倍!

3.2為什么要玩裂變

領(lǐng)券裂變系數(shù)(子券UV/父券領(lǐng)券數(shù))：7 ; 核銷裂變系數(shù)(子券UV/父券核銷數(shù))：17

引流UV支付轉(zhuǎn)化率高達(dá) 8%!(遠(yuǎn)高出同類型引流工具)

3.3 什么是裂變引導(dǎo)訂閱店鋪?

跟普通裂變?nèi)啾?，裂變引?dǎo)訂閱店鋪有以下升級(jí)：

簡單的來說：即分享者在邀請被分享者訪問店鋪的同時(shí)，分享者/被分享者 均自動(dòng)成為 店鋪粉絲，幫助商家更好的沉淀用戶資產(chǎn)，用于后續(xù)長期觸達(dá)并尋找成交轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)

父券：分享前，需要先訂閱店鋪

子券：回流后子券用戶后領(lǐng)券的同時(shí)，強(qiáng)引導(dǎo)用戶訂閱店鋪。

3.4 權(quán)限開通

成功報(bào)名雙12粉絲挑戰(zhàn)賽的商家均自動(dòng)開通該功能

注：若發(fā)現(xiàn)未開通，則聯(lián)系對應(yīng)的行業(yè)小二進(jìn)行開通

3.5裂變引導(dǎo)訂閱 操作指導(dǎo)

3.5.1：設(shè)置 裂變?nèi)龑?dǎo)訂閱店鋪

登陸優(yōu)惠券后臺(tái)

https://shell.mkt.tmall.com/coupon/index#/，點(diǎn)擊“裂變優(yōu)惠券”

創(chuàng)建分享者券(父券)

商家設(shè)置裂變?nèi)瘯r(shí) ：勾選 “分享關(guān)注店鋪”，渠道請選擇 “自主推廣” 或者“通用”

完成剩余創(chuàng)建

3.5.2 推廣 裂變?nèi)龑?dǎo)關(guān)注店鋪

設(shè)置“裂變關(guān)注店鋪”后，目前不會(huì)自動(dòng)透出到商品詳情頁(10.24更新后即可自動(dòng)透出到商品詳情頁)，著急的小伙伴可通過手動(dòng)裝修形式先行推廣!

推廣方式：手動(dòng)裝修

1：店鋪首頁 裝修推廣

2：商品詳情頁 裝修推廣-獲取裂變?nèi)溄雍螅ㄟ^詳情頁裝修頂部banner 進(jìn)行

3：客服首問裝修推廣

4：站外推廣(微博，頭條等)

推廣裝修指導(dǎo)：https://www.yuque.com/tmall-marketing-tools/mewhb4/ugokn9

3.5.3：觀測數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)查看指導(dǎo)：https://www.yuque.com/tmall-marketing-tools/mewhb4/vgh4gz

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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