直通車高分詞的養(yǎng)分方法介紹
2022-05-11|13:18|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:138
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今天和大家一起溝通一個高價高分的養(yǎng)分方法,我們本來就是要將低分詞養(yǎng)成高分的詞,為什么還要選用高分的詞來開車呢?這其中的原理其實是為了整體計劃的權(quán)重,而不是單一寶貝的權(quán)重。
一、怎么判斷計劃權(quán)重的高低?
大家都知道直通車出價的公式=下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01,在這里我們能控制的只有質(zhì)量分這一個變量,那么我們直通車的質(zhì)量分表面上是10是最高,但實際是10只是一個量化,還有隱式的質(zhì)量分,是超越10分的,這樣就會導(dǎo)致店鋪權(quán)重高的店鋪,他開通計劃添加關(guān)鍵詞時,質(zhì)量分就會是9分,10分,而店鋪權(quán)重低的店鋪添加關(guān)鍵詞會是6分,7分,單個關(guān)鍵詞的出價就會比權(quán)重高的店鋪要高很多。這就是權(quán)重高低不同帶來的差別。
二、為什么選擇高分的詞
1、如果我們選擇高展現(xiàn),高點擊的大詞,因為我們的計劃權(quán)重太低,那么我們選擇的這些詞的質(zhì)量分就會只有6分,7分的樣子,這樣就會導(dǎo)致PPC比較高,之前有和大家討論過關(guān)于位置和點擊的關(guān)系,位置越靠前,點擊量也會高,所以如果為了點擊量把這批詞放到前面的時候,花費就會比較高,如果為了降低成本把這些詞放到后面,那么點擊就會下降。
2、通過上面的分析,我們就把目標(biāo)定位到將整個計劃的權(quán)重提升,當(dāng)我們的計劃權(quán)重提升以后,在加入一些大詞,那么質(zhì)量分有所提高,PPC就會有所降低。那么我們就需要選擇一些高分的關(guān)鍵詞,這些高分關(guān)鍵詞肯定是和我們寶貝的相關(guān)性比較高,但是展現(xiàn)指數(shù)又比較低的詞,所以我們就需要選擇多詞,而不是和之前的交流用大詞少詞的方法去操作了,需要注意的一點是,有時高分的小詞雖然養(yǎng)成10分,但是當(dāng)我們選擇添加一些大詞的時候,依然是6分、7分,這個就說明我們的權(quán)重還沒有得到提升。
三、如何去進行操作
1、高價:之前都有和大家溝通過這種原理,高價卡到前面的位置,就會帶來高點擊,這需要結(jié)合自身情況來選擇,就不多說了。
2、高分:
a、直通車選擇關(guān)鍵詞時,我們并不知道哪個關(guān)鍵詞的分值高,那么我們就將直通車推薦的的詞全部添加,因為每個店鋪的權(quán)重是不同的,有的可能是10分的詞比較多,有的9分比較多,或者8分的比較多,那么我們就將低于多數(shù)分值的詞刪除,8分一下的詞直接刪除,即使最后只有10多個8分以上的詞。
b、根據(jù)自己店鋪情況選擇好以后,再將與寶貝關(guān)聯(lián)不符合的詞刪除。
c、對于展現(xiàn)指數(shù)低,精準(zhǔn)度低的詞,直接可以開到首頁
d、展現(xiàn)指數(shù)高的詞可以先觀察,如果展現(xiàn)速度超出預(yù)期,就可以轉(zhuǎn)開精準(zhǔn)匹配,控制展現(xiàn)量。
OK,以上就是我們今天分享的一些心得,如果各位感興趣可以互相交流一下。
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