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    京東年貨節(jié)單單爆紅包玩法說明及要求

    2022-06-04|04:15|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:213

    單單爆紅包玩法是京東在年貨節(jié)活動(dòng)期間推出的全新平臺(tái)級(jí)紅包玩法,幫助商家拉新及提升轉(zhuǎn)化。商家無需報(bào)名玩法,只需要在京東商家后臺(tái)自行設(shè)置單品促銷送紅包活動(dòng),活動(dòng)時(shí)間設(shè)置為1.20-2.11范圍內(nèi)的即可以參與活動(dòng)。需要的商家可以看下面相關(guān)玩法說明及要求。



    一、單單爆紅包玩法說明

    1、福利介紹:

    活動(dòng)期間消費(fèi)者購(gòu)買的玩法活動(dòng)商品,完成交易后,即可立刻返現(xiàn)金紅包至用戶錢包中。平臺(tái)將進(jìn)一步通過裂變、紅包膨脹補(bǔ)貼的方式刺激用戶轉(zhuǎn)化與復(fù)購(gòu),一旦用戶拉人并助力成功后共可獲得三種加磅福利:①限時(shí)紅包 ②商家專屬優(yōu)惠券 ③除夕清空購(gòu)物車大獎(jiǎng)。

    2、費(fèi)用分?jǐn)偅?/p>

    消費(fèi)者購(gòu)物返的紅包由供應(yīng)商和商家全部承擔(dān),裂變部分限時(shí)紅包及清空購(gòu)物車費(fèi)用全部由京東平臺(tái)補(bǔ)貼。

    二、單單爆紅包資源和氛圍

    1、億級(jí)曝光資源定向觸達(dá)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者,引導(dǎo)玩法參與:

    年貨節(jié)首頁下沉版;主會(huì)場(chǎng)首屏、下沉產(chǎn)業(yè)帶會(huì)場(chǎng)、攻略會(huì)場(chǎng)、我的會(huì)場(chǎng)等頁面均有明顯玩法入口;

    2、參與玩法的消費(fèi)者全鏈路氛圍定制,提高玩法商品購(gòu)買轉(zhuǎn)化率和裂變率:

    商品詳情頁、購(gòu)物車提示返紅包利益點(diǎn),支付成功頁引導(dǎo)繼續(xù)購(gòu)單單返商品以及參與裂變;參與sku算法模型優(yōu)化,增加前臺(tái)曝光。

    3、設(shè)置促銷價(jià)5%及以上紅包金額的商家有機(jī)會(huì)優(yōu)先展示。

    三、單單爆紅包玩法要求

    1、活動(dòng)時(shí)間:2022年1月20日00:00:00-2022年2月11日23:59:59;

    商家創(chuàng)建的活動(dòng)時(shí)間要與單單爆紅包玩法的活動(dòng)時(shí)間有交叉。

    2、參加商家:可以使用營(yíng)銷工具里單品促銷功能的商家均可參與;

    3、參與商品:

    全部品類的商品均可通過商家后臺(tái)創(chuàng)建單品促銷返紅包活動(dòng)形式來參與活動(dòng);

    4、紅包利益點(diǎn):

    1)設(shè)置返紅包金額需大于等于1元;

    2)建議商家設(shè)置促銷價(jià)5%以上(含)紅包金額,會(huì)有機(jī)會(huì)優(yōu)先展示。

    四、紅包活動(dòng)設(shè)置操作

    在京東商家后臺(tái)營(yíng)銷工具下通過單品促銷或年貨節(jié)策略推薦菜單入口進(jìn)入,創(chuàng)建返紅包活動(dòng)。當(dāng)滿足會(huì)場(chǎng)時(shí)間要求,便可有在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)千人千面露出的機(jī)會(huì)。

    1、單品促銷入口

    登錄京東商家后臺(tái),點(diǎn)擊【營(yíng)銷工具】-【單品促銷】菜單下,創(chuàng)建活動(dòng)時(shí)勾選【送紅包】選項(xiàng)框,即可進(jìn)行創(chuàng)建。

    特別注意:只有活動(dòng)時(shí)間與該玩法活動(dòng)時(shí)間有交叉且紅包利益點(diǎn)滿足要求才有準(zhǔn)入會(huì)場(chǎng)資格。

    2、年貨節(jié)策略推薦入口

    登錄京東商家后臺(tái),點(diǎn)擊【營(yíng)銷工具】-【年貨節(jié)策略推薦】菜單下,可找到年貨節(jié)促銷送紅包策略,點(diǎn)擊“立即設(shè)置”即可進(jìn)行創(chuàng)建。

    五、單單爆紅包常見問題

    1、單單爆紅包訂單發(fā)生退款后,返的紅包能退還嗎?

