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    阿里研究中心發(fā)布《淘寶村研究微報告2.0》

    2022-12-18|20:02|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:48

      12月27日在浙江麗水召開的首屆“淘寶村高峰論壇”上公布的數(shù)據(jù)顯示,今年全國20個淘寶村、總計1.5萬家淘寶網(wǎng)店直接實現(xiàn)6萬人直接就業(yè),浙江省義烏市江東街道電子商務協(xié)會會長劉文高表示,青巖劉村2000多家網(wǎng)店今年銷售總額已經突破20億元。農村新經濟浪潮正在通過淘寶展示其蓬勃發(fā)展的力量。  本屆論壇是由阿里研究中心、淘寶網(wǎng)主辦,浙江麗水市政府承辦的。來自全國各省的“淘寶村村長”首次相約在浙江麗水,與政府、平臺、學者共同探討淘寶村發(fā)展、城鄉(xiāng)一體化、農村電子商務升級等,他們代表的村落,同時被授予了首批“中國淘寶村”的稱號。  論壇上阿里研究中心發(fā)布了《淘寶村研究微報告2.0》。報告指出,淘寶村正在成為改變中國農村未來的新興力量。截止到2013年年底,國內已經發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量增加到20個(2013年年中統(tǒng)計數(shù)量為14個),涵蓋網(wǎng)店1.5萬個,帶來直接就業(yè)6萬人,并且?guī)砹宋锪骺爝f、包裝等服務業(yè)的大量間接就業(yè)。  此外,淘寶村的出現(xiàn),對農村社會結構改善與城鎮(zhèn)化的推動同樣值得關注。淘寶村不僅吸引了一度外出打工的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就近就業(yè),帶動當?shù)亟洕蜕鐣陌l(fā)展,農村“空巢”現(xiàn)象而帶來的老人贍養(yǎng)、兒童教育等問題也在淘寶村得到改善,“網(wǎng)店在一定程度上推動了鄉(xiāng)土社會的重構,”阿里研究中心表示。  “淘寶村”全國復制:淘寶今年凈增46萬家農村網(wǎng)店  根據(jù)阿里研究中心的定義,“淘寶村”指的是網(wǎng)商數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上,且電子商務交易規(guī)模達到1000萬元以上。這些農村網(wǎng)商以淘寶為主要交易平臺,形成規(guī)模效應和協(xié)同效應。從全球范圍來看,中國淘寶村是獨一無二的經濟現(xiàn)象。  截止到2013年12月,全國已發(fā)現(xiàn)各種類型的淘寶村20個,遍及河北、山東、江蘇、江西、浙江、福建、廣東等7個省,涉及產品包括家居、服裝、箱包、農產品、小商品、戶外用品等多個品類。全國20個淘寶村網(wǎng)店總數(shù)約為1.5萬家, 20個淘寶村帶來直接就業(yè)為6萬人,較去年同比增長50%。其中浙江省義烏市江東街道青巖劉村2000多家網(wǎng)店今年銷售總額已經突破20億元。  阿里研究中心認為,淘寶村之所以形成,主要源于5個原因:  互聯(lián)網(wǎng)和電子商務開始加速向農村滲透。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計,截至2013年6月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.91億,較2012年底增加2656萬人,新增網(wǎng)民中農村網(wǎng)民占到54.4%。我國農村網(wǎng)民規(guī)模達到1.65億,占網(wǎng)民總體比例為27.9%,比2012年增加約908萬人。  以淘寶網(wǎng)為代表的第三方電子商務平臺,為農民提供了低成本的網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)途徑。據(jù)阿里研究中心統(tǒng)計,截止到2013年11月30日,淘寶網(wǎng)(含天貓)上正常經營的注冊地在農村(含縣)的網(wǎng)店數(shù)為203.9萬家,比2012年年底增長了24.9%,其中注冊地在村鎮(zhèn)級的為105萬家,比2012年年底增長76.3%,凈增了46萬家農村網(wǎng)店,規(guī)模日益龐大的農村網(wǎng)商群體,是淘寶村形成的基礎。 此外,中國農村以“熟人社會”為特征的社會屬性、農村基礎設施持續(xù)改善以及農村電子商務帶頭人的存在,也是淘寶村形成的重要原因。  報告認為,與農村電子商務的其他模式對比,淘寶村模式更具有可復制性,對資源優(yōu)勢的依賴性更低。已發(fā)現(xiàn)的淘寶村中,45%是在沒有相關產業(yè)基礎的情況下從無到有成長起來的。