淘寶直播新領航計劃-MCN孵化新賬號現(xiàn)金激勵政策
2022-06-17|03:18|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:154
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為促進淘寶直播主播生態(tài)繁榮,鼓勵MCN機構(gòu)孵化新達人主播,豐富淘寶直播生態(tài)多樣性,現(xiàn)針對MCN機構(gòu)推出新領航計劃-MCN版激勵計劃。具體內(nèi)容如下:
一. 適用范圍
本激勵計劃自發(fā)布之日起正式生效,面向淘寶直播平臺成功入駐的MCN機構(gòu)和服務商。有意愿參與的MCN機構(gòu)和服務商需根據(jù)平臺要求進行報名及審核,審核通過后方可參與新領航-合作伙伴活動。
二. 激勵計劃概述
本計劃包含兩部分:新達人主播孵化激勵、短視頻達人孵化激勵
機構(gòu)或服務商可根據(jù)自身情況,選擇其中一項參與或兩項均參與。
三、名詞解釋
機構(gòu)有效新達人主播定義:需同時滿足以下條件
新主播應滿足:主播本人在淘寶直播平臺的首播日期需在2022年12月1日后且在之前未以任何形式注冊淘寶直播賬號,或達人主播在2022年6月1日到2022年12月1日期間在淘寶直播有效開播場次(≥30分鐘)小于6場且每月支付GMV小于5萬;
機構(gòu)與主播綁定時間要求滿足以下兩個條件之一即可:1. 主播與機構(gòu)綁定日期早于主播在淘寶直播首播日期或早于2022年1月1日;2. 如主播與機構(gòu)綁定日期在2022年1月1日之后,主播在2022年6月1日到與機構(gòu)簽約日期間在淘寶直播每月支付GMV小于5萬;
主播注冊的直播號需為達人身份(不可為商家或其他),且主播本身具有達人屬性(達人屬性需經(jīng)淘寶直播平臺審核認證)。如果在淘寶直播期間偏離了達人屬性,平臺有權(quán)取消獎勵(例如:換不同人直播或宣傳自己的店鋪而非建立達人自身人設等)。如非本人直播場次需要報備給對應小二審核,否則平臺有權(quán)取消獎勵;
2022年1月~3月期間,至少有1個自然月領航特定實收GMV≥50萬;
主播合規(guī)安全碼需要持續(xù)為綠碼。主播可在淘寶直播中控臺或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。
支付GMV:指用戶支付的訂單加總GMV,含退款金額。
領航特定實收GMV:本活動旨在鼓勵和幫助合作伙伴孵化健康且可持續(xù)發(fā)展的達人主播,因此對此活動鼓勵的GMV做特殊要求;
領航特定實收GMV指從支付GMV中剔除退款GMV、剔除虛假交易及作弊GMV、剔除以下品類GMV,以及剔除惡意為獲取現(xiàn)金獎勵而產(chǎn)生的GMV(例如,商品沒有明確且公允的市場標價,或商品不可持續(xù)且穩(wěn)定售賣,不利于主播持續(xù)成長)
四. 激勵內(nèi)容
4.1 達人主播孵化季度激勵
主播孵化激勵有兩種:
1、 季度孵化獎勵:主要針對當季度機構(gòu)或服務商孵化的有效新達人主播的情況進行獎勵。每季度初會發(fā)布當季度激勵內(nèi)容及獎勵方式。
2、下季度留存獎勵:針對Q1的有效新達人主播,如果滿足Q2的實收及開播要求,所屬機構(gòu)即可享受留存獎勵
4.1.1 季度孵化激勵
2022年Q1季度激勵(2022年1月1日到2022年3月31日)
獎勵規(guī)則:成功參與該活動的機構(gòu)或服務商,在符合平臺管理要求的基礎上,每孵化一個有效新達人主播,可享受對應的現(xiàn)金獎勵。一個有效新達人主播只能享受一次季度孵化獎勵;
單個有效新達人主播現(xiàn)金獎勵計算方式:取該主播2022年Q1自然月中最高1個月的領航特定實收GMV,獲得對應檔位獎金。
計算示例:假如某機構(gòu)在2022年Q1共孵化了7個達人主播,其中3個滿足上述有效新達人主播要求,在2022年Q1最高1個自然月的領航特定實收GMV分別為80萬,200萬,350萬,則該機構(gòu)2022年Q1可獲得的現(xiàn)金獎勵為:10+20+50=80萬。
其他重要說明
如MCN機構(gòu)期望孵化月領航特定實收GMV高于1500萬的有效新達人主播,平臺將為機構(gòu)定制政策。
關于獎金發(fā)放:平臺將在2022年5月計算獎勵金額,預計將在2022年6月30日前發(fā)放獎勵,具體以小二通知為準。
一個有效新達人主播只能享受一次季度孵化獎勵:指同一個達人設至多結(jié)算一次,以平臺認定為準。
4.1.2 下季度留存獎勵
獎勵規(guī)則:針對機構(gòu)旗下2022年Q1的有效新達人主播,如在2022年Q2滿足以下條件,則可享受對應檔位的留存獎勵:
2022年Q2至少有1個自然月的領航特定實收GMV ≥ Q1所享受激勵對應檔位