    當(dāng)訂單發(fā)生退款時(shí),會(huì)向消費(fèi)者追回返的紅包金額。

    2、與現(xiàn)有的購(gòu)物返紅包功能有什么區(qū)別?

    系統(tǒng)層面:紅包發(fā)放時(shí)間提前,由訂單完成發(fā)放改成支付完成發(fā)放紅包,但考慮到貨到付款方式的特殊性,本次暫不支持貨到付款支付方式返紅包,后續(xù)會(huì)陸續(xù)支持

    消費(fèi)者感知層面:商品詳情頁利益點(diǎn)氛圍加強(qiáng)、搜索結(jié)果紅包商品有利益點(diǎn)露出以及排序結(jié)果加權(quán)等

    3、返的紅包使用范圍是什么?

    京東站內(nèi)商品可使用。

    4、怎么充值紅包?

    登錄京東商家后臺(tái),【營(yíng)銷中心】-【營(yíng)銷工具】下,【權(quán)益中心】菜單進(jìn)入充值。

    為了在年貨節(jié)期間讓更多用戶轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu),商家可以嘗試設(shè)置單單爆紅包玩法。



    2022年京東年貨節(jié)活動(dòng)招商節(jié)奏及規(guī)則

    2022年京東年貨節(jié)活動(dòng)報(bào)名已經(jīng)開始啦!一直到活動(dòng)結(jié)束之前,商家都可以進(jìn)行報(bào)名。不過在報(bào)名之前商家可要先了解活動(dòng)規(guī)則,才能一次性報(bào)名通過。如果想?yún)⒓泳〇|年貨節(jié)的商家們可以報(bào)名了!

    一、京東年貨節(jié)活動(dòng)節(jié)奏

    1、活動(dòng)節(jié)奏

    2022年京東牛年年貨節(jié)活動(dòng)整體分為三個(gè)時(shí)期,第一時(shí)期為“預(yù)熱期”,第二時(shí)期為“熱賣期”,第三時(shí)期為“春節(jié)也送貨期”,詳細(xì)時(shí)間如下:

    (1)預(yù)熱期:2022年1月17日00:00:00-2022年1月19日23:59:59;

    (2)熱賣期:2022年1月20日00:00:00-2022年2月5日23:59:59;

    (開門紅為1月20日-1月22日;品類日為1月23日-1月31日;小年狂歡為2月1日-2月5日);

    (3)春節(jié)也送貨期:2022年2月6日00:00:00-2022年2月18日23:59:59;

    2、報(bào)名時(shí)間:

    整體商家報(bào)名時(shí)間從2022年12月中旬持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。不同玩法報(bào)名時(shí)間不同。

    二、活動(dòng)玩法介紹

    1、平臺(tái)級(jí)促銷:

    本次年貨節(jié)平臺(tái)將主推兩檔頭號(hào)京貼和總價(jià)促銷,活動(dòng)期間同款商品同一天可任選一檔進(jìn)行參與。平臺(tái)鼓勵(lì)商家積極提報(bào),以全店維度提報(bào)的商家、參與京貼且30天動(dòng)銷的商品,將獲額外流量扶持。

    2、單單爆紅包:

    單單爆紅包為全新平臺(tái)級(jí)紅包玩法,主要針對(duì)下沉市場(chǎng),幫助商家拉新及提升轉(zhuǎn)化。商家通過后臺(tái)報(bào)名sku參加“單單爆紅包”,滿足返紅包即可參與(其中設(shè)置返紅包金額≥促銷價(jià)5%的商品優(yōu)先展示)。參與商家可獲得包括平臺(tái)補(bǔ)貼、定制露出、搜索加權(quán)等資源的進(jìn)一步支持。

    3、京東直播:

    年貨節(jié)直播將圍繞“小年晚”營(yíng)銷大事件、產(chǎn)業(yè)帶+團(tuán)購(gòu)結(jié)合、超級(jí)新愿主題日、紅人BIG DAY、集鞭炮贏京豆互動(dòng)、盤點(diǎn)海外+國(guó)內(nèi)“中國(guó)年文化”等核心策略與玩法,聚焦重點(diǎn)業(yè)務(wù)滲透,重點(diǎn)打造有用戶共鳴的超級(jí)年貨內(nèi)容場(chǎng)。

