盤點(diǎn)：農(nóng)村電商的五個(gè)“不適應(yīng)”

                    鄉(xiāng)村電商的鼓起，帶來了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鄉(xiāng)村出產(chǎn)、運(yùn)營和消費(fèi)觀念的變革，加速了各類資源在城鄉(xiāng)之間的活動(dòng)和再分配，成為加速“三農(nóng)”及城鄉(xiāng)一體化開展的新路徑、新引擎，但開展中的一些新問題也隨之而來，可歸納為五個(gè)“不適應(yīng)”： 

1思想知道不適應(yīng)日新月異的電商開展 電商不是簡略地把線下買賣搬到了網(wǎng)上，電子商務(wù)渠道不僅是買賣渠道，也是信息發(fā)布和品牌推廣渠道，由于受傳統(tǒng)買賣習(xí)慣影響，相當(dāng)多的鄉(xiāng)村商人、專業(yè)合作社、種飼養(yǎng)大戶依然習(xí)慣于一手交錢一手交貨的面對面買賣，不能也不愿承受網(wǎng)絡(luò)出售，呈現(xiàn)出“上面熱、基層冷，城市熱、鄉(xiāng)村冷”的狀況。

2電商企業(yè)不適應(yīng)日益劇烈的市場競賽 許多鄉(xiāng)村網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)者僅靠一臺(tái)電腦和一條寬帶就當(dāng)起了網(wǎng)商，呈現(xiàn)出小、散、弱的特點(diǎn)。有大量的鄉(xiāng)村網(wǎng)店處于“休眠”狀況，很多店肆產(chǎn)品長時(shí)間不出新，網(wǎng)頁宣傳畫面更新不及時(shí)，部分網(wǎng)商年買賣額簡直為零。大都網(wǎng)商尚未建立起自己的出產(chǎn)加工、產(chǎn)品研發(fā)、印象展現(xiàn)等中心渠道，產(chǎn)品附加值低，盈余空間較小。  

3配套服務(wù)不適應(yīng)持續(xù)擴(kuò)展的電商需求 除少數(shù)電子商務(wù)買賣較會(huì)集區(qū)域的快遞物流體系正在逐步完善外，大都物流企業(yè)因網(wǎng)店渙散、返程空載嚴(yán)重而導(dǎo)致本錢高企等原因，不愿到鄉(xiāng)村布點(diǎn)，即使布點(diǎn)到鄉(xiāng)村，也大多到不了村一級，廣闊鄉(xiāng)村區(qū)域還未形成齊備的物流配送體系。加之鮮活農(nóng)產(chǎn)品簡單蛻變，物流須快速或采用保鮮技術(shù)，比工業(yè)品的物流本錢和運(yùn)輸要求更高，物流配套更難，這在一定程度上約束了鄉(xiāng)村電子商務(wù)的開展。一起，融資服務(wù)、攝影服務(wù)、網(wǎng)店規(guī)劃制造、餐飲服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)等配套服務(wù)體系也不行完善，有待于進(jìn)一步規(guī)劃引導(dǎo)。  

4運(yùn)營形式不適應(yīng)逐步規(guī)范的電商規(guī)矩 近年來，盡管陸續(xù)有一些規(guī)模較大的電商開始注冊公司、請求商標(biāo)、規(guī)劃原創(chuàng)產(chǎn)品，但大部分電商依然處在低水平的仿照階段，缺少自主品牌。一些區(qū)域產(chǎn)品同質(zhì)化競賽嚴(yán)重，開始出現(xiàn)低價(jià)乃至惡意競賽現(xiàn)象，贏利被再三壓低，不利于電商健康開展。一起，由于農(nóng)產(chǎn)品非規(guī)范化特點(diǎn)，質(zhì)量管控難度大，生鮮產(chǎn)品品牌化程度遍及偏低，急需經(jīng)過品牌建立起質(zhì)量規(guī)范，從而產(chǎn)生高溢價(jià)。有些網(wǎng)商知識(shí)產(chǎn)權(quán)知道比較薄弱，存在復(fù)制別人產(chǎn)品圖片、宣傳介紹和抄襲別人產(chǎn)品規(guī)劃等現(xiàn)象，在運(yùn)營過程中也存在侵略商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、版權(quán)等行為。  

5知識(shí)結(jié)構(gòu)不適應(yīng)瞬息萬變的運(yùn)營環(huán)境 盡管年輕人在電商開展中起到了舉足輕重的作用，但從事專業(yè)合作社、種飼養(yǎng)人員大部分為中老年人，文化水平遍及不高，對電子商務(wù)知道不足。并且大部分鄉(xiāng)村網(wǎng)商都是經(jīng)過低門檻仿照開店開展起來的，沒有承受過體系的專業(yè)培訓(xùn)，缺少相應(yīng)的專業(yè)技能和網(wǎng)店運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。隨著鄉(xiāng)村電商的快速開展，相對高端的專業(yè)技術(shù)和管理人才顯得尤為重要，尤其是網(wǎng)店運(yùn)營推廣、美工規(guī)劃和數(shù)據(jù)分析等方面的專業(yè)人才相對缺少。一些地方政府也在積極引入相關(guān)專業(yè)人才，但因工作條件和環(huán)境所限，往往存在“引得進(jìn)、留不住”的現(xiàn)象。 本文"盤點(diǎn)：鄉(xiāng)村電商的五個(gè)“不適應(yīng)”"為賣家資訊編輯編創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明出處(http://m.lr213o.cn.com/news?id=195292)     鄉(xiāng)村電商的五個(gè)“不適應(yīng)”                  

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