在拼多多上面也有不少的推廣方法，搜索推廣也是其中的一種，但是在進行搜索推廣時，各位運營者一定要掌握好它的出價技巧，同時還要了解推廣的方法，這樣才能夠輔助各位賣家更好的推廣。

1、初始出價

初始出價的目的就是為了找出推廣商品的合適全體人群出價，設(shè)置全體人群出價0.1元，所有定向、興趣點和資源位溢價均為10%，每隔兩個小時出價上漲0.01元，全部溢價保持不變，當(dāng)其中一個定向產(chǎn)生巨大流量時，需及時停止出價上漲，此時的價格即為場景推廣的合理出價。

2、進階調(diào)價

獲得資源位和定向的大量曝光是進階調(diào)價需要達(dá)到的目的。當(dāng)全體人群出價和資源位溢價都不變的時候，觀察定向的曝光情況，當(dāng)定向無曝光時，每隔兩個小時上漲10%，直到曝光出現(xiàn)后再停止上漲;

同時觀察資源位和定向的點擊率和曝光率，還有推廣圖和標(biāo)題的點擊率，推廣的初始階段，可能有3-5天的曝光滯后期，過了這個時期，曝光和轉(zhuǎn)化就會有所提升。

3、拖價降PPC

通過前面兩步后，就已經(jīng)能夠獲得不錯的曝光，在此基礎(chǔ)上降低PPC，提升ROI，提升投產(chǎn)比。拖價降PPC的目的是拯救曝光率可以但ROI效果不好的資源位，但定向和人群出價不變時，該資源溢價每隔兩小時進行一輪1%-5%的降價，并持續(xù)關(guān)注每個時間節(jié)點的曝光率，如有下滑，立即停止溢價。

有何方法?

1、升價法

如果剛開始出價低位置靠后，就會導(dǎo)致展現(xiàn)點擊都很少，質(zhì)量得分就會很低，導(dǎo)致平均點擊花費就很高，此時可能會想到降低出價來試圖降低ppc，但出價越低展現(xiàn)會更少，從而陷入惡性循環(huán)。

2、降價法

此方法建議投放自然流量點擊和轉(zhuǎn)化都還不錯的產(chǎn)品，首先篩選一批搜索指數(shù)較高的關(guān)鍵詞，出價不要太高，排名在第三頁的程度，設(shè)置好時間折扣和投放地域。

拼多多搜索推廣的工作確實也是一種很不錯的推廣方式，但是前提還是需要掌握其中的秘訣，這樣才能夠更好的幫助賣家們提升店鋪的流量。

拼多多搜索推廣和場景推廣哪個好？怎么選擇？

拼多多直通車推廣是比較常用的付費推廣方法，能夠為拼多多店鋪帶來比較多的流量。直通車主要有搜索推廣和場景推廣兩種方式，那么哪一種方式會更有效果？下面就來介紹下拼多多搜索推廣和場景推廣哪個好？

搜索推廣和場景推廣兩種模式分別適合不同的場合，這也導(dǎo)致了兩者之間有明顯的差距：

1、展示位置不同。場景推廣所展示的位置是在類目頁這里，是按千人千面展示的，而且要求對商品的銷量也是有要求的，要達(dá)到500個才能得到展現(xiàn)，而搜索推廣是通過買家搜索的關(guān)鍵詞來展現(xiàn)的，所以它相當(dāng)于關(guān)鍵詞的推廣，對商品的要求也不如場景推廣的高，只要商品了有評價，賣家就能用這個推廣方式。

2、流量精準(zhǔn)度不同。搜索推廣因為是通過買家的搜索引進來的流量，相對來說比較精準(zhǔn)一些。而場景推廣是在類目頁展示，引來的流量都是泛流量，精準(zhǔn)度不高，而且場景推廣的流量是會受類目熱度影響的。

3、優(yōu)化方式不同。場景推廣點擊率點低，很大原因是因為商品的主圖不夠吸引，首要優(yōu)化主圖。搜索推廣則要優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵詞，最主要還是多研究同類優(yōu)秀產(chǎn)品的主圖、價格等數(shù)據(jù)去優(yōu)化，還有出價的時候不要浮動太大，慢慢加，效果才更好。

由此可見，場景推廣和搜索推廣并不能一定說哪個好，需要根據(jù)使用場合來看比較適合哪個。就拿場景推廣來說，他的曝光和點擊相對而言都是比較高的，所以一般店鋪的爆款、受眾人群范圍廣或是應(yīng)季產(chǎn)品使用場景推廣就比較合適，否則很有可能導(dǎo)致商品的轉(zhuǎn)化率不好。

嚴(yán)格意義上講，搜索推廣和場景推廣都是比較不錯的，賣家要根據(jù)自己店鋪的需求選擇，想要點擊率就投搜索，想要曝光就投場景，只要能夠給店鋪帶來流量，那就是比較好的。

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