利用淘寶關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)減少跳失率的技巧
2022-05-07|10:40|發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)店入駐| 閱讀:136
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前幾期給大家講了什么是跳失率,跳失率是指:只訪問(wèn)了該寶貝1個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)的訪問(wèn)次數(shù)占該寶貝總訪問(wèn)次數(shù)的百分比。
我們也進(jìn)一步的了解到,影響跳失率的因素有哪些,比如店鋪的裝修情況就很重要:除了店鋪首頁(yè)的美化,更重要的是要建立出主圖和詳情頁(yè)的美化,它比店鋪首頁(yè)的美化更為重要。通過(guò)主圖和詳情頁(yè)的最大優(yōu)化,才能使得畫(huà)面在客戶眼前出現(xiàn)時(shí),內(nèi)容能引人注目。通過(guò)拍攝和制作美觀舒適的主圖,就會(huì)為我們帶來(lái)一眾陌生客戶??蛻暨M(jìn)來(lái)之后就需要到詳情頁(yè)中去了解產(chǎn)品。例如我們搜索女裝這一關(guān)鍵詞。
圖1(此圖來(lái)自于淘寶,僅供參考)
如圖1,我們看到的這樣一個(gè)全是圖片排列的頁(yè)面,下面有寶貝的價(jià)錢(qián)和寶貝描述。通常我們把這樣的格子排列稱(chēng)之為“豆腐塊”而我們產(chǎn)品的排列次數(shù)也是隨著自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售程度而有所變化的。當(dāng)我們?yōu)g覽一眾商品的時(shí)候,第一眼看到的就是主圖,然后才有了點(diǎn)進(jìn)去的沖動(dòng)。這就是為什么主圖和詳情頁(yè)更為主要的原因。
圖2(此圖來(lái)自于淘寶,僅供參考)
如圖2,點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品中,我們可以很直觀的看到五張主圖,并且可以點(diǎn)開(kāi)瀏覽主圖。接著下拉頁(yè)面,就可以看到產(chǎn)品的詳情頁(yè)了。
圖3(此圖來(lái)自于淘寶,僅供參考)
小編之前也給大家講解過(guò)產(chǎn)品詳情頁(yè)的重要性,而且好的圖片,和好的產(chǎn)品描述是缺一不可的。兩者是以乘法的關(guān)系倍增的,因此詳情頁(yè)的圖片和描述都需要不斷的優(yōu)化,以達(dá)到最佳效果。當(dāng)我們了解到跳失率的具體概念的時(shí)候,因?yàn)橹粸g覽了一個(gè)頁(yè)面客戶就流失掉的話,那么他的產(chǎn)品跳失率就挺高。
我們?cè)谧龊盟挟a(chǎn)品描述和圖片的同時(shí),如何才能有效的減少跳失率呢?沒(méi)錯(cuò),那就是增加推薦產(chǎn)品,也就是我們通常跟大家提起的“關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售”。
就像我們進(jìn)入一家實(shí)體店一樣,為了留住客戶,店員會(huì)給我們推薦很多產(chǎn)品,讓我們?nèi)ミx擇,在淘寶店鋪中,我們也可以利用推薦的方式,讓大家看到不止一款商品可供選擇。在消費(fèi)者對(duì)單一款商品感興趣的時(shí)候,看到相關(guān)推薦就會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入,并且繼續(xù)瀏覽。或許逛一圈就能打包帶走店里的好幾款商品了。這樣也可以很好的提高客單價(jià)和整體銷(xiāo)量。
就像我們?nèi)ス涑幸粯樱緛?lái)只想買(mǎi)一袋鹽,結(jié)果看到超市中各種玲瑯滿目的促銷(xiāo)和推薦,感受到其它人熱火朝天的選購(gòu)氣氛,使得我們突然想逛一逛。于是乎這個(gè)產(chǎn)品也想買(mǎi),那個(gè)產(chǎn)品也想要,買(mǎi)著買(mǎi)著,挑著挑著,可能就買(mǎi)了一大堆產(chǎn)品回家了。
因此做好一個(gè)產(chǎn)品的“關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售”或許能讓你的店鋪銷(xiāo)量一下子成倍增長(zhǎng)。通過(guò)這款產(chǎn)品推薦另一款,不斷的關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售,可以提高流量的利用率,讓進(jìn)店鋪的流量在店鋪內(nèi)部流動(dòng)起來(lái)。如果每一款產(chǎn)品都能達(dá)到高轉(zhuǎn)化,那么整個(gè)店鋪就會(huì)通過(guò)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的互相推薦,做的生機(jī)勃勃,有聲有色了。