    三、活動(dòng)商家&商品報(bào)名規(guī)則

    1、商家合規(guī)要求:

    違規(guī)積分<25分;

    風(fēng)向標(biāo)排名≥20%;

    交易糾紛因子排名≥20%;

    2、商品品質(zhì)要求:商品質(zhì)量指數(shù)為A、B、C級(jí)的商品;

    3、商品價(jià)格要求:

    (1)價(jià)格保護(hù):1月20日-2月5日將統(tǒng)一為年貨節(jié)打標(biāo)商品開通15天價(jià)保服務(wù);

    (2)價(jià)格承諾:活動(dòng)結(jié)束后15日內(nèi)(2月6日-2月20日),如活動(dòng)商品發(fā)生降價(jià),平臺(tái)有權(quán)酌情向消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)償,該補(bǔ)償產(chǎn)生的費(fèi)用由商家承擔(dān)。

    四、活動(dòng)機(jī)制介紹

    1、商品價(jià)格力:

    年貨節(jié)各會(huì)場(chǎng)將持續(xù)應(yīng)用“商品價(jià)格力”工具為用戶推薦價(jià)格更實(shí)惠的商品。價(jià)格力系數(shù)大小可反映商品優(yōu)惠力度的高低,該系數(shù)將影響商品曝光權(quán)重。商品價(jià)格力的高低將參考校驗(yàn)期最低標(biāo)價(jià),最低成交價(jià)和全網(wǎng)銷售最低價(jià)。

    2、商品打標(biāo):

    打標(biāo)商品需統(tǒng)一支持15天價(jià)保,詳細(xì)規(guī)則查看:2021京東年貨節(jié)商品打標(biāo)報(bào)名規(guī)則

    3、店鋪賽馬:

    此次年貨節(jié)店鋪賽馬將在主會(huì)場(chǎng)全時(shí)期(1月17日-2月18日)及煥新會(huì)場(chǎng)全時(shí)期(1月20日-2月18日)應(yīng)用,且排序以小時(shí)維度進(jìn)行更新。賽馬能夠根據(jù)店鋪實(shí)時(shí)表現(xiàn)動(dòng)態(tài)分配資源,優(yōu)質(zhì)店鋪將通過層層晉升機(jī)制獲得更多資源展示。

    4、店鋪裝修:

    店鋪裝修是大促會(huì)場(chǎng)與商家店鋪的連接紐帶。大促承接頁是引導(dǎo)活動(dòng)流量的重要入口,在主會(huì)場(chǎng)、部分分會(huì)場(chǎng)享受優(yōu)先曝光。由于用戶產(chǎn)生購(gòu)買的前提是基于店鋪承接頁的瀏覽,為更好地獲取流量,建議商家在1月初開啟店鋪裝修。

    五、活動(dòng)發(fā)貨及售后要求

    1、發(fā)貨要求:

    (1)預(yù)熱期與熱賣期:

    1月17日-1月25日期間成交的訂單,需要在48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號(hào)有攬收記錄(以快遞公司系統(tǒng)攬收時(shí)間為準(zhǔn)),72小時(shí)內(nèi)(即攬件后24小時(shí))有物流更新記錄。預(yù)售、定制、生活旅行、裝修服務(wù)、大件等等特殊商品除外。

    (2)春節(jié)也送貨期:

    2月6日-2月18日期間,如商家參加年貨節(jié)活動(dòng),打標(biāo)“春節(jié)也送貨”的商品,需要在訂單成交后48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號(hào)有攬收記錄,72小時(shí)內(nèi)(即攬件后24小時(shí))有物流更新記錄。

    如商家未參加年貨節(jié)活動(dòng),發(fā)貨時(shí)效依照《2022年京東開放平臺(tái)春節(jié)期間發(fā)貨時(shí)效要求》。

    2、售后要求:

    (1)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn):1月20日-2月18日期間,年貨節(jié)活動(dòng)商品需支持運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)。

    (2)7天無理由:活動(dòng)商品需按照《7天無理由退貨細(xì)則》提供相應(yīng)退貨服務(wù)。

    (3)免費(fèi)上門取退:年貨節(jié)期間已開通“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”、“閃電退款”且所售商品符合上門取件范圍時(shí),將自動(dòng)展示“免費(fèi)上門取退”標(biāo)簽。免費(fèi)上門取退服務(wù)將給予用戶真正免費(fèi)、方便快速的退換貨體驗(yàn)。

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