2022年Q2每個自然月至少有4個有效場次為達人本人直播
單個有效新達人主播留存現(xiàn)金獎勵計算方式:取該主播2022年Q2 自然月中最高1個月的領航特定實收GMV 。
計算示例:機構(gòu)旗下有主播A和B,在2022年Q1最高1個自然月的領航特定實收GMV為150萬和200萬,在2022年Q2 A最高月份的領航特定實收GMV為120萬,B為330萬,則A的留存激勵為12萬,B為30萬;該機構(gòu)可獲得42萬留存獎勵。
其他重要說明
關于獎金發(fā)放:平臺將在2022年7月計算獎勵金額,預計將在2022年9月30日前發(fā)放獎勵,具體以小二通知為準。
一個有效新達人主播只能享受一次季度留存獎勵
4.2 短視頻達人季度孵化激勵
2022年Q1季度激勵(2022年1月1日~2022年3月31日)
獎勵規(guī)則:根據(jù)該MCN機構(gòu)或服務商Q1 季度活躍的有效短視頻達人數(shù)量,享受對應的現(xiàn)金激勵。
獎勵計算方式:本季度累計活躍的有效短視頻達人數(shù)量*對應檔位獎金*滿足短視頻要求的月數(shù)。
計算示例:如某機構(gòu)Q1旗下有效短視頻達人共30個,其中10個在2022年1月~3月有3個月都滿足短視頻要求,其余20個為2月引入且在2022年2月~3月有2個月滿足短視頻要求,則該機構(gòu)Q1獎勵金額為10*0.3*3+20*0.3*2=21萬;
季度有效短視頻達人為點淘平臺認證的優(yōu)質(zhì)賬號或站外大V賬號,且至少2022年Q1有1個自然月滿足以下條件:
如為平臺認定的優(yōu)質(zhì)賬號(小二群通知+點淘創(chuàng)作者中心可查):自引入日下一周起滿足在點淘平臺每周更新短視頻數(shù)≥3條,且發(fā)布的視頻中滿足自引入月起每月有4條能符合種草要求(如月25日后引入,則從下月開始考核)
如為站外大V賬號(站外單平臺粉絲量500萬+或點淘平臺認定的垂類頭部賬號):自引入日下一周起滿足在點淘平臺每周更新短視頻數(shù)≥1條,且發(fā)布的視頻中滿足自引入月起每月有2條能符合種草要求(如月25日后引入,則從下月開始考核)
連續(xù)停更時間小于30天。如停更≥30天,認為放棄合作,不再計入有效短視頻達人數(shù)量
其他重要說明:
關于種草要求:平臺定義種草標判定規(guī)則,符合種草標的視頻會在點淘后臺打上標記,同時達人可在創(chuàng)作者中心查看是否符合要求
以上周更均指周一到周日發(fā)布新視頻
1個達人只有一個賬號可參與:指同一個人最多結(jié)算一次,以平臺認定為準。
粉絲量可參考的站外單平臺包括:抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩。
此獎勵與其他政策現(xiàn)金獎勵互斥,不可疊加享受。
淘寶直播這個行業(yè)競爭現(xiàn)在也是很大的,只有商家取得了浮現(xiàn)權(quán),排名才會有提升的,但是要是浮現(xiàn)權(quán)被取消了,淘寶直播還能開嗎?下面就一起來了解一下吧!
淘寶直播浮現(xiàn)權(quán)被取消還能開嗎?
檢查粉絲量,關注,開播時長,如果各項數(shù)據(jù)指標合格,會開。
大家如果違反了直播的規(guī)定,才會受到浮現(xiàn)權(quán)清退的處罰,有商家也表示無法開通淘寶直播浮現(xiàn)權(quán)限,這里說明一下,如果主播不修邊幅,直播間雜亂無章,隨便使用商品圖或非本人照片作為封面,這些違規(guī)行為都不會有的。
怎么重新獲取?
第一步:
以上這些要求要想達到就需要我們在直播的時候,有著龐大的活躍粉絲基礎,至少在某一領域有很多粉絲。不過粉絲轉(zhuǎn)化是很困難的,有些人可能只是喜歡你但是并不愿意去看你的直播;所以,我們要想辦法獲得大量直播觀看的粉絲。只要有大量的觀看粉絲,那么直播浮現(xiàn)是很容易開通的。
第二步:
想辦法得到大量的流量,站外引流也是一種獲得方法,通過微博、抖音等各大網(wǎng)站的流量用戶,多做優(yōu)惠宣傳,促使顧客去觀看。當然現(xiàn)在很多人的營銷方法是靠炒作,只要能引來正面導向的流量,這也是一個可行的方法。不過這中需要的時間比較久、投入的精力比較大,如果操作不當,粉絲流失性比較大。
第三步:
靠主播的演技,直播也是一種變相的即興表演。在主播之前規(guī)劃好直播步驟,發(fā)言的順序。
若是你的淘寶直播浮現(xiàn)權(quán)被取消了,大家也不要太過于灰心,在檢查粉絲量、關注、開播時長等各項數(shù)據(jù)指標合格后,淘寶直播浮現(xiàn)權(quán)也是可以重新開的。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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