智鉆營銷場景計劃是什么？營銷場景分為幾種？

淘寶聯(lián)盟、超級推薦、淘寶直通車、智鉆等等都是商家們經(jīng)常使用的站內(nèi)推廣工具。工具很多，部分商家或者運(yùn)營可能只精通其中的一兩款，今天我們將給大家介紹智鉆之營銷場景計劃。

一、智鉆營銷場景計劃是什么?

在新建計劃時，為了能在投放過程中明確計劃投放的目標(biāo)和人群范圍，我們在計劃設(shè)置前增加了營銷場景設(shè)置功能。

營銷場景設(shè)置圖示，在鉆展后臺點(diǎn)擊新建計劃就可以看到：

二、營銷場景分為幾種?

1、默認(rèn)場景

日常銷售、認(rèn)知轉(zhuǎn)化、拉新、老客召回是系統(tǒng)設(shè)置的默認(rèn)場景，每個營銷場景由目標(biāo)人群和營銷目標(biāo)兩個要素組成。

在這些默認(rèn)場景下，根據(jù)投放目標(biāo)，系統(tǒng)對目標(biāo)人群和營銷目標(biāo)有一個默認(rèn)選擇，您可以做部分修改。

例如，

- 在“日常銷售”場景下，目標(biāo)人群選擇了廣泛未觸達(dá)、精準(zhǔn)未觸達(dá)、觸達(dá)、認(rèn)知、成交用戶全部5個人群，營銷目標(biāo)默認(rèn)選擇“促進(jìn)購買”，您也可以選擇“促進(jìn)進(jìn)店”;

- 在“認(rèn)知轉(zhuǎn)化”場景下，目標(biāo)人群默認(rèn)選擇認(rèn)知用戶，可增加選擇觸達(dá)人群，營銷目標(biāo)默認(rèn)選擇“促進(jìn)購買”;在該場景下就無法選擇未觸達(dá)人群、購買人群，因?yàn)椴粚儆谡J(rèn)知用戶的范圍。

各場景的涵義：

2、自定義場景

自定義即開放了所有的人群和營銷目標(biāo)，可以由您自由選擇，配置成自己的場景并為它命名。

3、時效場景

在活動期間，為了讓您快速新建計劃完成引流，我們會根據(jù)活動特征，推出時效場景。

比如在七夕節(jié)期間，我們根據(jù)七夕節(jié)的不同活動時期的特征和引流要點(diǎn)，在每個時期推出時效場景，每個場景下對人群、目標(biāo)、計劃方案、出價方式等做出推薦，您只要直接使用即可，無需再自己設(shè)置。

每個活動節(jié)點(diǎn)我們會根據(jù)活動節(jié)奏為您定制新的時效場景，歡迎您使用!8.12-8.17為【天貓七夕節(jié)】活動期，歡迎掌柜結(jié)合營銷目標(biāo)選擇。

設(shè)置營銷場景計劃，可以幫助大家更加精準(zhǔn)地圈定投放人群，在日常銷售、認(rèn)知轉(zhuǎn)化、拉新和老客戶召回等場景中可以按照大家的投放需求直接選用。

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