京東快車關(guān)鍵詞怎么分類?匹配類型有哪些?
2022-05-18|20:01|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:313
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對京東賣家來說,肯定也希望尋找一個(gè)合適的方式去做好店鋪產(chǎn)品的推廣,而京東快車也是十分常見且有效的推廣方式,那么上面的關(guān)鍵詞到底是如何進(jìn)行分類的呢?具體匹配的類型到底有哪些呢?我馬上就來給各位賣家們詳細(xì)介紹一下。
關(guān)鍵詞可以分成七種不同的類型:
品牌詞:雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂;
產(chǎn)品詞:爽膚水、面膜、乳液;
功能詞:保濕、美白、抗皺;
通用詞:美白乳液、保濕面膜、控油洗面奶;
人群詞:女士、男士、送父母;
精準(zhǔn)詞:雅詩蘭黛小棕瓶、美素佳兒奶粉、華為mate40;
長尾詞:美白 防曬隔離、控油補(bǔ)水 乳液、美白精華 蘭蔻。
匹配類型有哪些?
當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時(shí),根據(jù)不同的匹配類型可能展現(xiàn)不同的關(guān)鍵詞廣告,匹配類型會(huì)影響關(guān)鍵詞展現(xiàn)機(jī)會(huì)的大小。
精確匹配:當(dāng)用戶搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同時(shí)才會(huì)展現(xiàn)廣告;
短語匹配:當(dāng)用戶搜索詞或其同義詞與關(guān)鍵詞出現(xiàn)相同、或者完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展現(xiàn)廣告;
切詞匹配:當(dāng)用戶搜索詞或其同義詞(或者其省略、顛倒形式),與關(guān)鍵詞相同或完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展現(xiàn)廣告;
流量大?。呵性~匹配 > 短語匹配 > 精確匹配;
精準(zhǔn)度:精確匹配 > 短語匹配 > 切詞匹配。
優(yōu)化方法:
第1步:下載搜索詞效果報(bào)表:建議每七天下載一次,每天觀察數(shù)據(jù);
第2步:篩選優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞:將與產(chǎn)品屬性高相關(guān)的關(guān)鍵詞,添加至單元中重點(diǎn)投放;店鋪有品牌屬性,在精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞前添加品牌,如:品牌+產(chǎn)品詞、類目詞等;
第3步:調(diào)整出價(jià)與匹配類型:展現(xiàn)量少相關(guān)性高的詞適當(dāng)提高出價(jià),搶奪流量;與商品標(biāo)題高度相關(guān)的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞提高出價(jià);
京東搜索排序是將匹配關(guān)鍵詞的商品按照對用戶需求滿足程度依次展示,目的是幫助消費(fèi)者快速地找到所需商品,所以對于廣告主而言找到合適的關(guān)鍵詞至關(guān)重要。好的關(guān)鍵詞需要符合這五個(gè)特征:高相關(guān)性、高搜索量、高點(diǎn)擊量、高轉(zhuǎn)化率、低消耗。
在京東上開第三方店鋪是需要推廣的,不然你的店鋪不會(huì)有什么流量,因?yàn)榫〇|自營店自己就占了很多流量,然后大部分第三方店鋪只占了一小部分,而推廣可以選擇京東快車,那么怎么操作呢?
京東快車分類目出價(jià)和搜索出價(jià)
1、類目展示:是通過點(diǎn)擊類目進(jìn)入后展示3個(gè)位置—熱賣展示、推廣商品、商品精選。推薦廣告位出價(jià)就是類目出價(jià)。
類目特征:展示少、出價(jià)低、點(diǎn)擊高、轉(zhuǎn)化不錯(cuò)
2、搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn):通過搜索框輸入關(guān)鍵詞展現(xiàn)2個(gè)位置:推廣商品、商品精選
站內(nèi)搜索廣告出價(jià)就是搜索關(guān)鍵詞的出價(jià),如果設(shè)置了一些關(guān)鍵詞出價(jià)、就是按照關(guān)鍵詞點(diǎn)擊扣費(fèi),如果沒有設(shè)置任何關(guān)鍵詞,則按站內(nèi)搜索單元出價(jià)點(diǎn)擊扣費(fèi)。
搜索關(guān)鍵詞特征:展示大出價(jià)高點(diǎn)擊率低
CPC的計(jì)費(fèi)規(guī)則:每次點(diǎn)擊費(fèi)用等于(下一名的質(zhì)量分*下一名的出價(jià))/自己的質(zhì)量分+0.01元
3、決定質(zhì)量分的主要因素:點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化
點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化是根據(jù)相對應(yīng)的展示量來判斷高低,不能只靠靠低展示人為點(diǎn)擊來提高質(zhì)量分,展現(xiàn)量級(jí)達(dá)到一定的基礎(chǔ),轉(zhuǎn)化和點(diǎn)擊也要相對應(yīng)的提升。
4、按時(shí)間段出價(jià)
可以根據(jù)行業(yè)和自身店鋪的流量高峰期來調(diào)整出價(jià)。高峰期上午9點(diǎn)-11點(diǎn)、下午:15-17點(diǎn)、晚上:20-23點(diǎn)。不同類目不同情況,要根據(jù)不同時(shí)段流量不同情況來調(diào)整出價(jià)。那么在低谷期是保持出價(jià)還是降低出價(jià)都是需要去測試的。
5、不斷優(yōu)化,每間隔一定時(shí)間要去觀察快車數(shù)據(jù)變化。
京東快車的推廣和淘寶中的直通車其實(shí)差不多,都是需要進(jìn)入到推廣中制定投放計(jì)劃,里面就可以選擇推廣的預(yù)算,推廣的人群標(biāo)簽等等,當(dāng)然最重要的就是溢價(jià)的設(shè)置了,具體步驟參考上面的內(nèi)容。
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