圖4(此圖來(lái)自于淘寶,僅供參考)
例如圖4就是一款零食店鋪的關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售內(nèi)容,這里賣(mài)家給關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售做了單獨(dú)的區(qū)域劃分,命名為店長(zhǎng)推薦款,推薦了九款相關(guān)的零食。每個(gè)零食都有其產(chǎn)品的鏈接,點(diǎn)擊進(jìn)入就可以瀏覽到你感興趣的零食頁(yè)面了。
對(duì)于零食而言,關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的選擇比較簡(jiǎn)單,因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)的客戶群體對(duì)零食的接受度高,只要是相關(guān)產(chǎn)品就可以,但對(duì)于其他商品而言,關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的內(nèi)容也是需要注意的。包括推薦的產(chǎn)品,產(chǎn)品的價(jià)格,是否和本身的這款商品有所聯(lián)系,如果生硬的去配置關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售,那么反而會(huì)影響客戶的購(gòu)物體驗(yàn),讓客戶有種摸不著頭腦的感覺(jué)。
淘寶關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)怎么做?需要注意以下幾點(diǎn):
一、越多、不見(jiàn)得越好
雖然關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售是為了給客戶推薦更多產(chǎn)品,但內(nèi)容不見(jiàn)得越多越好,所占的畫(huà)面空間也不宜過(guò)大過(guò)滿,不知道大家有沒(méi)有注意過(guò),有時(shí)候打開(kāi)一款產(chǎn)品看了好久產(chǎn)品,詳情頁(yè)部分就是看不到相關(guān)的產(chǎn)品介紹,除了店鋪的海報(bào)就是大量的關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售內(nèi)容。本來(lái)我們只是想安安靜靜的看看產(chǎn)品的具體信息,卻被這一堆映入眼簾的其它商品霸屏了,這種感覺(jué)無(wú)疑是讓人煩躁,會(huì)令我們失去購(gòu)買(mǎi)的耐心,關(guān)掉頁(yè)面。而此時(shí)這個(gè)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售就起了反作用,反而增加了頁(yè)面的跳失率。
二、抓住買(mǎi)家需求,推薦必需品
關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售要充分抓住客戶的需求。這里也要抓住一個(gè)點(diǎn),客戶為什么要光顧你的店鋪,主要原因就在于你的產(chǎn)品能夠滿足他的需求。其實(shí),關(guān)聯(lián)產(chǎn)品也一樣,客戶家能否使用到,這很關(guān)鍵。他有這方面的需求,購(gòu)買(mǎi)的機(jī)率就大大提升了。如果說(shuō),關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品客戶能產(chǎn)生興趣,那他可能會(huì)收藏起來(lái),留作以后購(gòu)買(mǎi)。或者直接下單兩件打包帶走。
圖5(此圖來(lái)自于淘寶,僅供參考)
例如圖5,我們點(diǎn)進(jìn)這款正在搞活動(dòng)的女裝T恤,向下拉看它的詳情頁(yè)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售如圖6,可以看到推薦的關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售也多為女裝T恤,而不是其他沒(méi)有關(guān)聯(lián)屬性的產(chǎn)品。同樣,其他類(lèi)目的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售也需要和原本的商品有一定的關(guān)聯(lián)性,因?yàn)檫@樣才能很好的達(dá)到推薦的效果。
