抖音近日發(fā)現(xiàn)有部分商家、創(chuàng)作者在商品詳情頁以及以直播、視頻形式推廣藏紅花類商品過程中存在虛假、不實等不規(guī)范的宣傳行為，惡意誤導(dǎo)消費者，侵犯消費者合法權(quán)益，擾亂了平臺正常的交易秩序。

為保障消費者合法權(quán)益，規(guī)范平臺秩序，維護平臺良好的生態(tài)環(huán)境，自2022年12月29日起，抖音將對違反宣傳規(guī)范的行為進行專項治理。

請各位商家、創(chuàng)作者自查自糾，約束自身商品發(fā)布、推廣行為。經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)的：

商家將按照《商家虛假宣傳實施細則》視違規(guī)情節(jié)采取商品下架、累積違規(guī)積分等處罰措施;

創(chuàng)作者按照《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》采取警告、下架違規(guī)商品、扣除信用分等處罰措施。

【宣傳不規(guī)范行為】包括但不限于：

明示或暗示宣傳藏紅花商品等級(如9A、6A、一級、二級、伊朗*級、特級等);

明示或暗示商品具有“壯陽”“補腎”等無依據(jù)的兩性相關(guān)功效;

宣傳商品具有某種規(guī)格(大小、長度)，但與實際商品規(guī)格不一致;

使用“伊朗進口”等產(chǎn)地描述，但與商品實際產(chǎn)地不一致;

宣傳“源頭地發(fā)貨”，但與實際發(fā)貨地址不一致。

【違規(guī)示例】

明示或暗示宣傳藏紅花商品等級：

宣傳的產(chǎn)地描述與商品實際產(chǎn)地信息不一致：

據(jù)了解，近日，抖音安全中心發(fā)布《關(guān)于違規(guī)帳號名稱信息的專項治理公告》，對問題帳號開展了運營治理行動，嚴格打擊通過昵稱、頭像、簡介和封面，擅自使用相似、相同名稱仿冒國家機構(gòu)、新聞媒體、企事業(yè)單位等誤導(dǎo)大眾的行為。自9月29日起至今，已累計處理相關(guān)違規(guī)帳號7.1萬個。

值得一提的是，此前，快手也發(fā)布了關(guān)于整治違規(guī)帳號名稱的最新治理公告?？焓譃橐龑?dǎo)賬號主體規(guī)范帳號運營行為，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，平臺對互聯(lián)網(wǎng)用戶帳號名稱信息違法違規(guī)情況進行了嚴格處理;

包括用戶帳號名稱中含有低俗用詞、擅自關(guān)聯(lián)政府機關(guān)如“某地縣委、某地部委、某地教育局”等違規(guī)情況。自9月29日起12月13日，共處理違規(guī)賬號名稱5.6萬個。

抖音巨量千川商品托管賠付規(guī)則

為保障抖音商品托管功能在啟動初期階段得到充分探索，促進持續(xù)投放，抖音將在商品托管功能探索階段，實時啟動初期自動賠付政策。請各位商家關(guān)注以下內(nèi)容，尤其加粗部分：

一、賠付政策解讀

1、賠付維度

賠付將從整體的商品托管計劃(以下簡稱“托管計劃”)維度進行計算。

2、賠付時間范圍

賠付時間從托管計劃的首個廣告展示開始之時起計算，至之后的三個自然日的24：00。

舉例：廣告主在1號10點創(chuàng)建托管計劃，11點出現(xiàn)第一個廣告展示，賠付時間范圍為1號11點~4號24點

3、賠付條件

1)賠付條件：在賠付時間范圍內(nèi)，實際轉(zhuǎn)化成本超過目標轉(zhuǎn)化成本的20%以上，且實際累計轉(zhuǎn)化數(shù)>「系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)」，系統(tǒng)將對超過目標轉(zhuǎn)化成本20%的部分進行自動賠付。

「系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)」將依據(jù)如下規(guī)則進行計算：

以5000/廣告主首次出價后的數(shù)值作為基礎(chǔ)，依據(jù)下述邏輯進行調(diào)整

2)調(diào)整邏輯：

5000/廣告主首次出價后的數(shù)值>15，系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)取固定值15

