萬(wàn)相臺(tái)計(jì)劃為什么刪不了?會(huì)遇到哪些問(wèn)題?
2022-08-19|11:15|發(fā)布在分類(lèi) / 客服知識(shí)| 閱讀:348
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淘寶的推廣方式真的是非常多的,除了我們常用的直通車(chē)和淘寶客之外,萬(wàn)相臺(tái)也是非常受賣(mài)家朋友喜歡的一種推廣方式。不過(guò),有的商家卻發(fā)現(xiàn),萬(wàn)象臺(tái)設(shè)置了計(jì)劃后刪除不了,這是怎么回事呢?
一、為什么刪不了?
萬(wàn)相臺(tái)計(jì)劃創(chuàng)建了以后是無(wú)法刪除掉的。
二、會(huì)遇到哪些問(wèn)題呢?
首先我們得去解析一下背后的核心問(wèn)題。主要的影響因素有兩點(diǎn):
第一點(diǎn)就是萬(wàn)相臺(tái)在整個(gè)投放渠道的覆蓋過(guò)程中,是有覆蓋搜索渠道的,在這個(gè)情況下,萬(wàn)相臺(tái)整個(gè)廣告的投放是會(huì)參與到新客和老客的一個(gè)收割的過(guò)程。那這部分流量呢,我們搜索同樣是有參與這個(gè)新客和老客的這個(gè)收割過(guò)程當(dāng)中,所以這里面原本應(yīng)該歸屬于搜索去做收割的這部分流量可能會(huì)被萬(wàn)相臺(tái)收割掉。所以這回影響到你搜索單的一個(gè)數(shù)據(jù)。
第二點(diǎn)就是在同一個(gè)展現(xiàn)渠道下面,你既有萬(wàn)相臺(tái)的一個(gè)推廣又有搜索流量的一個(gè)展現(xiàn),那你會(huì)認(rèn)為平臺(tái)會(huì)讓你這個(gè)付費(fèi)的位置優(yōu)先還是讓你這個(gè)免費(fèi)搜索的位置優(yōu)先呢,答案肯定是讓付費(fèi)的優(yōu)先展現(xiàn),對(duì)吧。
那在這個(gè)情況下,就是你的這個(gè)搜索渠道的展現(xiàn)價(jià)值就會(huì)變低,因?yàn)樵谀氵@個(gè)搜索的展現(xiàn)過(guò)程中,不管是點(diǎn)擊率還是轉(zhuǎn)化率都會(huì)受到付費(fèi)推廣的一個(gè)影響。那你的這個(gè)搜索位置的考核就會(huì)進(jìn)入到一個(gè)負(fù)向的循環(huán)數(shù)據(jù),會(huì)越變?cè)讲?,所以在這個(gè)情況下,搜索排名會(huì)越來(lái)越靠后。自然搜索流量就會(huì)越來(lái)越少。
基于以上給大家提的一些建議和注意點(diǎn),都是值得我們?nèi)⒖己涂紤]的。萬(wàn)相臺(tái)可以投放但是一定要控制好這個(gè)投放的比例,避免萬(wàn)相臺(tái)影響到搜索。到底這個(gè)工具好還是不好?只有通過(guò)測(cè)試看數(shù)據(jù)反饋才知道結(jié)果,這是我在實(shí)操過(guò)程中的一些看法。
萬(wàn)相臺(tái)可以幫助拉新,但是,大家要懂得如何去設(shè)置和使用這個(gè)功能,同時(shí),萬(wàn)相臺(tái)還可以通過(guò)人群算法來(lái)選出新客,大家要事先了解規(guī)則,掌握推廣的方法,才能達(dá)到預(yù)期效果。
很多在網(wǎng)上開(kāi)店的商家,都會(huì)使用一定的推廣工具進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),萬(wàn)相臺(tái)也是使用的比較多的一種,但是很多新手賣(mài)家就對(duì)此有疑惑,不了解萬(wàn)相臺(tái)的數(shù)據(jù)是否真實(shí),下面我們一起來(lái)看看。
萬(wàn)相臺(tái)是基于場(chǎng)景差異化需求的一種推廣工具,通過(guò)AI算法智能化的來(lái)幫助商家進(jìn)行投放,操作起來(lái)會(huì)較之前的推廣直通車(chē)、超級(jí)鉆展等更便捷,那么從投放場(chǎng)景來(lái)看,萬(wàn)相臺(tái)會(huì)將直通車(chē)、超級(jí)推薦、超級(jí)鉆展等廣告位進(jìn)行一站式的整合打通。
那么通俗理解的話(huà),就是說(shuō),以前我們投放這些廣告位,需要再不同的工具當(dāng)中分別建立計(jì)劃。而萬(wàn)相臺(tái)的出現(xiàn)直接進(jìn)行一站式打通,可以在萬(wàn)相臺(tái)當(dāng)中建立計(jì)劃實(shí)現(xiàn)投放多個(gè)廣告位的場(chǎng)景。
與直通車(chē)的區(qū)別:
1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):直通車(chē)是按點(diǎn)擊收費(fèi),用戶(hù)點(diǎn)擊一次扣取費(fèi)用,鉆展是展現(xiàn)收費(fèi),按照流量競(jìng)價(jià)售賣(mài)的廣告位。計(jì)費(fèi)單位為CPM(每千次瀏覽單價(jià)),按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。
2、展示位置:直通車(chē)是淘寶搜索進(jìn)去之后 ,產(chǎn)品展示出來(lái)頁(yè)面,最右邊一欄,和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比較多,淘寶首頁(yè)輪播、右側(cè)大圖,右側(cè)上小圖 ,最下面有橫的2個(gè)banner 也都是的,分類(lèi)頁(yè)里面也有。
從購(gòu)買(mǎi)意愿方面,鉆展的購(gòu)物意愿一定比直通車(chē)低。為什么有人說(shuō)鉆展沒(méi)有直通車(chē)精準(zhǔn):
直通車(chē)——被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。消費(fèi)者有主動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)意愿、明確需求、會(huì)去搜索,購(gòu)買(mǎi)自己想要的東西。
鉆展——主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。他搜索過(guò)、看過(guò)之后,打上標(biāo)簽,被我們定向上了,并不是有明確的意向,可能當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)他只是偶然瀏覽過(guò)這個(gè)頁(yè)面而已。然后不小心被我們廣告吸引過(guò)來(lái)。
經(jīng)過(guò)以上介紹,我們知道萬(wàn)相臺(tái)是否真實(shí),并且與直通車(chē)有哪些區(qū)別,萬(wàn)相臺(tái)在推出來(lái)的時(shí)候就受廣大賣(mài)家的關(guān)注,對(duì)于這種推廣工具還是有一定效果,所以有需要的商家可以使用。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà),可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún),微.信號(hào)是為: msc496。
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