對于我國缺少資源優(yōu)勢的廣大農村來說,淘寶村的可復制性具有重大意義。  “淘寶村”2.0時代:村里網(wǎng)商進軍設計師品牌  淘寶村作為一種新興的電子商務生態(tài)現(xiàn)象,在飛速發(fā)展的同時,也不可避免地遇到了一些困擾和問題,主要包括同質化競爭、人才缺乏、空間束縛和缺少組織等。部分發(fā)展程度較高的淘寶村,已經開始從完全草根式成長的“淘寶村1.0階段”,進入“淘寶村2.0階段”,集約化、品牌化、生態(tài)化、擴散化是其主要特征。  1.眾多淘寶村 紛紛建協(xié)會  在淘寶村2.0階段,個體網(wǎng)商開始向企業(yè)網(wǎng)商轉變,生產方式也從小作坊為主向工廠為主過渡。在這個階段,本地網(wǎng)商組成的協(xié)會、聯(lián)盟等組織在協(xié)調和組織方面開始發(fā)揮實質性作用,網(wǎng)商抱團成長,淘寶村的發(fā)展有了相對清晰的規(guī)劃。例如,江蘇沙集鎮(zhèn)東風村的孫寒、孫寒、王躍等7股東成立了沙集網(wǎng)商中第一家股份制公司,7家網(wǎng)商根據(jù)各自在生產、營銷等方面的優(yōu)勢進行分工合作,實現(xiàn)了聯(lián)合做大做強;山東曹縣大集鄉(xiāng)、廣東揭陽軍埔村、浙江松陽縣大東壩鎮(zhèn)等地都成立了電子商務協(xié)會。  2.淘寶村網(wǎng)商進軍設計師品牌  隨著淘寶村網(wǎng)商的整體經營水平和品牌意識不斷提升,品牌化逐漸成為淘寶村2.0的重要特征。目前,在各個淘寶村中,發(fā)展最好的網(wǎng)商基本都注冊了品牌和商標,并在網(wǎng)絡上建立了一定的品牌知名度。如山東灣頭村的網(wǎng)商賈培曉,把自己的產品定義為草柳編行業(yè)里的“中高端產品”,在2009年為自己的草柳編商品注冊了“目暖”商標?,F(xiàn)在,公司團隊中有專門的設計師,負責設計產品、美化圖片客單價平均達到了300元以上,超出同類店鋪兩倍以上。  3.淘寶村推動第三方服務業(yè)業(yè)績狂飆  生態(tài)化也是淘寶村2.0階段的重要特征。在淘寶村升級轉型的道路上,第三方電子商務服務商將成為影響淘寶村發(fā)展水平的關鍵要素。  淘寶村產業(yè)形成之后,服務業(yè)隨之興起,包括包裝、配件、物流快遞、代運營、培訓等,形成由電子商務驅動的地方特色產業(yè)的新生態(tài),帶來大量就業(yè)機會,進而形成良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)。  物流快遞、營銷推廣、培訓、代運營等服務商的出現(xiàn),不僅有效地提升了網(wǎng)商的工作效率、運營能力,也讓整個淘寶村的產業(yè)鏈更加完整,增強了淘寶村網(wǎng)商的集體競爭力。例如在江蘇沙集鎮(zhèn)東風村,當?shù)氐目爝f企業(yè)從無到有,截止到2013年年底已經增加到37家,當?shù)氐牡掳钗锪骶W(wǎng)點月均快遞收入約100萬元,全年可達1000萬元以上,業(yè)績已經成為德邦物流全華東區(qū)的第一名。  浙江義烏的青巖劉村創(chuàng)造了“網(wǎng)貨超市”經營模式:他們庫存了幾千種貨品實物,又將這些貨品做好圖片和文案。創(chuàng)業(yè)者入駐淘寶村后,可以直接把商品數(shù)據(jù)包傳到自己的網(wǎng)店上,接到訂單再來超市集中提貨,解決了積壓貨品、占用資金的難題。  從注冊網(wǎng)店到進貨、發(fā)貨,包括經驗傳授,網(wǎng)店美工,都可以在村里一站式完成。同時,該村引進文印店、廣告公司、包裝箱以及膠帶供應商等電子商務的相關行業(yè)和餐飲行業(yè),20多家快遞公司進駐,淘寶創(chuàng)業(yè)者不出村就能滿足工作生活的一切需求。  4.淘寶村上擴到淘寶縣 產業(yè)集群效應明顯  擴散化則體現(xiàn)了淘寶村的輻射效應。單個淘寶村成長起來之后,會帶動周邊的鄉(xiāng)村的電子商務創(chuàng)業(yè),使得淘寶村從“村”向“鎮(zhèn)”擴散和蔓延,從而具有產業(yè)集群的雛形。例如,江蘇沙集鎮(zhèn)東風村帶動了整個沙集鎮(zhèn)發(fā)展家具網(wǎng)銷產業(yè),成為睢寧縣的一個電子商務集聚區(qū),甚至帶動周邊不遠的江蘇宿遷市耿車鎮(zhèn)也誕生了一個新的“淘寶村”。類似的現(xiàn)象在浙江義烏青巖劉村、山東博興縣灣頭村、山東曹縣大集鄉(xiāng)等地也開始出現(xiàn)。從鎮(zhèn)再往上延伸,則有向“淘寶縣”層次發(fā)展的可能,在江蘇沭陽、浙江義烏、河北清河,淘寶村向縣城滲透的趨勢十分明顯。  阿里研究中心預計,未來幾年內,隨著電子商務對中國農村地區(qū)的影響日益加深,淘寶村的數(shù)量將會加速增長。其經營產品的種類也會更加豐富,從家居用品、服裝、小商品拓展到更多的品類。 



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