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    京東短標題和賣點發(fā)布規(guī)范

    2022-05-15|13:13|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:229

    為了提高短標題賣點的整體內(nèi)容質(zhì)量,更好地擴展短標題和賣點的應(yīng)用場景,維護京東全渠道開放平臺的正常秩序,京東平臺根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)及京東規(guī)則等,制訂本規(guī)范,來看規(guī)則內(nèi)容。



    一、適用范圍

    本規(guī)范適用于短標題和賣點發(fā)布的全部商家。

    二、短標題和賣點發(fā)布規(guī)范

    短標題填寫規(guī)范:

    1. 結(jié)構(gòu)規(guī)范: 各類目短標題結(jié)構(gòu)要求見鏈接中的文件,https://3.cn/100Rs-HTj 訪問密碼: ut46dl。

    2. 短標題應(yīng)嚴格按各類目的短標題結(jié)構(gòu)的組成要素填寫。

    3. 輸入規(guī)范:

    A. 總字符范圍14-30個字符(一個漢字等于2個字符,數(shù)字、符號、英文算1個字符)

    B. 短標題信息不與賣點和屬性外露信息重復(fù)

    C. 短標題中不可以使用與短標題描述無關(guān)的符號,如:★?【】等

    賣點填寫規(guī)范:

    1. 輸入規(guī)范:

    A. 分組填寫,最少2組,最多3組

    B. 每組完整描述一個賣點,每個賣點 3-7個字

    C. 總字數(shù)范圍9-20個字(數(shù)字、符號、英文算1個字)

    D. 賣點之間以中文狀態(tài)下的“|”做為分隔符,系統(tǒng)自帶,不需要再填寫

    E. 賣點中不可以使用與賣點描述無關(guān)的符號,如:★?【】/ 等

    短標題和賣點通用規(guī)范:

    1. 短標題和賣點中的信息應(yīng)當(dāng)真實、準確,不得出現(xiàn)虛假、錯誤、存在歧義或與商品無關(guān)的內(nèi)容,欺騙和誤導(dǎo)消費者。

    2. 短標題和賣點中填寫的品牌應(yīng)與商家經(jīng)營的品牌保持一致,不可以使用其他品牌。絕不可以出現(xiàn)為使其發(fā)布的商品引人注目,而在商品名稱中擅自使用未經(jīng)授權(quán)的品牌名稱、堆砌關(guān)鍵詞,或填寫與商品無關(guān)的字詞等,擾亂京東全渠道開放平臺市場秩序的行為。

    3. 短標題和賣點中的商品屬性、品名、規(guī)格參數(shù)描述應(yīng)語言精練、突出商品特質(zhì),禁止使用與商品真實信息無關(guān)的文字或符號,且不得重復(fù)、互斥關(guān)鍵詞或出現(xiàn)無關(guān)的關(guān)鍵詞。

    4. 短標題和賣點中不得出現(xiàn)宣傳其他商品的信息,不得與其他商品、店鋪相類比,不得涉及第三方商品、店鋪的負面信息,不得貶損第三方商品、店鋪。

    5. 短標題和賣點中不得出現(xiàn)無實際商品、僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式等非商品信息的內(nèi)容。反例如(包括但不限于):心情故事、店鋪介紹、外網(wǎng)購物鏈接、批發(fā)、招商、代購等形式的違規(guī)信息。

    6. 短標題和賣點不得發(fā)布營銷廣告類信息,包括但不限于以下情形:導(dǎo)購、團購、批發(fā)、微商、微信號、代理、滿199-100、買一贈一、打折、熱賣、瘋搶、直降、清倉、推薦、爆款、首發(fā)、讓利、特價等;

    7. 短標題和賣點必須保證語句通順,不得語意前后不搭,不得使用與商品無直接關(guān)聯(lián)的詞匯(包括但不限于京東物流、包郵、貨到付款等),不得添加用戶熱搜詞或熱搜句(含京東正在熱推關(guān)鍵詞)

    8. 短標題和賣點不得借用明星、組織、影視節(jié)目、社會熱點人物的名義進行宣傳。反例如(包括但不限于):XX節(jié)目鼎力推薦、鹿晗同款、何以笙簫默同款;