5000/廣告主首次出價后的數(shù)值<10，系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)取固定值10

5000/廣告主首次出價后的數(shù)值在10-15之間，系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)以向上取整后的值為準(eg：廣告主出價400元，5000/400=12.5，向上取整=13)

3)賠付系統(tǒng)提示：廣告主在托管計劃創(chuàng)建第5步，完成出價的設(shè)置并點擊保存后，系統(tǒng)會彈窗如下提示

「冷啟動期間如托管計劃的實際累計轉(zhuǎn)化數(shù)>X(系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù))個，且實際轉(zhuǎn)化成本超過目標轉(zhuǎn)化成本的20%以上，系統(tǒng)將對超過目標轉(zhuǎn)化成本20%的部分進行自動賠付」

「系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)」將依據(jù)如下規(guī)則進行計算：

以5000/廣告主首次出價后的數(shù)值作為基礎(chǔ)，依據(jù)下述邏輯進行調(diào)整

4)調(diào)整邏輯：

5000/廣告主首次出價后的數(shù)值>15，系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)取固定值15

5000/廣告主首次出價后的數(shù)值<10，系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)取固定值10

5000/廣告主首次出價后的數(shù)值在10-15之間，系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù)以向上取整后的值為準(eg：廣告主出價400元，5000/400=12.5，向上取整=13)

5)賠付須知文案：

冷啟動期間賠付須知

冷啟動期間如托管計劃的實際累計轉(zhuǎn)化數(shù)>X(系統(tǒng)提示的轉(zhuǎn)化數(shù))個，且實際轉(zhuǎn)化成本超過目標轉(zhuǎn)化成本的20%以上，系統(tǒng)將對超過目標轉(zhuǎn)化成本20%的部分進行自動賠付。請您及時關(guān)注賠付期內(nèi)成本變化。

賠付期間為從托管計劃的首個廣告展示開始之時，至投放后第三個自然日的24：00。賠付期結(jié)束后，如托管計劃累計成本過高，系統(tǒng)將自動關(guān)停托管計劃。

請您務(wù)必知悉，如您在賠付期間誤操作，將喪失賠付資格，包括但不限于：1)您操作下調(diào)托管計劃的目標成本;2)賠付期間，單個托管計劃同一天修改定向次數(shù)超過兩次。

4、賠付金額：

賠付周期：自托管計劃的首個廣告展示開始之時，至之后的4個自然日，作為一個賠付周期。第四個自然日不在賠付時間范圍內(nèi)，僅用于等待轉(zhuǎn)化回傳，不統(tǒng)計當(dāng)日轉(zhuǎn)化數(shù)。

賠付金額=實際消耗-目標成本×賠付周期內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)(包含延遲回傳的轉(zhuǎn)化)，托管計劃目標成本是用賠付截止日的出價來計算的 。

5、賠付流程

賠付方式：自動結(jié)算

賠付流程：每天上午系統(tǒng)計算上一個賠付周期內(nèi)的金額，系統(tǒng)審核通過后，將賠付金額以贈款方式打入廣告主賬戶，并通過站內(nèi)信進行通知

二、FAQ：

托管計劃預(yù)算修改是否會影響賠付生效?不產(chǎn)生影響

賠付生效期間廣告主上調(diào)目標成本是否會影響賠付生效?不產(chǎn)生影響

賠付期間暫停托管計劃是否會影響賠付生效?

如賠付期間的實際轉(zhuǎn)化成本和實際累計轉(zhuǎn)化數(shù)滿足賠付條件，則將根據(jù)賠付規(guī)則自動賠付，如暫停后未開啟計劃，或開啟計劃但不符合賠付條件，則不進行賠付。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶一個寶貝刷多少單后就不要繼續(xù)刷了？

千牛怎么設(shè)置優(yōu)惠券？設(shè)置方法介紹

淘寶極速推廣為什么推不了？怎么使用？

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。