京東快車質(zhì)量分怎么計算?包括了什么?
2022-05-15 | 13:13 | 發(fā)布在分類 / 跨境開店 | 閱讀:156
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在京東上的快車推廣中,有很多商家都知道怎么去操作推廣,但是對于快車的質(zhì)量分卻不太了解,比如質(zhì)量分有什么作用,它是怎么計算等,其實快車質(zhì)量分還是蠻重要的一個數(shù)據(jù),下面說說計算方式。
京東快車質(zhì)量分包括:賬戶質(zhì)量分、計劃質(zhì)量分、商品質(zhì)量分、關(guān)鍵詞質(zhì)量分。關(guān)鍵詞影響商品計劃、計劃影響賬戶,而關(guān)鍵詞基礎(chǔ)分又受到賬戶、計劃、商品影響??燔嚪矫娉Uf新店新品剛剛推廣出價較高,因為質(zhì)量分低,我想快車質(zhì)量分與賬戶長期穩(wěn)定投入有關(guān),以商品的質(zhì)量為主要核心。商品質(zhì)量分與轉(zhuǎn)化率、關(guān)鍵詞點擊率等相關(guān)。這都是互相影響,環(huán)環(huán)相扣。
決定質(zhì)量分的主要因素是點擊率,根據(jù)相對應(yīng)的展量來判斷點擊率高低。何來點擊率有回到之前說的京東主圖快車里的創(chuàng)意圖,根據(jù)自己產(chǎn)品來做沒有思路就看同行的。
京東快車出價分類目出價和搜索出價,類目展示是通過點擊類目進入后展示3個位置:熱賣展示、推廣商品、商品精選。推薦廣告位出價就是類目出價。
搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)是通過搜索框輸入關(guān)鍵詞展現(xiàn)2個位置:推廣商品、商品精選、站內(nèi)搜索廣告出價就是搜索關(guān)鍵詞的出價,如果設(shè)置了關(guān)鍵詞出價、就是按照關(guān)鍵詞點擊扣費,日限額沒有設(shè)置任何關(guān)鍵詞,則按站內(nèi)搜索單元出價點擊扣費。類目出價特征:展示少、出價低、點擊高、轉(zhuǎn)化不錯,搜索關(guān)鍵詞特征:展示大、出價高、點擊率低。
CPC的計費規(guī)則:每次點擊費用=(下一名的質(zhì)量分*下一名的出價)/自己的質(zhì)量分+0.01元,排名=質(zhì)量分+出價??梢愿鶕?jù)行業(yè)和自身店鋪的流量高峰期來調(diào)整出價,高峰期商務(wù)9點-11點、下午:15-17點、晚上:20-23點。不同類目不同情況,不同時段流量不同情況來調(diào)整出價。那么在低谷期是保持出價還是降低出價都是需要去測試的。
只有你了解了京東快車的質(zhì)量分是什么意思后才能知道它的重要性,另外我們也要盡量的去提高質(zhì)量分,這樣才能讓你的京東快車推廣更加有效果,讓你的商品和店鋪獲得更多的曝光和流量。
京東賣家們在開快車時,肯定也需要綜合考慮到店鋪的質(zhì)量分,而且還需要想辦法去提升質(zhì)量分,但是很多賣家并不知道具體的操作技巧,也不知道應(yīng)該怎么做才能夠給店鋪進行精準(zhǔn)的引流。
首先了解一下京東快車的扣費公式:下一名的出價*下一名的質(zhì)量分/你的質(zhì)量分+0.01元。在這個公式當(dāng)中,我們可以知道影響扣費有哪些因素;
在這3個因素當(dāng)中,只有我們自己的快車質(zhì)量分是受自己控制的,所以要降低快車扣費,就要提升質(zhì)量分。而質(zhì)量分又受基礎(chǔ)分和相關(guān)性的影響,將這兩個因素提升之后,就可以降低出價了。
怎么精準(zhǔn)引流?
1、優(yōu)化投放人群和地域
首先我們要從京東DMP人群定向入手,對于地域的選擇,盡量選擇店鋪點擊率或轉(zhuǎn)化率高的城市,舍棄掉點擊轉(zhuǎn)化率低的城市,否則會將快車的質(zhì)量分拉低。
2、相關(guān)度高的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞
想要精準(zhǔn)引流,精準(zhǔn)關(guān)鍵詞是非常關(guān)鍵的一點,這樣引入的流量就會越精準(zhǔn);所以在選擇關(guān)鍵詞時,一定要注意要與商品相關(guān)性要高。
3、合適的關(guān)鍵詞匹配模式
精確匹配、短語匹配、切詞匹配,這三種匹配方式,流量越來越大,對比得知精確匹配所帶來的訪客精準(zhǔn)度會更高。
4、選擇轉(zhuǎn)化高的時間段投放
雖然京東快車是需要一直開下去,但是每個時間段引入的流量和轉(zhuǎn)化是不同的,有些時間段會較多,一些會少,盡量選擇商品轉(zhuǎn)化高的時間段進行投放。
京東快車是各位商家推廣必不可少的、非常有效的一個工具。雖然有效,但是它對于不同的商家來說效果是不同的,如果賣家們能夠掌握好相關(guān)的開車技巧,那么也可以開得很好。
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