    9. 短標題和賣點中不得在未取得專賣資格或特約經(jīng)銷商資格的情況下,暗示其與商標權(quán)持有人或者生產(chǎn)廠家之間存在授權(quán)或者合同關(guān)系的字眼。反例如 (包括但不限于):“京東專賣”、“特約經(jīng)銷商”、“官方”、“官方授權(quán)”、“專供”、“特供”、“專用”等。

    10. 如果商家不具有相關(guān)資質(zhì)或未參加京東的相關(guān)活動,不允許在商品短標題和賣點中使用與特定資質(zhì)或者活動相關(guān)的詞匯。

    11. 短標題和賣點不得使用帶有貶義性質(zhì)的詞語。

    12. 短標題和賣點的描述中不得有不科學(xué)的斷言或者保證。

    13. 短標題和賣點中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的,應(yīng)當(dāng)清楚、明白。

    14. 短標題和賣點中不得發(fā)布《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)中明令禁止的內(nèi)容。法律、行政法規(guī)規(guī)定及京東規(guī)則禁止的其他情形。

    15. 短標題和賣點中不得強調(diào)或者包含京東自營、自營和京東物流、京東金榜等營銷標簽內(nèi)容。

    三、違規(guī)管理

    1. 違規(guī)預(yù)防:

    商家發(fā)布上述違規(guī)信息時,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),京東有權(quán)刪除相關(guān)內(nèi)容。

    2. 違規(guī)處理

    A. 如商家違反本規(guī)范規(guī)定或法律法規(guī)的,則京東將依據(jù)《京東開放平臺商家違規(guī)積分管理規(guī)則》以及本規(guī)范附件《京東開放平臺短標題和賣點對應(yīng)違規(guī)處理》對于該違規(guī)行為進行扣分以及相應(yīng)的違規(guī)處理,產(chǎn)生的經(jīng)濟糾紛由商家自行承擔(dān)。

    四、附則

    京東開放平臺商家的行為,發(fā)生在本管理規(guī)則生效之日以前的,會刪除違規(guī)內(nèi)容,對商家不做處理,發(fā)生在本管理規(guī)則生效之日以后的,適用本規(guī)則。

    京東可根據(jù)短標題和賣點運營情況隨時調(diào)整本管理規(guī)則并以公告的形式向商家公示;商家開始填報短標題和賣點即表示接受其后不時調(diào)整、頒布的管理規(guī)則。該規(guī)則于2022年8月20日起生效,京東開店的商家請知悉。



    京東企業(yè)購注冊條件是什么?如何入駐?

    京東這個平臺,企業(yè)也是可以入駐,企業(yè)購是針對企業(yè)的大宗購買,對于大宗客戶來說還是很好,那么京東的企業(yè)購注冊的條件大家知道嗎?我們又要如何去入駐這個平臺呢?請看詳細的介紹!

    說的通俗一點,就是一些平臺的針對服務(wù)對象是企業(yè)或者機關(guān)單位,可以通過平臺來采購生產(chǎn)材料或者辦公用品等等,而京東有這方面的服務(wù)。但是網(wǎng)上現(xiàn)在的這種平臺也是有很多的,選擇京東的優(yōu)勢是什么?

    首先來說一下京東的采購以及經(jīng)營模式,第一種是,京東的商品都是由自己采購,自己經(jīng)營賣的,在產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)上是比較嚴格的,然后京東也有自己的物流,物流快遞自己也可以解決,再價格和質(zhì)量上都是掌握在京東自己的手上,大家可以把京東理解成為一個大的采購商。

    還有一種是采銷模式,這種比較適合線下的商家,商家提供貨物就可以了,然后把貨物發(fā)給京東的倉庫,最終商品賣什么價位,需要參加什么樣的活動,都是由京東說的算,商家是沒有運營權(quán)的。在這種經(jīng)營模式下,如果想要轉(zhuǎn)到錢,就必須依賴京東的采銷經(jīng)理,如果不能得到采銷經(jīng)理的支持,那么你的商品就無法大賣。

    了解了京東的營銷模式之后,相信大家心中已經(jīng)有了答案了。在物流快遞上京東自己旗下就有物流公司,占著很大的優(yōu)勢,而商品的質(zhì)量把關(guān)上,京東的監(jiān)控也是很嚴格的,能夠做到全程嚴格監(jiān)控,相比在其他小平臺上采購,收到貨物之后發(fā)現(xiàn)商品有許多都是瑕疵品,不僅浪費時間還浪費金錢,京東在這產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)上就有著極大的優(yōu)勢。

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