圖6(此圖來(lái)自于淘寶,僅供參考)
如果我們只是想要買(mǎi)圖5中的產(chǎn)品,又看到圖6的推薦里正好也有一件我們喜歡的,那么可能我們會(huì)瀏覽另一款T恤。從中選擇一款,或者直接購(gòu)買(mǎi)兩件。這樣這個(gè)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售就成功了。
三、利用搭配包郵等方式吸引客戶進(jìn)一步瀏覽。
圖7(此圖來(lái)自于淘寶,僅供參考)
如圖7是一款鍋巴的關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售,通常很多目的明確的客戶都是直接購(gòu)買(mǎi)一款產(chǎn)品的,若是買(mǎi)家想買(mǎi)鍋巴的話,就會(huì)到淘寶網(wǎng)搜索一下,然后按照銷(xiāo)量的排序,選幾個(gè)看上去不錯(cuò)的寶貝來(lái)進(jìn)行對(duì)比分析,購(gòu)物車(chē)加入這款鍋巴為28.9元的產(chǎn)品,但店里需要滿35元才包郵的話,還沒(méi)有達(dá)到包郵標(biāo)準(zhǔn)而郵費(fèi)卻要8元的時(shí)候,買(mǎi)家就會(huì)覺(jué)得這樣購(gòu)買(mǎi)很不劃算,這時(shí)候就會(huì)再看看其它的產(chǎn)品,期望能夠找到最合理的搭配來(lái)達(dá)到包郵標(biāo)準(zhǔn)。
因此這時(shí)我們的關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售就可以推薦其他零食或者價(jià)格合理的相關(guān)產(chǎn)品,不僅滿足了客戶利用湊單省去郵費(fèi)的這一心理,也使得用戶體驗(yàn)變得更好。
四、利用互補(bǔ)產(chǎn)品做關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售搭配
比如茶葉這款商品,當(dāng)我們?cè)谫u(mài)茶葉的時(shí)候,可以巧妙的搭賣(mài)茶杯,客戶在買(mǎi)了茶葉的時(shí)候,看到下面還有很漂亮的青花瓷茶杯,就有很大的可能,順便購(gòu)買(mǎi)一套茶杯。點(diǎn)開(kāi)茶杯的過(guò)程中,又在詳情頁(yè)中看到店主推薦的茶盤(pán),然后就會(huì)考慮到倒茶的時(shí)候可能會(huì)外溢,那么茶盤(pán)也就很容易吸引到客戶來(lái)購(gòu)買(mǎi)了。
或者說(shuō)我們店鋪銷(xiāo)售內(nèi)蒙古的奶茶,那么和奶茶互補(bǔ)的產(chǎn)品就是炒米和奶皮子,炒米奶皮子搭配奶茶一起沖泡飲用味道更好,那么關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售就可以推薦這幾款產(chǎn)品,來(lái)達(dá)到互補(bǔ)的作用。
所以說(shuō)做好關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售可以很好的將店鋪的活躍度帶動(dòng)起來(lái),也正是因?yàn)楹芏嗷パa(bǔ)功能,使得產(chǎn)品銷(xiāo)量得到了提升。
在推廣成本不斷攀升的今天能做好關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售,在某種程度上就是有效的分?jǐn)偼茝V成本。巧妙的充分利用了每款寶貝的流量資源,讓我們的關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售也成為了提高客單價(jià)提升銷(xiāo)量的有力武器。既然一個(gè)好的關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售能夠大大降低產(chǎn)品的跳失率,提高客單價(jià),從而將店鋪引入銷(xiāo)售的良性循環(huán)中。那我們還在等什么呢,趕快去研究一下如何制作符合你店鋪寶貝特點(diǎn)的關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售吧。不交流不電商,大家可以加我微信:wugeds888,標(biāo)注:表格,送如下電商必備表格。
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